视频号走过一年，谁挖到了金子，谁早已放弃？ _视频号

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图片来源@视觉中国

文丨连线Insight，作者丨钟微，编辑丨叶丽丽

酒仙张没怎么做视频号了，他正在为公司业务忙碌。
2020年1月21日深夜，微信视频号内测的消息，如一声惊雷，惊醒了不少内容创作者。在源源不断涌入视频号的创作者中，有人享受了第一批“红利” 。
博主酒仙张就是其中之一，视频号正式内测不到一个月的时间里，他曾在6天内收获1万粉丝，但仅仅几个月过去，酒仙张降低了更新频率，视频号沦为了公司内部培训的一个工具。
有人渐渐放弃，也有人不断涌入。
2021年1月的最后一天，也是视频号博主黄小奕近期最忙碌的一天。新年到来，她正在服务企业，审核视频号的新一期内容。同时，微信有数百个好友请求，其中有前来取经的视频号博主，也有寻求合作的企业。
一整天，10多个好友给黄小奕拨打语音电话，导致她的手机前后充了四次电。从早上8点忙到晚上11点，黄小奕的手机才消停了会。自从开始运营视频号，忙碌成为她的日常，在过去半年内，黄小奕踩中了视频号的红利，并以此完成变现。

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黄小奕视频号截图
张小龙的克制，曾让创作者担忧。最近一次微信公开课，黄小奕全程听完，微信8.0版本对视频号的进一步更新，没让她失望。
事实上，通过视频号，可以看到腾讯近些年在短视频和直播领域最激进的样子。从最初仅仅打通公众号，到完善朋友圈、小程序、小商店、直播等微信全生态的连接，在微信所有功能中，只有视频号做到这一点。
8.0版本更新后，新版的微信标语是“我看见你、我看见笑脸、我看见烟花、我看见一首歌、我看见你看见的。”张小龙有一次在微信内部讲话，他说视频号是一个可以决定腾讯未来5到10年走向的产品。
在一年前，部分创作者是在半信半疑之间选择了进入，理由是他们不会错过任何一个呈现内容的机会，如今，随着视频号生态的完善，对创作者的吸引力更明显了。
不知不觉中，视频号创作者的变现方式从知识付费，扩充到广告、直播带货。不少人在视频号赚到了第一桶金，甚至还在持续变现。
但这一切并未形成大势，许多创作者已经入局，由于没能看到成功的案例、清晰的商业模式，并未系统化地做视频号。同时，视频号基础流量、内容生态等处于早期，让创作者缺乏信心。
“有一部分人过于吹捧视频号，也有一些人过于看轻视频号。”黄小奕说，“而我的判断是，只要通过视频号能得到我想要的东西，它就是有价值的。”
发展个人IP以及企业品牌形象，或是通过内容创作变现，每个人的选择不同。关键在于，还处于早期发展阶段的视频号，是否满足人们的期待。

素人、行业KOL、媒体，纷纷跑步入场尽管视频号诞生的时间点晚了点，但在过去一年，它依然迎来许多“原生”创作者。
在美国留学的小贵，在当地疫情爆发后，开始通过短视频分享留学经验。冲着视频号的早期红利，视频首发在视频号，而后才开通抖音、快手等平台。
小贵提到，相比其他平台要投入成本运营，初期积累较难，视频号通过社交推荐，对素人博主较为友好。
星系蘑菇GM也是典型的素人博主。这一账号背后，是来自澳大利亚的华侨家族：正在上小学的女儿作为主播录制、分享科学知识，父母负责运营账号。
星系蘑菇GM提到，他们此前没有用过快手、抖音，大多通过YouTube观看视频，但平时和家人沟通大多使用微信，这促使他们在视频号上发布内容，因为更多亲友会为他们点赞、转发。
【视频号走过一年，谁挖到了金子，谁早已放弃？】半年时间内，星系蘑菇GM积累了4000多粉丝，单个视频的最高阅读量达到几万，期间，他们收到了许多来自各地家长的私信，也聚集粉丝在线下进行20多节免费课程，但他们的目标不是变现，做视频号只是家庭教育的一部分。

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视频号“小贵同学在美国”和“星系蘑菇GM”截图
视频号的社交推荐，帮助了许多素人博主的冷启动。事实上，这也被认为是视频号最核心的吸引力。
这不难想象，由于微信的普及，用户不需要下载视频号，它就在朋友圈的下方，而创作者在视频号上发布的视频，可以通过好友、好友的好友……一层层点赞后推荐给了更多人观看。