颇受品牌青睐的《动森》竟有时尚界人士筹办了首场时装秀 _受品

采访人员：加琳玮
编辑：许悦
最近有时尚界人士筹办了首个动森时装秀，时尚圈恐怕是第一次遇到这么契合的游戏。

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图片来源：Reference Festival时尚圈恐怕是第一次遇到这么契合的游戏，对任天堂出品的Switch游戏《集合啦！动物森友会》（以下简称动森）还保持着很高的联动热情。
近日，柏林时尚组织Reference Festival、动森时尚博主animalcrossingfashionarchive和柏林潮流杂志《032C》时尚总监Marc Goehring一同举办了时尚圈首个动森时装秀。秀场上展示的服装设计来自PRADA、LOEWE、CHANEL、LV等品牌。

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这场秀用3分钟的视频呈现，完整还原了真正走秀的全过程，包括模特试装、观众焦急等待开场、明星嘉宾秀前拍照和走秀等等。背景音乐由时尚音乐人Michel Gaubert制作，他曾为DIOR、VALENTINO等多个大牌制作秀场音乐。在这场动森秀中，他加入了很多游戏中经典的声音元素。
Goehring在《Vogue》的采访中说，这场秀的制作和现实中几乎没有区别。他先浏览了当季大牌的热门造型、挑选出上场的设计，然后用动森中的设计工具对图案进行适当的改动。
之前界面时尚曾介绍过，动森中的设计方式是像素画图，无法实现线条的顺滑感和极致细节。但动森提供的色彩、矩形、直线、圆圈、对称等画图工具已经足以让玩家自由发挥。为了让设计更加合理和细致，玩家甚至可以单独设计前衣片、后衣片和两个袖子。

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【颇受品牌青睐的《动森》竟有时尚界人士筹办了首场时装秀】因此Goehring将时装设计复制到游戏中的核心思路是，省略难以呈现的细节、保留最具辨识度的部分。

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而他们之所以可以呈现秀场的场景，也归功于动森中的另一个功能——提供专门拍摄的区域。在动森里，玩家可以专门前往一叫“巴猎岛”的地方，那里有摄影棚，玩家可以召唤岛上的所有小动物前往，并用自己已有的家具道具来布置任意场景。还能决定现场小动物们的表情、动作，让它们摆出最合适的pose 。
几乎可以说，动森这款游戏的功能设定非常符合社交媒体思维。无论是服装设计、拍摄场景还是联机玩法，都在鼓励玩家向外界展示自己的“岛上生活” 。

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距离动森发售已经两月，时尚界已经有很多单方面发起的联动。
4月初，英国奢侈品电商Net-A-Porter在动森里复刻了中国设计师品牌Staffonly、Marchen、Calven Luo、Short Sentence、SHUSHU/TONG的春夏服装新品。Net-A-Porter的天猫店也向动森玩家同步提供这些设计的图纸。
太平鸟也邀请动森玩家在游戏中设计太平鸟同款服饰，优秀者将获得品牌赠送的服装实物。

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全国最赚钱的高端百货北京SKP最近正在举办“SKP-S动森还原大赛”，邀请动森玩家在5月21日至6月5日前往南馆SKP-S，选取一个馆内最具设计感的场地，并将其还原到动森世界中。SKP-S将依照还原度选取5名获胜者，送出SKP-S千元购物卡、《动森》DIY手册全图鉴和1200万铃钱。
之前参与动森展示的Short Sentence创始人管林对界面时尚说，Net-A-Porter的动森活动获得了很好的反馈，而她自己也是忠实玩家，几乎每天都会“上岛”看看。“品牌和动森联动的方式不会有太多功利心，大家比较容易接受，品牌特性的呈现也会生动很多。”

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时尚品牌如此积极，一方面是因为动森自己的热度非常高，发布首周便在日本市场以188万套实体卡夺得冠军，打破了这个二十年老IP此前所有系列作品的销售记录，而且并不包含游戏数字版的在线销量。它是近年来少有的“破圈”游戏，让许多没有Switch游戏机的玩家都愿意为它入手第一部游戏机。
另一方面，时尚品牌正在遭遇疫情带来的线下打击。国际时装周被迫转至线上、上半年线下活动全部取消。动森提供的可塑性极高的线上场景正是品牌所需要的。