潘长江|潘长江背后的野蛮生意：利润高得离谱贵州茅台|带货|王鑫

文章图片

文章图片

文章图片

直播卖酒的老艺术家潘长江，翻车了。
3月15日， #潘长江涉嫌虚假宣传卖酒#的话题登上微博热搜第一，并引发网友激烈讨论，不到两天，该话题阅读量已超5.2亿。
据媒体报道，事件源于在3月初的一场酒水专场直播中，潘长江一边推销着茅台虎年生肖酒，一边说“我和茅台董事长认识十几年了，昨晚我把他灌醉了，让他签合同给我定价权。 ”（潘否认曾说过）“这款茅台虎年生肖酒，酒厂肯定要亏钱的，市场价一直4万多（一箱），我2万多就卖。 ”
随着舆论的愈演愈烈，话题也从吃瓜层面进一步发酵到是否涉嫌违法的层面。于是在当天晚上，事件双方茅台公司和潘长江纷纷出面回应“消息不实” 。
实际上， “直播卖酒的水深”在行业人士眼里几乎已成为共识，行业内也存在诸多令人眼花缭乱的乱象。
酒水产品一直是消费领域的热门品类，也是各大主播直播间里的常客，也与美妆、保健品并称三大高佣金类目。一位直播行业人士透露，相对于一般品类15-20%的佣金来说，酒水类目的带货佣金可能达到50%-60% 。
只是，想在直播卖酒赛道赚到钱却并不容易，终究还是看团队招商和选品的能力，以及团队在做的时候是不是有一定的标准，如果没有底线，什么样的产品都卖，什么样的销售方法都用，肯定是走不长远的。

潘叔卖酒，又翻车了？

昨天，晚上央视315晚会的重头戏还没开始，首先冲上热搜的却是老艺术家潘长江。
据《每日经济新闻》当日报道，知名演员潘长江涉嫌虚假宣传卖酒，事件源于在3月初的一场酒水专场直播中，潘长江一边推销着茅台虎年生肖酒，一边说“我和茅台董事长认识十几年了，昨晚我把他灌醉了，让他签合同给我定价权。 ”还说道， “这款茅台虎年生肖酒，酒厂肯定要亏钱的，市场价一直4万多（一箱），我2万多就卖。 ”

报道一出， #潘长江涉嫌虚假宣传卖酒#的话题登上微博热搜第一，并引发网友激烈讨论，不到两天，该话题阅读量已超5.2亿。网友们纷纷感慨， “老艺术家晚节不保！”
据该报道称，在当晚直播中，潘长江宣称其所卖的茅台虎年生肖酒原价是4万多元（一箱），折合6600多元/瓶，最后他卖出的价格是4799元/瓶。据网友透露，这款酒当时的市场标价为4500元左右，比潘长江所谓的“优惠价”还要低200块。因此认为潘长江在直播时存在虚假宣传的行为。
而令网友讨论更激烈的是该报道中“潘长江在谈价过程中说自己灌醉茅台老总拿定价权” 。有法律人士称：“这一说法如果不是开玩笑，将涉及到国有资产流失，相关人员可能涉及犯罪。另一方面，他直播关于茅台酒价格的说法，违背客观事实，的确涉嫌构成虚假宣传广告。 ”
随着更多专业人士的讨论加入，话题也从吃瓜层面进一步发酵到是否涉嫌违法的层面。于是在当天晚上，茅台公司便向媒体回应潘长江拿到公司酒水定价权称“宣传不属实” 。贵州茅台相关负责人对媒体表示，潘长江并未与公司有合作，关于潘长江提到的“认识董事长十几年”等也并不属实。
与此同时，潘长江也接受了东方卫视的采访，在这段采访视频中，他表示团队第一时间核查了直播视频，称“我从头到尾没有在直播里说过这样的话” ，并且表示，团队已与该媒体的记者取得了联系，询问对方是否有任何的视频凭证，对方记者表示“没有” 。潘长江在视频中感到委屈， “第一次感受到了网暴的伤害” ， “就凭一段无声的视频，还有两行字幕，就断章取义。 ”
此外，他表示，他也不知道这款酒在外面卖多少钱，只知道供应商给的就是这个价钱， “你给我多少，在我直播间就卖多少，我没做过半点虚假的宣传。 ”