【文化品牌国际化 印象大红袍引领茶文化产业】2010年3月 ， 张艺谋、王潮歌、樊跃印象铁三角打造的大型山水实景演出《印象大红袍》亮相福建武夷山 。从那时起 ， 爬天游峰、游九曲溪、看《印象大红袍》成为游武夷山的3个必选项 。从8月19日开始 ， 游览武夷山的人们又多了一个选择：带上印象大红袍茶回家 ， 慢慢品味浓缩在茶里的关于武夷山的美好记忆 。
19日 ， 印象大红袍专属品牌茶正式推出 ， 这标志着印象品牌向整合资源 ， 延伸、完善品牌产业链 ， 实现文化产业的规模化经营迈出了一大步 。
追寻印象系列的发展轨迹 ， 可以看到一条清晰的从塑造文化品牌 ， 到完善文化产业链的发展之路 。
自2003年印象系列首部作品《印象刘三姐》上演 ， 共有6部印象山水实景演出分别在阳朔、丽江、海南岛、武夷山、西湖和普陀山上演 ， 并迅速成为带动当地旅游经济发展、地域文化历史知识普及的重点项目之一 。据统计 ， 截至今年6月30日 ， 6部作品累计观众已经超过1400万人次 ， 印象系列已经成为文化演出领域的知名品牌 。
导演王潮歌说：一定要先把文化演出项目做成一个响当当的有说服力的品牌 ， 之后 ， 其衍生产品的开发和拓展是势在必行的举措 。如今 ， 《印象大红袍》的衍生产品就包括T恤、食品、饮料、小饰物等 ， 《印象丽江》、《印象刘三姐》也都在演出当地有计划地开发了T恤、食品等衍生产品 。
仅仅生产一些衍生产品 ， 在印象主创团队看来是远远不够的 ， 在他们的心中 ， 一直有一个梦想：做成一个完善的文化产业 。我特别关注迪士尼 ， 它吸引了全世界那么多人 ， 这正是因为迪士尼创造的卡通故事和由此衍生的一个庞大的王国 ， 陪伴着大家一起成长 ， 给大家带来了无穷的欢乐 。王潮歌说 ， 这就是印象的目标 ， 建立一个庞大的印象王国 。
目前 ， 中国的文化产业发展还处于初级阶段 ， 中国文化市场的消费意识也明显落后于国际文化市场 。中国文化市场对于文化品牌的反馈 ， 大多还停留在这个节目的形式好不好、会不会被复制 ， 被复制了会不会泛滥等表面化问题上 。王潮歌说 ， 当文化成为一个品牌之后 ， 沿着一个产业链的延伸和发展 ， 是所有文化人必须深入探索和行动的课题 ， 这也是文化品牌得以传承发扬、保持强劲生命力 ， 并走向国际市场的必经之路 。
如今 ， 印象品牌已经在国内文化市场占有一席之地 ， 印象大红袍专属品牌茶的推出 ， 适时延伸了这一文化产业链 。文化品牌整合资源发展产业链靠什么？靠的是民族文化的传承延续和人民生活方式的诉求 。迪士尼闻名全球 ， 并在多国复制迪士尼乐园 ， 但它最早的出发点还是满足美国人的文化和精神诉求 ， 然后再逐渐发展成为全世界的乐园 。王潮歌说 ， 茶精神和茶文化 ， 可以代表中国人的品性和精神境界 。《印象大红袍》推出自己的茶品牌 ， 就是为了表达中国人的一种生活态度和精神诉求－－沉静下来的优雅和恬然 。
《印象大红袍》上演之初 ， 导演王潮歌和樊跃曾做过解释：落户武夷山的印象故事 ， 不仅是对武夷山美丽风光的描绘和传播 ， 更通过武夷山特色大红袍岩茶 ， 表达对民族文化和国人生活状态的赞美、传扬和升华 。《印象大红袍》围绕着茶文化展开 ， 通过茶文化来倡导生活节奏张弛有度 ， 生活方式健康有序 ， 生活态度乐观和睦 。
印象大红袍茶产品的问世 ， 是《印象大红袍》整体文化营销的重要一环 ， 也是未来印象系列品牌打造印象王国的文化主张 ， 即依托并发扬本土文化 ， 引导并带动积极乐观的生活态度 。对应《印象大红袍》所主张的放下和幸福的生活理念 ， 印象大红袍专属品牌茶推出了印象韵印象合天下印象颜三大系列 ， 阐释不同的茶道茶韵 。
去年 ， 我们在武夷山塑造了一座世界上最大的茶馆 ， 让人们到这里来用心灵去品茶香茶韵 。从现在起 ， 我们的‘印象大红袍’茶品 ， 可以让大家在任何一个地方沏上一壶 ， 暂时放下尘世间的压力、不悦和负担 ， 静下心来品一品其间的幸福 。未来 ， 希望让全世界的人爱上来自东方武夷山的‘印象’ 。王潮歌的这番话 ， 勾勒出印象王国的发展之路 ， 一幅文化产业发展的美好蓝图 。
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