处方药转成OTC，17个品种恐取消医保，影响百家药企 _处方药转成OTC

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文 | 健识局王小楠
编 | 健识局严冬雪
本文来源于《财经天下》周刊合作伙伴大健康品牌“健识局” ，未经许可，严禁转载
7月8日，国家药监局发布通告称， 17种药品由处方药转化为非处方药。其中，疏清颗粒、七叶神安分散片、翘栀牙痛颗粒、藿香正气胶囊等12款药品被纳入到了甲类OTC ，消疲灵颗粒、十滴水胶丸、六味地黄咀嚼片、百令片、八珍片等被纳入到了乙类OTC 。（详情请见文末表格）

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健识局梳理发现，这一批转化为非处方药，共涉及95家药企，其中太极集团、片仔癀药业、四川科伦、绿叶制药等众多知名药企。
此前，国家医保局今年4月在《基本医疗保险用药管理暂行办法（征求意见稿）》中曾明确指出，医保目录中不纳入保健药品、乙类OTC等。这也就意味着，上述药物将会逐渐退出国家医保的报销体系。
事实上，据不完全统计，自2015年前起来，已有超过140种药品由处方药转成OTC 。业内人士普遍认为，随着医保基金的不断收紧，更多临场效果不明显的药物将进入零售市场。
近年来，我国OTC市场规模增长较快。米内网数据显示， 2002年我国OTC市场仅为399亿元， 2019年却已增长至2914.2亿元，近20年增长了7倍之多。
不过，亦有业内人士提醒，此番上述药物转化OTC转战零售渠道，将直接影响部分药企的营销策略，也对基层医疗机的用药习惯产生一定影响。
限时3个月
17个重磅品种转为OTC
OTC（又称“非处方药”），是指为方便公众用药，在保证用药安全的前提下，经国家卫生行政部门规定或审定后，不需要医师或其它医疗专业人员开写处方即可购买的药品。
纵观此次17种转化OTC的品种，均是中成药，其中也不乏诸多畅销品种。健识局获悉，白令片与百令胶囊同为中美华东制药的重点产品。米内网数据显示， 2018年中国公立医疗机构终端两款产品的销售额超过29亿元。
而藿香正气胶囊的生产企业已有38家，在城市公立医院、县级公立医院和城市社区市场中，藿香正气相关产品的销售额合计超过2.9亿元。
根据《公告》要求，请相关企业在2020年10月6日前，依据《药品注册管理办法》等有关规定提出修订说明书的补充申请报药品监督管理部门备案，并将说明书修订的内容及时通知相关医疗机构、药品经营企业等单位。

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图/ 视觉中国
这也就意味着，在3个月的时间里，药企不光要修改说明书并进行备案，更为关键的是要扩展零售的销售渠道。
众所周知，处方药转化为OTC之后，相关药企就可在零售药店以及互联网的平台上进行销售，今后将会有更多机会直接接触到消费者。有数据显示， 2019年网络销售OTC的市场规模是138亿。
业内普遍认为，处方药转OTC搭建零售渠道，尽管能扩大产品的销售渠道，但由医生推荐转变为公众自主选择，无疑将加剧原有市场的竞争。
更为关键的是，医院渠道已经不是唯一出路，零售渠道从单体营销逐渐进入连锁直供，因此药企要转变营销思路，应对市场终端的变化，做好渠道和终端的把控，才能在市场上立于不败之地。
药企面临渠道挑战
乙类OTC或将无缘纳医保目录
对于转OTC的企业而言，产品在拓展零售渠道的同时，或许也将会失去进入医保目录的资格。
4月29日，国家医保局发布了一份《基本医疗保险用药管理暂行办法（征求意见稿）》明确，医保目录中不纳入保健药品、乙类OTC等。
按照国家医保目录每天调整一次的原则，今后乙类OTC被纳入目录的几率会非常小。特别是以中成药为主的乙类OTC成分复杂，临床疗效无法明确，今后肯定将无缘医保目录。