知乎内容运营推广策略分析( 三 ) _运营推广

①为求知大众，高效获取高质量内容，接触各行业精英，打造高品质问答社区；
②为求学人群，获取深入的内容，成体系的知识服务，建立开放式知识平台。
五、内容生产

文章插图

1. 自制内容
“知乎圆桌”每场圆桌邀请1位主持人和4位以上有多年相关行业经验的嘉宾共同发表见解，打破地域的限制，解构行业，与用户分享他们的探索与洞察。
2. UGC生产内容
①系统根据问题相关性邀请用户回答问题，促进用户生产内容；
②通过盐值体系激励用户参与社区互动，生产更多的UGC内容；
③知乎提供“专栏作家”勋章等认证，培养UGC成为PGC，激励用户积极参与内容生产。
3. PGC生产内容
①机构入驻：邀请各行业机构入驻，提供更加专业PGC内容，知乎提供企业认证，提升品牌曝光，实现双赢。
②大V入驻：

回答问题给予流量扶持，加权答案排序，提升曝光度；
提供付费咨询服务，让大V有更好地知识变现渠道；
提供“想法”功能，使大V与粉丝之间有更好的的互动。

4. OGC生产内容
盐选专栏、Live讲座、杂志、读书会等内容；搭建内容生态，通过多元知识变现模式吸引更多站外内容生产者入驻，激励站内生产者持续生产优质内容，形成健康的内容生态。
六、内容筛选
1. 盐选推荐
①首页推荐、盐选热度榜、飙升榜、人气榜等精选付费内容，让用户能更快找到优质内容；
②同时让优质内容得到更多的展现机会，建立付费内容优胜劣汰竞争机制，促进用户不断提升内容的质量，建设健康的内容生态。
2. 热榜推荐
①全站热榜排行内容、分类目热榜内容、搜索栏热搜内容推荐，让用户可以更快捷找到大家都在关注的内容；
②提高内容时效性，充分发挥内容的价值；让用户可以接触到自身关注问题之外的内容，扩大用户内容消费边界。
3. 问答排名
①问题答案的排名机制由广大用户投赞同、感谢、评论及反对票进行权重排序；
②得分=加权赞同票-加权反对票，得分越高回答越靠前，不好的内容甚至被折叠；
③用户的投票权重由用户与问题的相关性和盐值等级来决定。
4. 个性推荐
①知乎算法根据用户属性标签以及提问、回答、关注、浏览、搜索、赞同等行为标签判断用户的内容喜好，并个性分发推荐内容；
②同时用户可以通过选择屏蔽特定关键词或者特定问题来提升匹配度，增强用户体验。
5. 内容过滤
①系统自动过滤抖机灵、无脑喷等低质量内容，保证内容整体的质量；
②避免用户发布人身攻击、以及政治问题等不友好内容，系统提供举报机制；
③用户举报的内容由众裁议事厅裁判；众裁议事厅由盐值500以上用户报名担任。
6. 内容整合
①知乎周刊、知乎专题、知乎一小时、知乎·盐；
②整理优质内容合辑，形成免费合辑，方便用户快速获取高价值内容，同时扩大内容传播；
③针对特定话题，精选优质作者，输出短篇、长篇付费内容，给用户更加针对性的内容选择。
七、内容传播