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2020年中国化妆品市场销售额 中国化妆品市场


2020年中国化妆品市场销售额 中国化妆品市场

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中国化妆品市场(2020年中国化妆品市场销售额)
中国商业智能网讯:化妆品制造是指通过涂抹、喷雾或其他类似方法，涂抹在人体体表任何部位，以达到清洁、消除异味、护肤、美容、装饰等目的的日化工业产品的制造 。
根据欧睿的分类，化妆品是指美容和个人护理产品的概念，包括11个子类别:护肤品、护发产品、化妆品、口腔护理产品、沐浴产品、婴儿用品、男士护理产品、防晒产品、香水、除臭剂和脱毛产品 。其中护肤品是指具有护肤功能的护肤品，护肤品市场是化妆品市场中最大的子市场 。
一、市场规模
依托经济快速发展，人均可支配收入持续增加，消费者消费频率加快，消费金额增加 。同时，在化妆品消费渗透率不断提高、核心化妆品人群持续扩散的多重影响下，化妆品行业持续高速增长 。国家统计局数据显示，2015-2019年，我国限额以上化妆品零售额总体保持增长态势 。2019年，全国限额以上化妆品零售总额达到2992亿元，产量达到124万吨 。预计2021年中国化妆品零售总额和产量将分别达到3392亿元和142万吨 。

资料来源:国家统计局、中商产业研究院 。
第二，市场构成
护肤化妆品是护肤化妆品的一个子类，主要具有清洁皮肤和补充皮肤营养的作用，包括面霜、护肤水、面膜、精华液、乳液等 。根据欧睿的统计，2019年，中国护肤品市场容量为2444.15亿元，占整个化妆品市场的51.16% 。

资料来源:欧睿信息咨询公司，中国商业产业研究院 。
三 。销售方法
受资金、人才等因素的影响，化妆品企业往往集中资源开发少数渠道 。然而，随着电子商务的快速发展，越来越多的化妆品企业采用线上线下相结合的营销策略，以达到线上线下共同发展、优势互补、相互融合的有利局面 。
中国化妆品行业零售和批发销售模式图表

来源:中商产业研究院整理
随着新媒体时代的兴起，化妆品企业的营销模式逐渐从电视、时尚杂志、报纸等传统媒体发展到线上线下全渠道营销网络矩阵 。近年来，越来越多的化妆品企业开始选择在微博、信息资源网微信微信官方账号、小红书、Tik Tok、知乎等新兴媒体上，通过KOL种草、微信官方账号文章、直播、短视频等方式进行产品内容营销推广 。
微博数据中心问卷显示，73%的人选择通过微博、美妆APP等新媒体获取彩妆/护肤信息，38%的人选择通过美妆名人、专家推荐的形式了解彩妆/护肤信息，只有33%的人选择通过电视、时尚杂志、报纸等传统媒体获取化妆品信息 。国产化妆品品牌扎根本土市场，能更快捕捉市场偏好，利用新兴媒体结合市场热点打造口碑爆款 。

来源:微博数据中心，中商产业研究院，全信息资源网管 。
四 。未来发展前景
1.国家产业政策的大力支持
随着消费习惯和化妆意识的普及，化妆品已经成为居民生活中不可或缺的日常消费品信息资源网络 。近年来，我国出台了一系列政策支持国内化妆品企业的发展 。如《国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》、《互联网加流通行动计划》、《电子商务“十三五”发展规划》等，都将有力推动电子商务行业快速发展 。同时，国务院“十三五”国家药品安全规划指出，“十三五”期间将完善化妆品法律法规，加强化妆品检验，保障化妆品市场健康有序发展 。
2.随着可支配收入的增加，化妆品消费观念逐渐形成 。
化妆品是日常消费品 。受国家经济繁荣和家庭可支配收入的影响，可支配收入的增加可以有效促进化妆品的消费 。虽然中国居民对化妆品的消费需求不断增加，但化妆品人均消费金额仍远低于发达国家，这表明中国化妆品消费市场仍有巨大潜力 。随着生活水平的提高，消费者越来越注重自身的健康和护肤需求 。定期、合理地购买适合自己的化妆品已经成为很多消费者的日常需求，这也为化妆品企业的发展提供了更多的机遇 。
3.零售业和电子商务的蓬勃发展促进了化妆品市场的发展
电子商务为化妆品企业提供了高效、经济的销售渠道，不仅节省了大量线下门店的运营成本，还提供了消费数据收集、产品需求反馈、客户消费偏好分析等全方位服务 。因此，越来越多的化妆品公司抓住这一市场机遇，逐步扩大其电子商务零售业务的规模 。
更多信息请参考中商产业研究院发布的《中国化妆品行业市场前景与机遇研究报告》，该机构还提供产业大数据、产业智能、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商等服务 。


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