网友|为什么有一百多万人想要《逆水寒》官方抽奖的鹤岗房产？
作为娱乐产品的生产者，每一个游戏厂商，都有着一颗热衷整活的心 。除了在游戏内容上埋入各种彩蛋以供玩家们发掘外，在外部的营销运营上，厂商们层出不穷的花样，也足以刷新玩家们的认知 。
即便在最为简单粗暴的营销活动——抽奖上，我们也时常能够看到一些奇葩操作 。比如2017年《CS:GO》公测嘉年华，送过一份数量高达3000根的“绝味鸭脖大礼包”，直接包了玩家两个月的夜宵；而更为离谱的，是去年年初，战争游戏《战意》抽奖送出了的一份“飞机杯大礼包”，让看到新闻的每个人都震惊两分钟 。
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但一山还有一山高，前不久《逆水寒》的官博抽奖活动，让我们见证了何谓游戏厂商抽奖活动“内卷”的天花板——他们直接送了套房 。
3月29日，为了配合多人跨服庄园玩法“栖云集”的宣传推广，《逆水寒》决定实现玩家们的“有房幻想”：关注《逆水寒》微博官博并转发对应微博推文，就有可能获得一套在黑龙江鹤岗市的房产，如果不想要房子，也可以折现五万元 。
超乎想象的“大礼”，自然让这条抽奖微博获得了非同寻常的关注 。这条微博发布后不久，就火速冲上了微博热搜榜，截止至今日，已经有超过100万人参与了转发 。
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网友们对这个消息的第一反应，不出意外是“真的吗？”——毕竟，虽然厂商抽奖奇葩路数多，但大手一挥直接抽一套房子的事情，确实是第一次见 。为了表达震惊与疑惑，他们甚至在评论区玩起了“鲁豫”梗 。
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而面对网友们对于本次送房事件真实性的质疑，《逆水寒》官博还抖了个非常符合他们一贯发言风格的机灵 。
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随后为了强调这次送房的真实性，《逆水寒》还在评论区追加了一个“小细节”——房子的面积不会低于89平方米 。看到这里，富有想象力的网友已经开始看装修了 。
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这件事后续还有个相当戏剧化的演变，在《逆水寒》官博发送了这条抽奖微博之后，还有许多游戏也发布了奖品为“5万元躺平基金”的抽奖微博，可谓是紧锣密鼓地加入了这场“官博抽奖内卷大赛” 。
对于这种“厂商内卷”，为所有玩家谋福祉，实现共同富裕美好愿景的举动，网友们自然是举双手赞同，而《逆水寒》这一“内卷领头羊”，也成为了近几年声名鹊起的“谢谢家族”中的一员 。
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而有趣的是，虽然这些游戏发布的抽奖微博，奖品设置与《逆水寒》是同等水平，但无论是关注度还是转发量，都远远不及《逆水寒》的高 。
个中原因显而易见，虽然都是五万的额度，但《逆水寒》给出的奖品，并不仅仅只是钱，而是满足了每个人“安身立命”梦想的“房” 。即便这个奖品可以兑现成五万的现金，但在这条抽奖微博下方的讨论中，更多的人关心的，还是“装修怎么样”“房子朝南吗”，以及“中奖的人能不能给我留个房间”这件事 。
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一百万人住三室一厅.JPG
而除了击中每个打工人对房子的渴求外，《逆水寒》这条抽奖微博之所以获得如此热烈的反响，还因为鹤岗与“房子”，有着相当深远的纠缠 。
若说鹤岗这个城市最为著名的东西，我想第一是他们的烧烤，第二就是他们的低房价 。虽然国内房价低的城市不少，但在当年“鹤岗五万买房事件”引起的全国热潮之后，鹤岗俨然已经成为了“低成本买房”的一个象征符号 。
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