2020抖音MCN机构地图:揭秘中国网红江湖权力中心( 二 )


 
“小姐姐”VS“少林僧”,谁更吸粉?
在盘点了各地红人规模后,腾鱼也发现,因为各地文化气质不同,培养出的红人在内容类型上往往也有差异 。
根据星图对抖音达人的分类标准,腾鱼整理出了各省最主流的红人类型 。从数据上看,无论在哪个地区,颜值、剧情搞笑和游戏类达人都占比较大 。卡思数据《2020短视频内容营销趋势白皮书》里也提到,在抖音平台小哥哥/小姐姐、剧情搞笑等是最强势的内容类别 。
 
除去这几种主流,各大省份的差异就显现出来了 。
北京、四川、重庆等地盛产包括唱歌、舞蹈等在内的“艺术类”红人 。这并不令人意外,三个地区都有不少艺术类院校,艺术培养氛围浓厚,人才资源相对丰富 。
二次元红人则多来自上海和福建等地 。其中粉丝数最多的10位达人里有3个都来自上海的MCN机构有树文化,分别是虚拟IP“元气食堂”、“娜娜酱”和“豆豆的日常” 。虽然有树文化成立已有9年,还推出了成熟产品“ONE一个”App(你没猜错,这家公司的老板就是韩寒),但打入MCN领域是近一两年的事 。选择内容IP入场可能是因为更擅长,有树文化长期以来的主业务就是新媒体和图书出版等文化创作 。

2020抖音MCN机构地图:揭秘中国网红江湖权力中心

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(图片来源:元气食堂熊大卫微博)
红人要做出差异化要懂得结合当地特色文化,比如来自河南MCN机构的红人“少林寺释延淀”,视频大多呈现的是在少林寺练武的场景 。他的内容有其独特性,“少林寺武术”自带东方传统文化光环,很多人对少林寺僧人的生活感到好奇,再加上本人功夫过硬,创意和动作不容易被模仿,是才艺技能达人中很特别的一类 。
(视频来源: “少林寺释延淀”抖音账号)
小众垂直领域达人因为有特色,上升潜力特别大 。根据《2020短视频内容营销趋势白皮书》,抖音上越小的垂类增粉幅度就越大,其中以汽车、情感、美食和美妆最为典型,正处在“爆发期” 。
而且垂直领域更容易成长出超级头部红人 。比如,二次元红人“一禅小和尚”以4000多万粉丝成为粉丝数最多的红人,通常被认为受众少的汽车类“懂车侦探”跻身前十 。
 
我们发现,在有些省市,细分垂直类领域的达人数超过了主流三大类,比如陕西省达人数排名第一的就是美食类,湖北省的母婴亲子类达人相对强势 。这或许说明,这些地区的MCN机构正在大力培养小众垂直类红人,未来说不定有机会形成垂直领域的红人聚集地 。
 
哪里的红人最会赚钱?
无论粉丝数多少,有多少潜力,红人生态最吸引人的还是红人的吸金力 。哪里的红人最会赚钱呢?不妨以红人背后的MCN机构作为整体来看 。
腾鱼搜集了小葫芦2月发布的“机构估值TOP 100”(以下简称“百强榜”),榜单以机构旗下红人的视频数、点赞粉丝增长等多个维度进行估值,虽然不是资本投资估值,但也可以相对客观地反映红人的商业价值 。可以看到,最会“赚钱”的红人机构都在北上、东南沿海一带 。其中广东虽然机构数量排在第二位,但总商业估值只居于第四 。
在百强榜上居于前二位置MCN机构分别是来自北京的无忧传媒和福建的大吕畅玩 。这两家机构商业估值高可能是因为红人数量多,拥有的达人数都超过了300 。
从整个红人数量布局上看,75%的机构拥有的红人数是10到99人,14%机构旗下红人不到10人,人数超过100人的大型MCN机构仅占11% 。
从单个达人贡献情况来看,大型MCN机构和中小型有明显区别 。以大型MCN机构无忧传媒为例,旗下336位达人中估值破亿的只有6人 。这些吸金力较强的超头部红人在MCN整体的商业价值占比并不算太大,其他中腰部达人的贡献占比超6成 。这意味着,机构可以很好地抵御头部红人“出走”的风险 。此前无忧传媒总裁李琳接受36氪采访时提到,无忧传媒“人才模型是金字塔型”,但收入结构呈梭型,中腰部艺人的收入潜力非常大 。
2020抖音MCN机构地图:揭秘中国网红江湖权力中心

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(图片来源:小葫芦)
达人数较偏少的MCN机构里,比较典型的是李佳琦所在机构美ONE,旗下仅4位艺人,粉丝数破万的只有李佳琦和李佳琦的小助理 。根据这份榜单中,李佳琦一人就贡献了超77%的估值 。这也从侧面说明了批量培养头部红人很难 。李佳琦曾在演讲时开玩笑说,美ONE“复制”李佳琦很久了也没有成功孵化出来 。


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