免费流量！抖音上线新功能，电商卖货再创新 _抖音

自从被验证强大的带货能力后，抖音就一直在不断增强自己的电商服务属性。
从购物车、精选好物联盟的发布，到商品橱窗、POI 权益的上线，再到电商小程序、商品搜索能力的推出，皆是如此。
近日，抖音又推出一款通过识别视频内容进行搜索的新功能“识图” 。
该功能可以智能识别视频内容，并向用户推荐相关商品链接或相关视频。
【免费流量！抖音上线新功能，电商卖货再创新】比如当用户在抖音短视频中看见喜欢的商品，比如衣服、箱包、零食等，都可以通过“识图”功能进行购买。

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说到“识图”功能，大家的第一反应可能有百度识图、淘宝识图等，它们通过识别用户的上传图片，然后给用户检索出相似图片或相似宝贝。
但是抖音“识图”功能则更强大，在用户圈定视频内某件商品后，系统会自动识别出相应的商品链接，对于看到喜欢的衣服却经常找不到同款的消费者来说简直是福音。
那么在哪里可以体验到这一新功能？
打开抖音个人主页，点击右上角三道横线的按钮，进入“实验室-识图” ，选择开启“识图”功能。当开启“识图”功能后，回到抖音首页刷个5-6条视频后，就可以体验这一新功能了。

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识图买同款
开启识图功能后并不是每个视频都会带上识图按钮，只有一些具备明显标志的视频才会有。
视频里出现明星、萌宠等因素，那么视频大概率会出现识图按钮。视频中出现画面比较聚焦的衣服或者其他商品，那么该视频也很会大概率带上识图按钮。
以明星邓伦的一个视频为例，点击识别之后跳出了大量与邓伦相关的抖音视频，全都来自不同的抖音账号。

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识图按钮还可以手动调整要识别商品图片，这个时候识别出来的内容不是相关视频，而是直接跳出商品链接。
同样以一位达人的抖音视频为例，该达人身穿军训迷彩服，点击识图之后跳出了关于迷彩服相关的链接，点击链接就会提示你跳转至第三方完成购买。
经测试发现，目前商品链接由淘宝、京东、唯品会等第三方电商平台承载。

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新功能对谁有利？
开辟一个新的流量分发入口，不管是对于平台还是内部玩家，无疑都是有利的。
依据智能识别和大数据推荐，可以加强抖音账号以及商品的曝光，除去首页推荐，未来有了一个新的流量入口。尤其是专注明星八卦、萌宠这类账号得到二次推荐的机会大大增加。
对于抖音卖货商家而言，这更是一个利好功能。
因为识图的侧重点更偏向于卖货，大多数视频识别出来的都是相关商品链接，识图功能更像是专为电商发展设置的。
事实上，对平台而言，识图功能也是进一步完善了抖音的电商体系，未来也有可能成为平台新的变现途径。
目前识图功能的流量推荐是免费的，被推广的账号和商品似乎没有限制条件，由平台算法决定。但未来也许会转变为付费推广，成为抖音的另一个变现途径。
值得注意的是， “识图”跳转的商品链接是由淘宝、京东、唯品会等电商平台承载，本质上还是给第三方平台导流，但这样的情况未来是可能被改变的。
原因有二：
抖音有做自营电商的意图，并且早已有系列动作，如今“商品识图”跳转第三方平台只是培养用户习惯；抖音小程序正在持续发力， “识图”跳转的电商平台外链未来完全可以由小程序承载，而且目前已有商户跑出了“短视频+小程序+挑战赛”的成功模式。
而对于抖音用户来说，识图解决了一个痛点：用户可以找到视频商品的同款链接，而不用在转去淘宝搜索。