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爱奇艺财报：赚点钱为什么那么难？


配图来自Canva可画
专注娱乐、兴趣长视频的
爱奇艺
 ， 跌在了“饭圈”上 。5月6日晚 ， 爱奇艺官方微博就“倒奶事件”发文致歉并宣布停播成团之夜、调整节目规则、取消打投通道 。本是粉丝、偶像双向奔赴的美好故事 ， 因爱奇艺疏忽中止了 ， 此消息一出 *** 上均是追星一族退钱、还钱、赔钱的讨伐声 。
至此 ， 《青春有你3》停播参赛选手的花路终止 ， 爱奇艺彻底得罪“饭圈” ， 也就相当于断了“粉丝经济”这条财路 。不仅如此 ， “青3事故”还引发市场众怒 ， 爱奇艺会员涨价的事情也被网友翻出来鞭尸 ， 爱奇艺股价应声而跌 。
与此同时 ， 爱奇艺发布了2021年一季度财报 ， 成立11年的爱奇艺依旧苦于盈利 。
继续亏损
2021年了 ， 率先提出会员涨价的爱奇艺还逃不出亏损困局 。具体财报显示 ， 一季度爱奇艺营收80亿元 ， 同比增长4% ， 市场预期76.74亿元；净亏损13亿元 ， 上年同期亏损29亿元 ， 亏损进一步缩窄 。
其中 ， 爱奇艺会员服务收入为43亿元 ， 截至今年三月底 ， 爱奇艺总订阅会员人数为1.053亿 ， 一季度订阅会员数增长了360万 ， 海外市场整体MAU较上季度增长77% 。显然 ， 作为爱奇艺主要营收来源 ， 拉动会员数量增长 ， 持续挖掘会员付费潜力依旧是爱奇艺运营的重心 。
另外 ， 品牌广告行业回暖广告主品牌投放预算加大 ， 一季度爱奇艺广告营收实现收19亿元人民币（约合2.925亿美元） ， 同比增长25% 。爱奇艺官方也指出 ， 广告营收增长得益于宏观经济的复苏 ， 品牌广告预算和品牌广告主的数量都出现了反弹 。
再有 ， 本季度爱奇艺的内容发行实现收入 7.791亿元人民币（约合1． 189亿美元） ， 同比增长29% 。其他营收之一季度贡献收入9.610亿元人民币（约合1.467亿美元） ， 相比去年同期增长了10% 。
整体来看 ， 爱奇艺一季度多项业务呈现增长态势 ， 不过由于高度依赖在线广告和付费会员两大业务 ， 以及内容成本过高且“一鱼多吃”模式扔在探索阶段 ， 爱奇艺短时间内很难实现盈利 。
*** 公开数据显示：2018年至2020年 ， 爱奇艺在线广告业务连续下滑；与此同时 ， 爱奇艺会员付费数减少 ， 在2020年爱奇艺付费会员数同比下降4.95% ， 而会员业务增长放缓或者留存会员数出现波动直接影响营收 。
成本重压、核心业务遇阻 ， 爱奇艺盈利能力更显疲弱 ， 几乎陷入停滞状态 。爱奇艺2015年-2020年的净亏损分别为25.75亿元、30.74亿元、37.37亿元、90亿元、103亿元和70亿元 ， 6年累计亏损已经超过350亿元 。
总之 ， 无论是广告业务还是会员付费都需要内容支撑 ， 影响爱奇艺发展的终是内容质量 ， 因此在内容匮乏的当下 ， 爱奇艺“焦虑”了 。
内容匮乏引焦虑
2021年了 ， 长视频版权之争已逐渐落下帷幕 ， 长视频平台想要通过传统渠道获取优质版权的机会在减少 ， 自制剧成为长视频平台新的选择 。另外 ， 受疫情影响2020年线下影视剧拍摄几乎停滞 ， 优质影视作品随之减少 。
根据爱奇艺内部的分析 ， 2020年和2021年1-4月以SVOD模式上线的票房过亿的电影的数量相比2019年同期分别下降约一半 ， 其中以好莱坞电影为主的海外电影数量分别下降超过一半 。
与之相对应的是 ， 爱奇艺内容成本下降 。财报数据显示 ， 2021年之一季度 ， 爱奇艺的营收成本与2020年同期相比下降10% ，  这主要归因于内容成本和带宽成本的下降 。其中 ， 之一季度内容成本为54亿元人民币（约合8.296亿美元） ， 与2020年同期相比下降8% 。
对爱奇艺来说 ， 优质内容是核心竞争力也是生存的根本 ， 所以优质内容的获取和制造刻不容缓 。爱奇艺创始人、董事兼首席执行官龚宇也曾明确的指示：“通过优质内容 ， 吸引付费会员 ， 依然是爱奇艺的“生存命脉” 。”
从《赘婿》、《小舍得》两大热播剧来看 ， 爱奇艺制造爆款影视剧的初心不改 ， 内容成本也依旧占营业成本和营业收入较高的比重 。只不过 ， 爱奇艺更注重降本增效了 ， 《赘婿》和《小舍得》都没有像以往一样采用流量明星来引流 ， 大大降低了影视剧 *** 成本 。


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