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刘畊宏|刘畊宏直播收入10天暴涨10倍，跳操比李佳琦带货更赚钱？( 二 )

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下一个李佳琦？事实上 ， 刘畊宏在今年2月18日开始首场健身直播时 ， 粉丝增长并没有如此迅速 。 但因三次乌龙事件 ， 刘畊宏靠着三次禁播“出圈” ， 频上热搜 。 但禁播理由的戏剧性 ， 反而扩大了传播范围 。 仅4月16号一天 ， 刘畊宏全平台粉丝增量达134.79万 。

为了避免被直播系统警告封禁 ， 刘畊宏与妻子换上了羽绒服跳操 。 来源：刘畊宏微博
除禁播乌龙外 ， 刘畊宏用《本草纲目》编排的毽子操由于洗脑的配乐和较难的动作 ， 也在抖音掀起了一股挑战热 ， 应采儿、钟丽缇夫妇等明星纷纷加入 ， 带来了新的传播话题 。 更重要的是 ， 在众多健身博主中 ， 刘畊宏和王婉霏塑造和传递了一种鼓励大家快乐健身的氛围 。 不少网友表示 ， 王婉霏在健身过程中表现出的“痛苦表情包”十分有共鸣 。
不过 ， 也有人认为 ， 刘畊宏爆红的背后也离不开抖音 。 界面新闻报道 ， 此次刘畊宏的走红 ， 包括在抖音热榜上看到相关的热词 ， 都是抖音在进行策划和推动 。
许多人揣测 ， 刘畊宏在解封后 ， 会利用健身直播积攒下来的人气开始带货 ， 与李佳琦正面交锋 。 这种揣测不无道理 ， 此前已有健身博主带货先例 。
全网千万粉丝的健身博主周六野早在2018年便自建品牌“Wild Sataurday” ， 发展了自己的淘宝店 。 在周六野的淘宝店内 ， 除了私教课 ， 还有瑜伽垫、瑜伽球、阻力带等产品 ， 可以直接卖货变现 。 在抖音拥有659万粉丝的“猫宁逆袭记”已经开始带货 ， 产品多为运动健身鞋服、器械和食品饮料等 。
刘畊宏夫妇搬来内地定居 ， 本意也是想发展直播事业 。
2021年12月 ， 刘畊宏签约了无忧传媒 。 无忧传媒是国内十大MCN之一 ， 大狼狗郑建鹏&言真夫妇、多余和毛毛姐、温精灵都是其旗下签约红人 。
刘畊宏签约后 ， 并没有直接开始健身直播 ， 而是尝试复制“夫妻带货”模式 。 不过飞瓜数据显示 ， 从去年12月19日到今年2月17日 ， 刘畊宏夫妇一共做了9场直播带货 ， 带货销售额仅为723.6万元 ， 远低于贾乃亮等其他明星的数据 ， 粉丝数也在135万徘徊 。
有头部广告公司商务人士透露 ， 自从火了之后 ， 刘畊宏的商务合作报价一天一个数 。 现在有品牌想要在刘畊宏的一个60秒短视频中露出 ， 价格是50万元 。 这还是谈过价的数 。
【刘畊宏|刘畊宏直播收入10天暴涨10倍，跳操比李佳琦带货更赚钱？】《中国企业家》了解到 ， 由于这段时间涨粉太快 ， 较难定价 ， 刘畊宏暂时不接商单 。 《中国企业家》联系到刘畊宏经纪人 ， 对方也表示 ， 最近事情太多不便接受采访 ， 也因有公司要求不能直播连线 。
秀场直播回潮其实不带货 ， 刘畊宏夫妇仅靠着健身直播也能挣个盆满钵满 。
抖音的直播收入来源于别人刷的礼物 ， 人民币和音浪的购买比例是1:10 ， 相当于充值1元钱可以获得10音浪 。 一个火箭礼物则需要花费10000音浪 ， 也就是1000元才能购买一个火箭礼物 。 从4月19日晚上刘畊宏的直播数据来看 ， 刘畊宏共收获240万音浪 ， 意味着一场就有24万入账 。 4月17日 ， 刘畊宏收获99万音浪 ， 两天内涨了2.5倍 。

来源：刘畊宏微博
不过 ， 一名无忧传媒前工作人员告诉《中国企业家》 ， 抖音平台和主播的分成比例一般为5:5 ， 无忧传媒与网红签约的分红比例一般也是5:5 ， “具体得看网红和明星的情况 ， 例如是否已是红人 ， 是否需要公司大力扶持等” 。 这意味着一场不到2个小时的健身直播下来 ， 刘畊宏仅从抖音打赏 ， 也能有个六位数的收入 。
“无忧传媒一个顶级网红每年能给无忧传媒带来过亿的收入 。 ”上述无忧传媒前工作人员告诉《中国企业家》 ， “但事实上 ， 网红和公司并得不到这么多钱 。 直播有一个业内都惯用的运营模式 ， 那就是拿成本刷量 ， 例如将某个网红刷上小时榜榜首等 。 ”
这名无忧传媒前工作人员还认为 ， 很多MCN机构在这两年转做直播带货后 ， 其实并不理想 ， 因为带货模式涉及供应链、物流等众多环节 ， 模式太重 ， 都不是一朝一夕能解决的 。 上海疫情后 ， 直播带货对供应链的依赖更是展露无遗 。
拿李佳琦来说 ， 相比刘畊宏的“风光” ， 李佳琦最近的日子不太好过 。
因为作息的关系 ， 李佳琦曾经一直都是在自家的客厅里直播 ， 为此 ， 李佳琦还在家里建造了一个“仓库” ， 里面放满了各式各样的产品 。 直到去年8月 ， 他才把直播间从家里搬到了公司 。 上海疫情严重后 ， 李佳琦又将直播间搬回了家 ， 几个助播干脆也一起住下 。


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