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大悟绿茶整合区域品牌闯市场

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湖北日报讯 图为：制茶工人现场展示炒茶工艺 。（视界网龚红焰摄）
湖北日报全媒采访人员赵峰通讯员龚红焰易绍锋
清明时节 ， 茶香四溢 。
今年春天 ， 大悟的茶农们终于大大方方地将“大悟绿茶”四个字 ， 印在装新茶的袋子、盒子、箱子上 ， 发往各地 。
从2007年1月经原国家工商总局商标局批准为地理证明商标 ， 到2019年真正全县统一推广 ， “大悟绿茶”在品牌统一的道路上踌躇了整整12年 。
同一个产地70多个品牌
大悟 ， 以茶为傲 。至2018年底 ， 全县茶园面积29.8万亩 ， 年产成品茶9016吨 ， 综合产值突破11亿元 ， 规模居全省第三位 。
可惜的是 ， 大悟300余家茶场、茶企各自为战 ， 注册商标多达70余个 。
2007年1月7日 ， “大悟绿茶”经原国家工商总局商标局批准为地理证明商标；2012年 ， 经原国家质检总局批准 ， “大悟绿茶”获评国家地理标志保护产品 ， 配套出台的还有湖北省地方标准《地理标志产品大悟绿茶》（DB42/T 998-2014） ， 从地理信息、产品特征、加工工艺流程等多个方面 ， 对“大悟绿茶”进行严格保护 。
金字招牌 ， 为何未获企业青睐？
2014年 ， 大悟县茶叶重镇三里城镇曾设想过 ， 在全镇统一使用“大悟绿茶”品牌 ， 通过电商平台销售茶叶 。可在征询茶企意见时 ， 反对的声音占据上风——已经做出品牌效应的大企业不愿用；小企业无法达到“大悟绿茶”标准要求 ， 不能用 。最终不了了之 。
镇党委书记谈心宽说：“全镇48家茶企 ， 叫得响的品牌寥寥无几 ， 大部分茶企缺乏做品牌的勇气、决心和抱团闯市场的团队协作精神 。”
就这样 ， 大悟的绿茶在残酷的市场竞争中“各唱各的调” ， 搏杀出悟道、柏园黄龙寺等几家知名茶企 ， 但绝大多数茶企步履维艰 。
“起大早 ， 赶晚集 。有点可惜 。”大悟县农村农业局局长卢频说 。
人家卖品牌 ， 我们卖树叶
大悟地处丘陵山区 ， 多为酸性或微酸性砂壤土 ， 一直是重要的茶叶产区 。据《大悟县志》记载 ， 大悟产茶有1000多年历史 。
好山好水出好茶 。2012年 ， 大悟柏园黄龙寺茶叶获得第九届国际名茶评比金奖 。公司董事长严四毛说：“随便抓了几把叶子送去评比 ， 没想到拿回了金奖 。”
不过 ， 由于缺乏区域公共品牌 ， 大悟茶叶在市场上的名气并不大 。
湖北悟道茶业有限公司技术顾问项先志说：“我跟茶叶打了一辈子交道 ， 大悟绿茶的品质和品牌 ， 实在是太不匹配了 。”
某茶企负责人表示 ， 过去曾将大悟春茶以每斤800元价格卖到外地 ， “贴牌后 ， 价格翻了一个筋斗 。”
省农科院果茶所茶叶专家陈勋评价说 ， 大悟的茶叶是“一流的品质、二流的品牌、三流的市场” 。“人家卖的是品牌 ， 我们卖的是树叶 。突破产业瓶颈 ， 首先得统一品牌 。
2017年8月 ， 为全面提升茶产业发展质效和竞争力 ， 大悟出台《深化茶产业供给侧结构性改革的意见》提出：对使用“大悟绿茶”商标、印制5000套以上茶叶包装的经营主体 ， 每年给予2万元补助；对开设“大悟绿茶”专营店 ， 按照地市级2万元/个、省级城市5万元/个的标准给予一次性奖励；对开设“大悟绿茶”电商平台的经营户 ， 每年销售额达到200万元以上的每户奖励2万元 ， 销售额达到500万元以上的每户奖励5万元 。


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