文章图片
文章图片
文娱商业观察
文/富贵
未见其人 ， 先闻其声 。
用这句话来形容《浪姐3》再适合不过 。 #浪姐3姐姐们的基本情况# #浪姐也翻唱过玫瑰少年# #郑秀妍确认参加浪姐3#……尽管还未定档 ， 但与节目嘉宾阵容、录制情况等相关的话题却已多次登上微博热搜 ， 在进入4月后更显密集 。
时间拨回2020年的夏天 ， 《浪姐》首季在“突袭”上线后火速点燃了各大社交平台 ， 当天 ， 芒果超媒股价大涨6.82% ， 总市值突破1000亿元大关 。
再受益于《浪姐》 ， 芒果超媒在2021年1月交出了一份靓丽的2020年年度业绩预告 ， 随后公司股价连续多日强势上涨 ， 一度突破90元 ， 市值最高超过1600亿 ， 在资本市场可谓如日中天 。
但诚所谓花无百日红 。 不过仅仅一年多的时间 ， 芒果超媒的股价已跌至31.90元 ， 市值蒸发超千亿 。
于是乎 ， 《浪姐3》不得不接下重任 。
姐姐“半遮面” ， 话题满天飞
众所周知 ， 自首季开始 ， 录制姐姐阵容便已经是节目最大的话题源地 ， 而《浪姐3》之所以能在近期频频吸引大众注意 ， 关键就是对这一点做了针对性的放大 。
首当其冲的就是邀请前韩国国民组合“少女时代”成员郑秀妍加入 。 韩流盛行时期 ， “少女时代”于其中扮演了举足轻重的角色 ， 郑秀妍顺势在内地收割到了大批粉丝 ， 退团后又通过录制、主演《报告！教练》《十二道锋味》《快乐大本营》《我叫马布里》《那件疯狂的小事叫爱情》等影视综进一步提高了自己的认知度 。
截止发稿前 ， 三条微博热搜#郑秀妍疑似抵达长沙# #郑秀妍确认参加浪姐3# #郑秀妍将在浪姐3演唱中文版隐形的翅膀#的累积话题总览量逼近5亿 。
从流出的录制信息看 ， twins合体将成为《浪姐3》的另一大话题点 ， 同时有多位娱乐大V爆料称 ， 息影14年的黎姿以及与其同为港剧巅峰时期代表女星的温碧霞都将加入 ， 节目前两季的灵魂人物宁静、那英将返场 ， 在《浪姐3》以观察员的身份参与录制 。
《浪姐3》对流量的迫切渴望昭然若揭 。
表面上看 ， 在芒果超媒披露的2021年业绩预告中芒果TV的表现是一片向好的 。 有效会员数超额完成年度目标达到5040万 ， 同比增长40%；全年实现营业收入112.61亿 ， 同比增长24.28% 。
可硬币的另一面 ， 芒果TV的会员增速在2020年的同比增长率为96.68% ， 会员收入也取得了92%的同比增长 ， 但在2021年仅同比增长13.3% 。
【芒果台|话题频频，《浪姐3》能否助芒果超媒重回千亿？】与会员增速放缓呼应 ， QuestMobile《2021中国移动互联网年度大报告》显示 ， 2021年 ， 芒果TV的DAU屡被优酷、B站压制 ， 尤其是在9月以后 ， 同时芒果TV的MAU也出现环比下滑 ， 12月底的MAU较9月减少2000万 。
更严峻的是 ， 开年至今 ， 芒果TV的剧综内容表现依旧不温不火 。
平台目前播放量最高的剧集《尚食》仅获得2万多人给出的5.2豆瓣分 ， 市场影响力之低可见一斑 ， 一度被视为季风剧场救星的《江照黎明》豆瓣评分已跌至6.1；综艺方面 ， 独撑场面的《大侦探》（《明星大侦探7》）口碑较往季断崖式下滑 ， 热度依旧止步圈层 。
这也就不难理解 ， 为什么芒果超媒会降低对芒果TV的考核标准：2022的会员目标数量为6500 万 ， 同比增速再次下滑至30%左右 。
净利破20亿 ， 成长大踏步
与保守的会员目标对应 ， 芒果TV的会员收入增速在今年极可能会随之下滑 ， 这意味着广告收入之于芒果超媒的重要性将再次上升 。
业绩快报显示 ， 芒果超媒2021年预计全年归母净利润为20.4亿元~21.4亿元 ， 同比增长2.92%—7.96%；扣非净利润20.0亿元—21.0亿元 ， 同比增长8.33%—13.75% 。 而其之所以能够实现盈利规模上涨 ， 最主要的贡献源就是芒果TV的广告业务 。
2021年 ， 公司全年开拓新广告客户118个 ， 广告业务全年收入54.53亿元 ， 同比增长31.75% 。 其中 ， 《浪姐2》贡献了15个广告客户 ， 《披哥》16个 ， 两档相关节目《大湾仔的夜》《我们的滚烫人生》分别贡献了8个和7个 ， 共计46个 。
推荐阅读
![[小畜播报]我几个室友都和女友约会去了，留我一人独守空房！，幽默笑话：情人节那天](https://imgcdn.toutiaoyule.com/20200409/20200409143208909813a_t.jpeg)
- 格莱美奖|因发布涉疫言论，辽宁台主持人朱霞被免职，大量观众为其感到可惜
- 龚俊|龚俊上热搜！被「孩子唐筛」捆绑话题，比前同事还惨？
- 浪姐3|《浪姐3》那英、宁静回归，初舞台排名已出，第一名竟然不是阿娇
- |全台最美高中生长大了！「绝美女神」近况 曝转身网友晕呆
- 秋瓷炫|郭晓婷上热搜，原声台词爆发力好强！仙三的演员们都太绝了
- 具俊晔|力挺姐夫具俊晔到底，许雅钧谈具俊晔台湾首演，老婆去我就去
- 张惠妹|张惠妹唱一半台下「男歌迷大吼」爆S动她惊喊：你在M我吗？
- 王羽|第一代武打巨星王羽去世，台媒曝出不为人知的一面，曾差点入狱
- 宁静|浪姐两届冠军返场！宁静那英同台亲密搂肩，网友赠cp名“宁那贝儿”
- 人物设定|“台偶”审美让人疑惑，长相平平的总演霸道总裁，长得帅的演配角