15秒降低了用户才艺展示的门槛，让“小哥哥小姐姐”成为抖音的标配，但音乐与舞蹈动作的重复性极高，抖音的“舞蹈音乐秀”开始趋于一致，心智逐渐成熟的用户很难被“好看的皮囊”再度吸引 。
内容同质化正让抖音“瞬间高潮”的魔力渐渐消退，这是15秒时长带来的一大问题 。
当然，抖音也在努力破解内容同质化问题，例如借助媒体机构入驻来深耕资讯内容 。数据显示，到2018年底，抖音共有1334个媒体号，发布短视频超15.2万条，累计获赞超26亿 。
拓展资讯内容固然是正确之举，但抖音也会在时长上遇到挑战 。
无论资讯视频还是科普视频，其内容本身要清晰讲述事件的前因后果，包括在资讯内加入采访，引用其它视频等，这些都不同程度延伸了内容时长 。
以梨视频上一条名为《情侣住店发现摄像头，内有16G视频》的内容为例，该视频以当事人和酒店经营者的采访录音为主线，串联起事件起因、当事人应对措施、事件后续等多方素材，视频时长为1分39秒 。
【抖音“加时”能否打破发展困局？】
文章插图
《情侣住店发现摄像头，内有16G视频》，来源：梨视频
?这，显然是抖音15秒视频难以承载的 。
同时，vlog、微剧这类视频正风靡起来，15秒也很难承载这类强故事性的内容，抖音若想延伸内容边界，就得在时长维度拓展创作者的表达空间，让视频承载更多喜怒哀乐 。
因此，15秒视频的内容承载力也成为一大问题 。
显然，同质化和承载力的这两大难关是推动抖音“加时”的重要内部因素，从15秒到15分钟，延伸视频时长即成为抖音内容布局的重要招数 。
内部因素撬动抖音“变长”，外部技术变革则是另一大推动力 。
随着5G商用牌照发放，各大厂商宣布今年第三季度推出商用5G手机，5G时代正在向我们挥手，互联网世界的现有领域都将迎接变革浪潮 。
在视频维度，5G增强了移动宽带，网络传输速率提高且时延下降，超高清长视频的加载速率将会呈指数级增长，流量资费也会顺势降价，用户刷抖音不会再吝惜流量，即使是刷一段15分钟的视频 。
可见，在外部技术与内部破局的双重驱动下，抖音“加时”势在必行 。
当然，抖音的“时长蜕变”将是一项长线工程，从15秒到1分钟，抖音仍然是一家短视频平台，但从1分钟到15分钟，抖音就会与视频网站产生重合，用户需要更多时间来接受抖音的变化 。
但是，抖音加入这场视频进化之战的决心不会变 。
如今，vlog、微剧乃至微综艺等视频形式仍处于市场教育阶段，还未出现当年“海草舞”、“C哩C哩舞”等爆款内容，但随着5G商用的加速，15秒视频会向5分钟视频延伸，45分钟的剧集会向15分钟压缩，5-15分钟长度的视频将会打开市场 。
显然，视频长度变化将是面向未来的布局 。
在这种大浪潮之下，抖音必然要极力拓展内容形式、延长视频长度，在音乐短视频之外布局更广泛的视频内容，为5G点燃的视频爆破做好准备 。
唯有不断打开视野，持续强化视频标签，抖音才能继续立于“不败之地”，并借此拓展用户关系和流量变现，寻找更多突围机会 。
可见，技术加码短视频发展的背景之下，抖音不止要拓展视频时长，还要布局内容本身，对内容再次进行精耕细作 。
再出招
2016年才出生的抖音，其内容爆破力绝不亚于同类玩家 。
“摔碗酒”、“毛毛姐”、“闺蜜团”……一个个爆款人物或事件在抖音上诞生，并迅速在社交媒体和同类平台刷屏，推动着抖音用户的“节节高升” 。
抖音持续生产爆款离不开自身产品优势，借助字节跳动的技术长板和娱乐基底，抖音撬动了国内的短视频创新，再加上社交媒体买量、签约头部KOL等大手笔投入动作，字节跳动用数十亿美元造就了今日之抖音 。
产品+资本，这是抖音成功的心法，但也为其留下隐患 。
如前所述，内容同质化就是一大问题，而在抖音发展之初，平台通过签约MCN引入大量头部KOL，为其提供资源倾斜以快速引爆成熟内容，再加上去中心化的算法推荐，用户被爆款吸引而成为抖音粉丝，却很难成为创作者粉丝 。
这条链路之下，抖音遭遇发展险阻 。
首先是用户忠诚度不高，一旦内容趋于同质化或爆款供给不足，用户增速放缓乃至流失将必然到来；其次是头部IP占领流量高地，抖音缺少支撑生态平衡的腰部力量 。
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