百度搜索新匹配模式“新”在哪里？本篇带你全面解读 _百度搜索

来源：百度营销中心
匹配真要改？具体怎么升级？会对投放造成什么影响？
百度搜索推广匹配方式即将升级，本篇带你详细解读！
2019年10月8日11:29，来自北京的一家中小企业成为首个新匹配功能的报名体验者。截止11月1日20:00，凤巢新匹配线上体验账户突破1000个，覆盖各消费区间客户。
预计11月中下旬，将开放9000个测试名额，请大家耐心等待。测试前，小编先带领大家一起学习下新匹配吧！
新匹配精简成3+1的匹配模式，可以使广告主在保障投放效果的同时，更放心的进行自主表达。

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由上图可见，新匹配保留了原有的层级包含的关系。
例如某关键词设置成短语匹配，该关键词可以由精确匹配触发，也能以短语匹配触发，这个层级包含逻辑没有变化。
同样，我们也可以根据定向与搜索词的耦合度，将新匹配的3+1种模式这样排序，如下：

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广告主依然可以遵照“紧密出高价、宽泛出低价”的原则，对关键词进行出价表达。
新匹配“新”在了哪里？我们通过匹配定义解读，与举例说明，了解彼此之间的差异和使用要点。
精确匹配概念：广告主提交的关键词及关键词的同义变体，会与用户的搜索词一致。
概念解析：
精确匹配是客户最为关注的核心重要流量，推广人员为保障效果，往往会对精确匹配关键词出高价。
同时控制搜索词与关键词字面完全一致，实现控制投放，控制成本的目的。
通过定期查看搜索词报告，适时添加新的搜索词为关键词。
在常见的操作方式背后，我们可以看到——搜索表达富于变化的动态特点。
尤其中文表达丰富多变，手机输入习惯差异，使搜索引擎每天都会产生15%的新增搜索词，相应也会送走一批消逝搜索词。
搜索引擎天然具有理解和追踪紧密同义的强大功能, 可以将广告主从的繁琐工作中解放出来，从而不错过高价值的潜在客户——同义变体由此产生。

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精确匹配同义变体示例（线上测试账户真实案例）
短语匹配概念：广告主提交的关键词或关键词的同义变体，会被包含在用户搜索词中，或是在意思一致的前提下，于搜索词的前中后插入或变换顺序。
概念解析：举一个例子如下，更直观的感受下新匹配中精确匹配与短语匹配的差异。
要点1：众多搜索词中，没有一个搜索词与关键词字面一致。严格要求字面一致的精确匹配，这些高价值词搜索词将流失。
要点2：将关键词设置为短语匹配，被更多搜索词触发，其中可能包含高价值搜索词。但短语匹配不能取代精确匹配使用。
要点3：有可能被高价值词触发，也有可能被低价词触发。精确匹配出高价，短语匹配相对低价，是精细化投放的正确打开方式。

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短语匹配示例（线上测试账户真实案例）

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短语匹配示例（线上测试账户真实案例）
智能匹配-核心词概念：广告主可以在新提交的关键词上主动圈出核心词，该核心词及核心词的同义变体会被包含在用户搜索词中，而关键词中除了核心词以外的部分则会以智能匹配的方式找出语义及意图相关的搜索词。
概念解析：智能匹配是比短语匹配覆盖流量范围更大的一种匹配方式。很多广告主将其类比为过去的短语核心或广泛匹配，但又有不同——不同点即在于核心词的表达上。过去，很多客户将“短语核心”称为小广泛。
【百度搜索新匹配模式“新”在哪里？本篇带你全面解读】可以看出广告主对短语核心的扩展范围相对是没有把控手段和边界概念的，客户担心匹配出太多不相关的流量，但账户否词数量有限，无法穷举拦截。
核心词的出现很好的满足了广告主在短语匹配之外，既要拓量又要表达的诉求。
智能匹配-核心词的使用意图就是为了使用相对宽泛的触发覆盖更多流量，出低价。扩展出来的搜索词既要满足不偏离中心主旨，又要具备优秀的覆盖能力。具体操作中，我们建议核心词圈短词。