近期 ， 抖音也加强了平台图文内容的推广 ， 强调图文和视频内容的统一性 。 LUMENG 也作为图文博主 ， 和美食博主晓桑、时尚摄影师李航、飞行员 “燃烧的陀螺” 等达人一起 ， 成为重点宣传对象 。
众所周知 ， 品牌合作之外 ， 直播带货是小红书达人变现的最重要一步 。 而在抖音 ， 不仅有更大的用户群体 ， 还有更为完善的商铺、支付体系 。 对于小红书来说 ， 现阶段还无法在电商业务上投入太多 ， 毕竟搭建供应链 ， 交易闭环都是巨大的消耗 ， 目前只在美妆、母婴等品牌试水 ， 成交量很难和电商平台抗衡 。 直播平台则更为尴尬 ， 在线人数和转化率都难及预期 。
除了挖掘小红书红人 ， 抖音在近期也盯上了 “种草” 业务 ， 主要聚焦在本地生活业务侧 。 比如部分北京用户在登陆抖音 APP 时发现 ， 首页左上角的 “同城” 一级入口 ， 已经变成了 “种草” 。 用户也可以自主选择将 “种草” 切换成 “同城”“直播”“热点” 等频道 。
“种草” 频道主要聚焦在当地的景点、网红店、美食等 ， 不局限于视频内容 ， 更多是图片和文字 ， 一定程度上与小红书的本地种草贴有相似之处 。 与抖音常见的视频呈现方式不同 ， “种草” 采用了双瀑布流的展示方式 ， 也和小红书相似 。
腹背受敌之下 ， 小红书能否保持快速增长 ， 稳步上市 ， 并在上市前交出一份不错的商业化答卷 ， 2022 年或许能够见分晓 。
作者｜李唐
编辑｜胡展嘉
【小红书|小红书磨刀向员工】出品｜零态 LT（ID：LingTai_LT）
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