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文｜王亚琪
编辑｜斯问
薇娅复出？别抱有期待 。
最近 ， 一名为“蜜蜂惊喜社”的直播间悄悄开播 。 在该直播间带货的六位主播 ， 有五位（小涵、昊昊、凯子、多多、发财）都是薇娅曾经的助播 ， 直播间名字也和薇娅惊喜社高度相似 。
目前 ， 直播间暂时只能在点淘APP上搜到 ， 6人助播团已经自2月12日起连续开播5天 ， 截至发稿前涨粉88万 ， 五场直播观看超1900万人次 。
原本隐在幕后的助播组团跑到前台来带货 ， 吸引了部分消费者的视线 ， 也引来了外界的猜测 ， 但这并不代表薇娅有复出的可能性 。 早在去年9月 ， 国家税务总局就发布《加强文娱领域从业人员税收管理》的通知 ， 要求进一步加强文娱领域从业人员税收管理 。
左：蜜蜂惊喜社微信官宣；右：情人节当天直播
从现今的行业状况来看 ， 偷逃税的性质触及到法律红线 ， 即使是曾经的头部主播 ， 再次出现在公众视野的概率也几乎为零 。 短视频和直播时代 ， 直播工具的运用 ， 带来了生产效率的提升 ， 聚合式订单 ， 是以用户需求为中心 ， 帮助商家降本增效 。 《2021年中国直播电商行业研究报告》数据显示 ， 2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元 ， 行业内主播从业人数123.4万人 ， 2023年直播电商规模将超过4.9万亿元 。 从积极的角度来看 ， 直播带货将迎来新一轮的洗牌 ， 有利于建立行业新秩序 。 这种变化一定会发生 ， 只是时间早晚 。
【薇娅|薇娅停播，助播上位】蜜蜂惊喜社的出现 ， 并非是主播要复出的信号 ， 更像是一种尝试性的转型——与其坐等外界“瓜分” ， 不如自己扶持新号 ， 重新收拢从直播间流出去的流量 ， 也算给各方都有了一个明确的交代 。
前有政策红线 ， 谁也不能僭越 ， 后有整个谦寻公司要吃饭 ， 种种迹象表明：主播复出的可能性不大 ， 更容易实现的是转战幕后 ， 继续探索良性的直播电商模式 。 摆在眼前的问题在于：曾经抢着进超头直播间的品牌方们 ， 会接受这个新的直播间吗？消费者又是否会为此买单？
承接消费者的需求
蜜蜂惊喜社出现的很突然 ， 距离头部主播停播不到两个月 。
对于沉浸在直播间里的部分消费者而言 ， 看中的原本就不是主播 ， 而是主播的选品、组货能力以及背后优质的供应链 。 一位宝妈田芳告诉「电商在线」 ， 自己对主播从来都没有粉丝滤镜 ， “主要还是看商品质量和价格 ， 以及主播推荐的商品在不在点子上 。 比如我个人要买的东西就很杂乱 ， 各种日常生活用品 ， 自己去选费时费力 ， 有人整理好先筛选一遍就很省事 。 ”
换句话说 ， 奔着选品和优惠去的消费者 ， 其消费需求依然存在 。 而这也成了蜜蜂惊喜社崛起如此快的根本原因——头部主播倒下后 ， 成熟的供应链和团队却是可以复用的 。
售卖品类丰富
从这个角度来看 ， 蜜蜂惊喜社承担的是消费者回流的作用 ， 但它显然十分谨慎 。 出镜带货的主播并不正面回复针对性的问题 ， 只强调“是我们六个人努力创业的小团队”；在2月14日前 ， “蜜蜂惊喜社”官方微信和官方微博 ， 都没有带上机构认证 。 2月15日 ， 在网上陆续冒出了不少仿号后 ， 认证才被重新补上 ， 但其“蜜蜂的惊喜社”官方微信认证的杭州柏峰文化传媒有限公司 ， 从股权结构上看 ， 也未和谦寻公司产生直接关联 。
尽管如此 ， 超千万人次的直播间观看量 ， 不点破的那层关联 ， 本身就说明这并非简单的蹭热度 。 在2月12日蜜蜂惊喜社首场直播当天 ， 谦寻相关工作人员在朋友圈预热了这场直播 。 此后 ， 「电商在线」采访蜜蜂惊喜社直播间售卖的相关品牌方 ， 该品牌负责人言语间也透露出蜜蜂惊喜社和谦寻的紧密关系 ， 表示“（和他们）还是之前的合作模式 ， 其他的现在还不方便讲 。 ”另一品牌方则表示还在合作 ， “每个类目的佣金不变 。 ” 从侧面印证了该直播间并非纯粹的私人创业属性 。
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