快手的商业化跃进
快手
将重心转至直播带货和电商之后，已经不是一家纯粹的短视频企业 。近日，快手发布2021年之一季度财报 。数据显示，快手2021年一季度总营收170亿元，同比增长36%，市场预期170.17亿元，但环比去年四季度的181亿元下降6% 。本季度，快手亏损577.5亿元，调整后净亏损49.2亿元人民币，相比去年同期的43.45亿元高出5.75亿元 。
可以发现，快手一季度营收虽然实现了增长，但增速有所放缓并且亏损进一步扩大，创下近年来更大的单季亏损 。而受财报消息影响快手股价出现波动，截止5月24日收盘，快手港股最新股价为232.2港元，下跌3.17%，总市值为9657亿港元 。
尽管一季度业绩差强人意，但从活跃用户量以及营收结构变化等标准来看，快手基本面还是很能打 。
（配图来自Canva可画）
广告收入赶超直播收入 短视频风口期，“北快手、南抖音”双寡头格局明显，快手在老铁们的簇拥下急速扩张 。今时不同往日，随着资本入局市场竞争变得更激烈，快手营收增速不断放缓 。
快手一季度营收同比增长36%和以往增速相比，呈现放缓趋势 。财报数据显示，2018年、2019年和2020年，快手的营收同比增速是143%、92.6%和50%，2020年第四季度快手的营收同比增速也达到了52.7% 。
好在，快手一季度广告营销收入首次占比过半，多元商业模式成效显现 。
财报显示，2021年一季度，快手线上营销服务收入为86亿元人民币，同比增长161.5%，对总收入的贡献首次过半占比50.3% 。而随着广告业务比重上调与直播收入形成“双足鼎立”的营收结构，快手抗风险能力也将进一步加强 。
2021年之前快手靠直播业务创收，直播业务占公司80%收入，自从重点发力广告和电商之后，直播业务收入占比不断下降，广告和电商收入占比提升 。
财报显示，之一季度的直播业务收入为人民币73亿元，同比下降了19.5%，环比也下降了7.6% 。与此同时，快手的直播平均月付费用户为5240万，同比下降了22% 。直播收入占比也较去年的同期的72.3%，下降到了42.6% 。
除了运营重心转移之外，快手直播收入下降的归因还有直播收入已触达天花板 。
直播业务营收陷入瓶颈的不只有快手，直播平台映客、社交平台陌陌都面临直播商业化难题，而且直播市场从增量市场进入存量市场之后，直播平台获取新用户难度加大，挖掘用户付费潜力逐渐成为各大直播平台获取新增长的主要方式 。
117亿巨资，换来日活量增长 互联网产品商业化的基础条件是具备庞大的用户规模，通过流量变现 。因此人们在衡量某个互联网产品的时候，往往最关注日活量、月活量、用户规模以及用户增长速度，快手也不例外 。
这些年，快手日活用户增速和用户使用时长表现，可圈可点 。2021年之一季度财报显示，快手中国应用程序及小程序的平均日活跃用户达到3.792亿，同比增长26.4%，环比增长20.0% 。快手应用上，日活跃用户日均使用时长达99.3分钟 。
值得注意的还有，在一季度财报中快手首次披露国际市场最新进展，进军南美洲、东南亚之后，Kwai、SnackVideo等产品用户量持续攀升 。数据显示，快手一季度海外市场的月活跃用户均值超过1亿，今年4月，海外市场MAU进一步增长至1.5亿以上 。
不过，随着短视频行业竞争进入白热化阶段，平台获客变得艰难、获客成本水涨船高 。2021年一季度，快手的获客成本增长了近2倍，日活跃用户获客成本为486元，而去年同期为173元，月活跃用户获客成本264元，去年90元，这都是去年同期的近3倍 。
短视频市场获客成本增加，快手营销费用也在增加，“烧钱”抢用户的结果是用户量增长、成本高企，最终导致单季度大幅度亏损 。
财报显示一季度，快手的销售及营销开支达人民币117亿元，占总收入的68.5%，较2020年同期的81亿元增加44%，财报解释称，其中包含快手应用及其他应用程序的营销开支、品牌推广活动开支等 。
尽管快手花大价钱实现了日活用户量的增长，但相比抖音日活用户量，快手日活量还存在差距 。
根据财报，快手这个季度的日活跃用户为2.953亿，同比16.6%，较上个季度增长了2400万人 。月活跃用户为5.2亿，同比增长5%，较上个季度增长了4410万 。而媒体爆料的字节跳动数据显示，2021年3月份抖音日活用户数量约为6.1亿至6.2亿，未来抖音的日活用户数量将达到6.8亿 。
不仅如此，视频号凭借腾讯强大的流量资源一跃成为短视频领域的黑马，并且在营销、内容等方面加大马力，紧追抖音、快手 。在今年4月15日，腾讯平台与内容事业群（PCG）宣布进行新一轮组织架构调整，将腾讯视频、微视、应用宝重新整合成新的在线视频BU，并强调：“做内容就一定要做短视频” 。
