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最近 ， 一张谢霆锋与特步集团董事长丁水波20年前后合影的对比照 ， 让大家纷纷感叹“岁月从不败美人”的同时 ， 将大家的目光聚焦到了特步的身上 。 20年后 ， 霆锋还是那个霆锋 ， 不过特步却悄悄变了模样 。
大家还惊讶发现 ， 谢霆锋出道25年 ， 代言特步 ， 竟代言了20年 。 在2001年特步成立之初 ， 丁水波就邀请当时的“先锋偶像”谢霆锋代言 。 如今20年过去了 ， 谢霆锋不仅仍然是特步的代言人 ， 还成为了特步的投资人 。
2020年10月 ， 谢霆锋投入1240万港元认购特步500万股 ， 成为了特步股东 。 如果按今年1月18日收盘价计算 ， 谢霆锋持股15个月 ， 浮盈449% ， 净赚5570万元 。 “飞一般的感觉”的特步 ， 这回确实给了大家“非一般的感觉” 。
对于未来五年 ， 特步在去年提出了2025年营收实现240亿的目标 ， 以特步2020年全年80亿元的营收规模来说 ， 五年后的目标相当于再造两个特步 ， 如此疯狂的背后 ， 特步的底气从何而来？
2021年下半年收入增长超三成
特步于2001年开始创立品牌 ， 2008年在港交所上市 ， 2015年在行业危机时刻选择回归运动品牌本质 ， 开启为期三年的“3+”战略改革 ， 从时尚运动品牌成功转型为以跑步为主、时尚为辅的品牌 。
19年特步通过合资和收购布局时尚运动和专业运动 ， 满足消费者差异化的产品需求 。 同时 ， 特步重点投入马拉松及跑路赛事领域 ， 打造“跑步生态圈” ， 提高在跑者圈的认知度 。
去年6月 ， 高瓴资本携资10亿港币 ， 投入特步与其附属公司 。
而且 ， 特步的业绩表现也没让投资者们失望 。 据财报显示 ， 2021年上半年 ， 特步营业收入提高12.4%至41.35亿元人民币 ， 净利润增长72%至4.27亿元 。
1月14日特步国际在港交所公告 ， 预计2021年度 ， 特步国际的公司普通股股权持有人应占综合利润 ， 同比增幅不少于70% 。
2021年 ， 特步的销量数据也同样亮眼 ， 市场增量幅度较大 。
去年第四季度 ， 特步主品牌的销售额同比增长20%-25%；2021年全年 ， 特步主品牌的销售额同比增长超过30% ， 存货的周转期大约四个月左右 。
其中 ， 受益于功能性及休闲产品的成功推出和零售渠道的升级 ， 主品牌在2021年下半年的收入增长超30%；在主品牌的电子商务和儿童业务分别进行重组后 ， 营收增速明显加快；去年特步集团在产品创新方面持续努力 ， 特步主品牌的毛利率也在提升 。
我们从股价也能看出市场对特步的认可 。 在2021年全年 ， 特步国际的股价涨幅达253.26% 。
国货品牌日益崛起
其实不止是特步悄悄变了模样 ， 近年来我们的国货运动品牌同样也在崛起 。 其中最具标志性的事件是去年安踏市值突破3000亿港币 ， 净利润首超阿迪成为全球第二 ， 这也是国货运动品牌排位最高的一次 。
去年耐克、阿迪等国际大牌因市场口碑问题 ， 面临中国市场的抵制 ， 市场份额和销量一路走低 。 在民族情绪愈发高涨下 ， 国产运动品牌无论是品牌声誉还是实际销量都有较大提升 。
在去年双十一大促期间 ， 国货搜索热度上涨43% ， 创下近三年最大涨幅 。 据老虎ESOP整理发现 ， 安踏累计成交额超46.5亿元 ， 同比增长61% ， 位居行业首位 。 李宁在双11也再创新纪录 。 天猫李宁官方旗舰店销售额累计10.6亿元 ， 相比去年7.7亿元 ， 同比增长38% 。 特步的销售业绩仅用了45分钟 ， 就超过了前年双11全期 。 我们能感受到 ， 某些具有实质意义的改变正在发生着 。
2020年 ， 按国内市占率排名 ， 国货四大运动品牌分别是安踏（15.4%）、李宁（6.7%）、特步国际（4.7%）、361°（2.6%） 。 我们可以看出 ， 目前在国货运动品牌的竞争大局下 ， 安踏与李宁处在第一梯队 ， 特步国际与361°位居第二梯队 。
现如今 ， 大家提到国产运动品牌 ， 不再是过去“土得掉渣”的形象了 ， 已经成为年轻人的新潮流 。 拿国货运动的龙头品牌安踏举例 ， 安踏2021年上半年营利收入为228.12亿元 ， 较2020年同期增长55.5% ， 2019年同期增长54% 。 安踏的盈利能力持续提升 ， 业绩保持快速增长 。
其中安踏最成功的操作当属在2009年收购了意大利高端运动品牌斐乐 ， 虽然当时付出了3.25亿的高额代价 ， 但如今 ， 斐乐已经替代安踏主品牌成为公司的第一大业绩支柱 。
从政策层面看 ， 国家也在积极鼓励体育产业发展 ， 《全民健身计划（2021-2025年）》明确提出到2025年带动全国体育产业总规模达到5万亿元 。
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