玩转百度新匹配，这些坑要避免！账户问题优化解析 _小知识

凤巢新匹配内测阶段已经有不少广告主开启体验了，还不了解百度凤巢新匹配的同学，可以点击查看百度搜索新匹配模式全面解读。
玩好新匹配，需要提前进行账户切换部署，获得更多流量机会。在前期的实验中，不少账户未对账户进行提前调整，导致多次踩坑，下面我们就来解析下以往经典案例，帮助大家自查账户问题，玩转新匹配~
一、流量/消费突降案例解析
?示例1：流量/消费突降，可能是使用分匹配出价系数导致，部分匹配使用较低匹配系数，竞得流量少
案例描述：切换新匹配后，流量突降，已经上调双倍出价以及全部调整匹配为智能匹配，流量依旧很低/差，很多不相关，但成本上涨
自排查方法：
a）检查匹配模式
•账户：单元→分匹配模式出价→已启用→各匹配模式出价系数
--检查是否使用分匹配出价系数
•查看《新匹配数据报告》匹配购买分布及搜索词报告匹配分布或查看搜索词报告看匹配分布
--检查账户是否主要购买短语核心

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b）查看历史操作记录
•账户：账户→工具中心→历史操作记录→预算设置/出价相关/物料增删改
--检查是否有降低预算或降低出价操作
--检查是否有大量删除关键词或物料

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账户问题分析：
匹配切换前账户购买的短语核心比较多，同时设置分匹配出价。短语分匹配出价系数1.2,广泛系数是0.8 。切到新匹配，短语核心会变为智能匹配-核心，出价系数由1.2变为0.8，因此导致竞得流量少。同时账户仅对1%的词提出价，账户整体竞争力较低。
账户优化建议：
1、实际触发为多精确匹配关键词的建议另外创建单元添加，设置精确匹配，高出价。
2、实际触发为多为短语匹配的关键词，同样另外创建单元添加，设置短语匹配。
3、取消【分匹配出价】
4、智能-核心关键词低出价——形成价格落差，单元否词、计划否词也会更合理的管理，避免否词到达上限。
5、智能核心可以手动圈词，（使用editor批量新建即可）——核心词建议2-4个汉字
?示例2：流量/消费突降，可能是在切换新匹配前账户购买较多高级精确或短语同义匹配，该部分流量有所降低
案例描述：切换新匹配后，流量减少。触发的搜索词，从网民的角度来说，购课的意向较低，从客户的角度来说，购买转化较差。
自排查方法：
a）查看实验前后匹配购买方式
•查看《新匹配数据报告》匹配购买分布及触发分布或通过搜索词报告查看历史匹配购买情况
--检查实验前短语同义/高精是否购买比例较高

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•数据报告→搜索词报告→选择细分：分触发模式→筛选：触发模式
--检查现有购买匹配及触发是否集中在短语、智能匹配上

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b）查看历史操作记录
•账户：账户→工具中心→历史操作记录→预算设置/出价相关
--检查是否有降低预算或降低出价操作

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账户问题分析：
主要购买集中在短语匹配，实际触发：多触发精确匹配，短语匹配；实验后账户展现量及消费有所降低，ctr提升，acp下降。
展现及消费降低原因：客户实验前主要购买短语同义，部分短语核心，切新匹配后，流量有所降低，且做过降低出价，降低预算操作。
账户优化建议：
1、将实际触发为精确匹配的词和客户认为高转化的词设置为精确匹配，高出价
2、针对搜索词与关键词字面不一致的关键词，另外创建单元，设置短语匹配，低出价，避免流量降低（差异化精细投放）
3、之前买的短语核心的词，注意看搜索词报告，系统识别效果；及时添加否词，或重新创建，手动圈词—核心词要短，2-4个字，不宜过多，这部分词低出价，形成价格落差