新媒体人如何做好豆瓣运营 _豆瓣运营

豆瓣网是一个集书评、影评、乐评等评论及兴趣交友、小组于一体的新型网络社群，受到了无数文艺青年的喜爱。豆瓣三大主要模块是记录分享、发现推荐、会友交流，也是豆瓣网站对用户站内指引的路径。豆瓣中所有的内容、分类、筛选、排序都由用户产生和决定。用户给评论一个“有用”，它的排位会自动上升，从而提升了用户信任度，使其在众多同类平台中脱颖而出，也使其成为新媒体人争先入驻的平台之一。那么，新媒体人如何做好豆瓣运营呢?

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豆瓣常用的功能有广播、日记、豆列、豆瓣小组、豆瓣小站、书影音。广播相当于朋友圈，很多人不喜欢发朋友圈，但是喜欢到豆瓣里发广播;日记就相当于知乎的发文章，但是豆瓣日记可公开可私密;豆列就是收藏夹，把自己喜欢的一切东西收藏起来;豆瓣小组相当于贴吧，或者高配版的微信群、QQ群，是有着共同兴趣爱好的人在里面分享经验和知识，讨论自己的观点;豆瓣小站相当于知乎专栏，作者根据一个类别在其中发布文章和讨论。
在豆瓣运营，建议作者将公众号信息放在个人介绍，但是不能放二维码，不利于编辑推荐。
写书评/影评：在豆瓣中书写热门书籍或电影的书评、影评，随着电影的热播、书籍的畅销，作者的个人影响力也在不断扩散。而且大多数人，都会喜欢在豆瓣看影评和书评。
写豆瓣日记：作者通过书写豆瓣日记，并将日记分享至其他社交网站，来增加个人影响力。保证一定的日记更新频率，或者广播要及时更新。建议平时可以写一些感悟或者名言警句发布到豆瓣广播中，并保证每周至少3篇日记。
话题广场：每天都有很多话题在热议，各个领域都有，就像知乎的热门问题一样，但话题又不仅局限于问题。通过参加话题广场的活动，促进个人品牌的扩散。
豆瓣小组：豆瓣小组是提升个人影响力的重要途径，作者可以搜索跟自己领域相关且比较热门的小组申请加入。加入小组后，可以在小组里发帖进行话题讨论，也可以回复别人的帖子。在小组里发帖，可以写一个吸引人的标题，输出高质量的文章，并尽量获得管理员的认可将其置顶，从而极大提升个人影响力。
豆瓣上的自媒体人都非常厉害，但同样也很低调，在那个没有自媒体人的概念更没有自媒体概念的时候，撑起了豆瓣社区。现在，微博、头条等自媒体平台很大程度把豆瓣的流量给分流了，并且由于豆瓣本身管理层的问题，他们并没有很有动向或者很有动作的把一些流量事件来打造好，甚至没有给这些自媒体人更广阔的发展的空间，所以很多段子手都跑去了新浪微博。虽然现在看豆瓣的pv量波动不是很大，甚至下跌幅度不高，但是实质上小组(社群)活跃度几乎已经损失了大半，主要的流量落到了豆瓣电影身上。
豆瓣电影目前就相当于互联网电影KOL网站，而同类的时光网就没有豆瓣好，因为来自豆瓣的影评更加精彩。

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现在的豆瓣小组都在尽量地转型，都想把最后的流量分流到微信或者其他的入口，做小众文化的话，或许可以尝试一下。豆瓣在黄金时期没做好自己的特色，东西太多，结果别人专攻它的某一方面，像陌陌、喜马拉雅FM、闲鱼等等这些都比它过得好，豆瓣电影成了目前豆瓣存在的最好一个理由。豆瓣网站产出的电影影评会比一些中庸的影评更加精彩，所以能成为各大电影的指数标杆也是有根据的，主要还是人群的品味略高，并且对小鲜肉的脑残倾向低，出来的影评客观公正，并且有一定的阅读和审美价值。
精细化运营：就是通过用户分层，对不同需求的用户匹配不同的服务和内容，从而满足其个性化的需求，从而更好的完成运营中拉新、促活和激活的工作。
用户分层：像我们社会阶层一样，可分为普通大众、中产、精英、富豪。用户分层是进行用户高效管理的一种方式，即对用户群组进行划分，通常用来描述用户在产品上所处的状态。最简单的就是电商社群，一些商家会把消费满5万的用户拉到一个微信群，把消费小白建立另外一个群，而在不同群之间，发不同的优惠券。
用户分层的作用：根据各个层次用户群体的不同，我们可以有目的的制定出更精准、更有针对性的运营策略，避免浪费。
大致有六类种子用户，基本上覆盖了主流的创业项目和获取种子用户的意图。每类用户对应不同的特征，对应对种子用户不同的需求，反映在运营数据上对应不同的KPI和不同的数据。所以还是很有指导意义的。这六类分别是：建设型种子用户、验证型种子用户、扩散型种子用户、社群型种子用户、营销型种子用户和数据型种子用户，每个都有不同的价值和意义。