这一层面上 ， 《浪姐3》通过眼花缭乱的嘉宾消息流出极力达成话题前置 ， 正是在为广告创收铺路 。
只是 ， 在直观上涨的注意力中 ， 我们能够清楚听到不少负面的声音 ， 而主要槽点就是被《浪姐》前两季和《披哥》运用得如火纯青的溜粉操作 。 事实上 ， 早在今年3月 ， 《浪姐3》已凭借李冰冰录制的流言博尽眼球 。
但期待也好 ， 争议也罢 ， 只要有讨论就有关注 ， 而在娱乐圈关注度和商业价值总是划等号的 。 所以 ， 可以预见 ， 李冰冰绝不会是《浪姐3》溜的最后一个明星 。
其次 ， 站在成本投入的角度上 ， 溜粉无疑是最经济实惠的一种宣发捷径 ， 这与芒果TV的持续盈利颇有些异曲同工的味道 。
内容成本一直是长视频行业盈利路上的最大绊脚石 。 2019-2021年 ， 爱奇艺内容制作成本分别为222亿、208亿、207 亿 ， 另一边 ， 孙忠怀曾在 2021 腾讯视频 V 视界大会上透露 ， 未来 3 年腾讯视频将投入近千亿内容成本费用 ， 支持内容生产创作 。
反观芒果TV ， 财报显示 ， 2019—2020年 ， 芒果TV互联网视频业务的全年成本分别为37亿、53.74亿 。 此外 ， 芒果超媒在2021年Q3季度报公布时透露 ， 2021年公司的内容开支预计 75 亿左右 ， 今年预计会在此基础上再增长20%左右 ， 即90亿 。
芒果TV终究走上了长视频行业的老路 ， 大步开启以内容换会员的“砸钱”模式 ， 但与爱奇艺、腾讯视频还存在很远的距离 ， 更显窘迫的是 ， 高投入没有换来预期般的迅猛成长 。
当芒果忙着“砸钱” ， 爱优腾决心降本
去年8月 ， 芒果超媒完成了2016年以来A股市场传媒行业规模最大的股权融资项目 ， 通过向特定对象发行股票成功募集45亿 。
募集公告显示 ， 其中有40亿募资将用于内容资源库扩建项目 ， 计划两年内采购6部S级影视剧、自制或定制11部A级影视剧、制作18部S级综艺 ， 同时透露影视剧团队会在未来两年发展到40-50个 。
芒果TV在积极将综艺优势转移到剧集上面 ， 但效果远不如人意 。
据云合数据 ， 2021年 ， 芒果TV独播剧比例由2020年的38%大幅上涨至59% ， 但在2021云合会员内容有效播放霸屏榜TOP20中 ， 芒果TV却无一剧上榜 。 与之呼应 ， 2021年 ， 芒果TV剧集有效播放量同比下滑34% ， 剧集会员内容有效播放量同比下滑21% 。
另一边 ， 芒果TV的综艺优势虽然在2021得到延续 ， 但从舆情表现和播放数据看 ， 关键得益于《浪姐2》和《披哥》 ， 这也正是《浪姐3》被给予厚望的原因 。
但从中也能窥见另一个问题 ， 芒果TV对“哥姐”系综艺的依赖度提升 ， 这意味着一旦该系列出现问题 ， 芒果TV又没有探寻出更多足以替代的新内容支点 ， 资本市场对于其的信心势必会大受动摇 。
另一重焦虑是 ， 爱优腾不约而同的将降本增效定位成今年的最大目标 。
爱奇艺CFO汪骏明确表态平台目标在2022年实现运营盈亏平衡 ， 阿里在2022财年Q3财报中向优酷提出了“提升运营效率 ， 收窄亏损”的发展愿景 ， 而面对2021年净利创近十年来增幅最低的腾讯 ， 腾讯视频也必须努力扛起赚钱养家的担子 。
基于此 ， 优爱腾在今年的竞争势必会更加焦灼 ， 从《开端》《余生请多指教》《人世间》《心居》《与君初相识》等大剧的密集上线看 ， 现实也确实如此 ， 而在这场已进行过半的“降本增效”大战中 ， 芒果TV却极其缺乏存在感 。
不仅如此 ， 从芒果TV早前公布的2022预排播内容看 ， 接下来它在剧集领域很难实现翻盘 ， 《浪姐3》和《披哥2》极可能依旧是今年的唯二亮点 。
至于另一个被给予厚望的“小芒电商” ， 也还是在仰仗综艺内容生长 ， 迟迟无法形成自身的社区流量 ， 再加上随着知乎、B站进一步下场 ， 芒果超媒希望跑通的“内容+社区+电商”赛道变得更加拥挤 ， “小芒电商”的未来充满了不确定 。
但可以确定的是 ， 即便《浪姐3》能再次充当起“兴奋剂” ， 但对还在依赖一条腿走路的芒果TV和芒果超媒而言 ， 其带的提振效果势必不会长久 ， 想重登千亿高度更难上加难 。
毕竟 ， 受国内外形势影响 ， 《浪姐3》面临的资本市场环境已经发生巨变 。
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