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2022年2月 ， 欢娱影视出品的《尚食》开播 。 这部由《延禧攻略》中出圈的“傅璎CP”再联手的古装剧 ， 仅在3月7日云合数据霸屏榜排名第四 ， 播出两周豆瓣未出评分 。 吴谨言与许凯虽然再次合体 ， 但剧集热度却降了一档 。
欢娱影视在《玉楼春》《当家主母》节节败退后 ， 在《尚食》面前又跌了一跤 。 豆瓣长评热榜第二直指吴谨言演技差 ， 短评里也不乏网友的指责：“像在看机器人 。 ”《尚食》没有让吴谨言和许凯再次出圈 ， 而欢娱也失去了“剧带人”的能力 。 曾经的欢娱影视 ， 在于正的带领下 ， 一次次地成功造星 。 2011年 ， 清穿剧《宫锁心玉》同时段收视第一 ， 女主杨幂和主题曲《爱的供养》一炮走红 ， 杨幂成为第十一届CCTV-MTV音乐盛典内地年度最受欢迎女歌手；2012年 ， 袁姗姗因饰演《宫锁珠帘》女主角走起了黑红路线；2013年的《陆贞传奇》让初出茅庐的男女主陈晓和赵丽颖 ， 分别成为当年国剧盛典“极具青春号召力演员”和次年的“金鹰女神” 。
而在2016年 ， 试图转型的于正开始涉猎现代题材 ， 输出的作品《美人为馅》播出效果相对不俗；2018年《凤囚凰》播出后 ， 饰演男主容止的宋威龙微博粉丝数增长了五百万 ， 女二白鹿也在电视台中展露头角 ， 因此获得爱奇艺尖叫之夜“年度戏剧潜力艺人”奖项。 同年 ， 《延禧攻略》创造了播放量破150亿的“奇迹” ， 新人吴谨言和许凯备受关注 ， 聂远、秦岚等演技派翻红 。 2020年 ， 《鬓边不是海棠红》豆瓣评分8.0 ， 成为了黄晓明“去油”的代表作 。 但2021年 ， 欢娱影视出品的《骊歌行》《玉楼春》《当家主母》三部剧集在豆瓣评分全部低于5分 。 其中最高播放量的《骊歌行》 ， 和“2021年连续剧有效播放·霸屏榜”排名第一的《赘婿》有效播放量差了30多亿 。 从2012年的高开高走 ， 到近年的题材转换 ， 于正带领下的欢娱影视再也不似从前般 ， 爆款频出 ， 反而进入到了一种创作瓶颈——不断求新 ， 不断转型 ， 却也不断失败 。 十年来风头十足的欢娱剧 ， 在转型里走向误区 ， 没人看了 ， 也没人骂了 。 【欢娱影视|没有爆火的《尚食》，十年之痛的欢娱】
01
从“剧捧人”到“人带剧”
“我是说于正很牛 ， 能把所有人都拍得特别火 。 ”2018年 ， 刚和欢娱影视签约不久的演员宁静 ， 在综艺《恕我直言》里直面回应了内涵吴谨言演技一事 。 诚如宁静所言 ， 作为编剧和制片 ， 于正的造星能力确实不容小觑 。 《宫》系列、《陆贞传奇》、《延禧攻略》等作品屡次揽获同时段收视第一 ， 用热度捧出了一个又一个古装新人和多部剧的大女主 。 眼光毒辣的欢娱 ， 还从网红和淘宝模特中找出可能性 ， 签约了宋威龙和白鹿 。 而他们凭借《凤囚凰》《下一站是幸福》《招摇》《半是蜜糖半是伤》等剧 ， 也成为了欢娱艺人经纪版块的主力军 。 从杨幂、袁姗姗、杨蓉、陈晓到赵丽颖 ， 于正的造星史可谓“遍地是大王” 。 如今 ， 许凯、白鹿、吴谨言、宋威龙四大“新人” ， 也已经成为了欢娱的顶梁柱 ， 甚至参演华策影业、柠萌影业等影视公司的S级作品 。 然而几年之后 ， 宁静从欢娱消失 ， 欢娱影视的《皓镧传》《玉楼春》等多部新剧里也没能火出下一个《延禧攻略》 。 不仅如此 ， 还陷入了“人带不起剧”的困境 。 2018年后 ， 欢娱影视的剧集不仅带不起艺人 ， 老牌艺人也带不起剧了 。 尽管有白鹿、吴谨言、许凯等当家艺人担当主演 ， 但剧集的口碑却成断崖式下滑 。 2019年播出的《皓镧传》 ， 2021年播出的《骊歌行》《玉楼春》《当家主母》等四部古装大女主/双女主剧 ， 在豆瓣评分中全部低于5分 。 蒋勤勤时隔多年出演的《当家主母》甚至仅有2.8分 ， 还曾一度陷入“毒猫”风波 。 那些年“于正剧”在收视上独占鳌头的情况也消失殆尽 。 2021年的三部剧集均未能上星 ， 据云合数据“2021年网络剧有效播放·霸屏榜” ， 三部作品中仅欢娱一哥许凯主演的《骊歌行》上榜 ， 且仅位列第14位 。
这样的失灵 ， 和于正对古装大女主统治力的消失 ， 脱不开干系 。 2011年 ， 《宫锁心玉》拿下年度收视亚军后 ， “清宫”和“穿越“题材迎来了短暂的热潮 。 2012年共有5部清宫剧播出 ， 《神话》《太子妃升职记》等穿越剧也趁势而出 。 不仅如此 ， 《宫锁心玉》也提前压中了大女主的风口 。 从2017年起 ， 大女主剧遍地开花的时代来临 ，新丽传媒、克顿传媒、华策影视、柠萌影业、正午阳光纷纷加入战局 ， 制作出品了《如懿传》《楚乔传》《三生三世十里桃花》《扶摇》《知否知否应是绿肥红瘦》等古装大女主剧 。 到了2019年 ， 看到了“大女主”潜力的公司们更是开始集中发力 ， 据不完全统计 ， 2019年全年有近30部大女主剧备案和播出 。 但剧集市场风云变幻 。 古装大女主剧开始“泛滥”的同时 ， 市场风向又变了 ， 双男主、男频剧开始收割热度 ， 《陈情令》双男主齐齐成为顶流 ， 《庆余年》之后 ， 张若昀稳坐男频大男主一把交椅 。 2020年 ， 悬疑剧又突出重围 ， 迷雾剧场带着《隐秘的角落》《沉默的真相》一众作品出圈 ， 只有《传闻中的陈芊芊》一部古装大女主 ， 靠着“女强男弱”的人设 ， 进入豆瓣2020年度热榜 。 大女主剧供过于求的时代里 ， 于正没能创作出收冠作品 ， 也没能捧出新的大女主演员 。 欢娱影视旗下的95后小花吴佳怡 ， 从《凤囚凰》里的清越 ， 《九州缥缈录》里嬴玉 ， 《烈火军校》里的女二曲曼婷 ， 到《骊歌行》的女二歆楠公主 ， 手握多部大IP资源 ， 但出演后仍是籍籍无名 ， 没有溅起相应的水花 。 2021年 ， 欢娱影视签约的艺人张楠担任《双镜》女主之一 ， 虽然这部剧在豆瓣达到6.8分 ， 成为2021年欢娱出品的口碑保证 ， 但张楠的微博超话人数只有2.8万 ， 对比之下 ， 同年选秀《创造营2021》未出道的选手 ， 超话人数都能达到20万上下 。 现在 ， 公司主页显示欢娱影视已签约了20余名艺人 ， 而除了顶梁柱们以外 ， 欢娱旗下更多的艺人 ， 只能在当家花旦和主捧新人后 ， 才分到一杯羹 。 或者被欢娱当作顶梁柱四大新人们的“赠品” ， 一带一“打包”到其它剧里 ， 许凯主演的《你微笑时很美》里 ， 欢娱签约的米热就担任了特邀主演 。 即便如此 ， 欢娱影视也还在持之以恒地签约新人 ， 2021年12月 ， 于正就曾在抖音发视频 ， 预告欢娱影视签约网红@全麦小核桃 赵晴 ， 3月份 ， 又有网友爆料前snh48的成员赵嘉敏也签约了于正 。
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