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moncler|中国羽绒服行业何时诞生第二个“波司登”？

加拿大阿喀琉斯

文|螳螂观察
作者| 青月
每年都会有传闻称这一年将会是“xx年来最冷的一年”，2021年的冬天也不例外。
从国庆节后开始，我国已经连续经历了5轮寒潮的袭击，多个地区一夜之间降温10°C左右，于是开始有传言说2021年将会迎来60年以来最冷的寒冬。
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至今为止，这一说法暂时未得到官方的佐证，但由于近几年来“双峰拉尼娜”的出现，冷空气活动明显增强，确实意味着存在发生极端性降温事件的可能。在寒潮来袭的大背景下，羽绒服已经不再是简单的服饰，而是上升到了“救命神器”的地位。那么，在气候条件利好的大趋势下，中国羽绒服行业的发展如何？
国产羽绒服的2021：增长、提价与波司登
聚焦2021年中国羽绒服市场，用三个词可以概括。
第一个就是“增长”。据中国服装协会数据显示，2019年我国羽绒服市场规模约为1209亿元，然而到2022年中国羽绒服市场预计将达到1621亿元，增长率在10%以上，速度高于服装行业整体增速。
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（数据来源：中商情报网；制图：螳螂观察）
市场规模增长显著向好，入局者也随之增加，天眼查数据显示，我国目前有近6.5万家羽绒服相关企业。其中，成立于近5年内的羽绒服相关企业数量最多，占近6成。2021年以来，羽绒服相关企业注册数量超过4100家，赛道一片欣欣向荣的繁华景象。
第二个关键词是“涨价”。很多消费者对羽绒服的概念还停留在十年前的一、二百元的阶段，然而时移世异，羽绒服的价格也在水涨船高。
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（数据来源：中商情报网；制图：螳螂观察）
据中华全国商业信息中心统计，2020年全国重点大型零售企业羽绒服的销售量同比增长15.1%，羽绒服平均单价也从2015年的432元，上涨到2020年的656元。据老虎ESOP整理，2021年10月22日之前的一个月内，淘系电商下羽绒服的均价，阿迪达斯为575元，李宁为450元，安踏为510元，波司登的均价则是他们的两倍。
一方面是因为人工成本、营销成本以及企业在保暖技术上的投入逐年递增；另一方面则是鸭绒、鹅绒等填充原料价格一直呈现上涨的趋势。据羽绒金网数据，90白鸭绒的价格在2020年4月份是18万元/吨，至2021年年初已经稳定在35万元/吨以上，翻了将近一倍，也就不难理解为什么现在羽绒服的价格一年比一年高了。
moncler|中国羽绒服行业何时诞生第二个“波司登”？
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第三个词则是“虹吸效应”。随着中国羽绒服市场显著向好，头部品牌的“虹吸效应”随即显现，这里的头部品牌指的就是波司登。
根据最新发布的2021年中报，波司登截至2021年9月30日六个月实现收入53.9亿元，同比增长15.6%；毛利率50.5%，同比提升2.7个百分点；经营溢利率提升0.5个百分点至14.8%，连续五年营收、利润实现双位数增长。除此之外，其股价涨幅超过45%，市值超越加拿大鹅。
在Brand Finance公布的“2021全球最具价值服饰品牌排行榜50强”中，波司登是唯一上榜的中国羽绒服品牌；8月欧睿官方更是发布权威认证报告称：波司登羽绒服规模全球第一，其中销售额、销售量均为第一。某种意义上来说，波司登羽绒服已跻身全球领先行列。
但除了波司登以外，目前在国际市场，中国羽绒服行业暂未出现第二个有“话语权”的品牌，中国羽绒服想要真正在国际市场站稳脚跟，我们还需要很多个“波司登”。
Moncler、加拿大鹅缩小包围圈，国内暂无第二个波司登
2009年，法国羽绒服高奢品牌Moncler进入中国市场，至2019年上半年，中国市场已成为该品牌在全球范围的第一大市场；2018年5月，加拿大鹅进军中国市场，先在上海建立大中华区总部，同年秋天于北京、香港开设旗舰店，这一系列举动使其股价大涨。
对于加拿大鹅、Moncler、北面等国外羽绒服高端势力，目前国内暂时只有波司登有一战之力，2021年12月，业内首创，以“戏剧秀场”为概念的“中国羽绒服全球领先”发布会完美落幕，正式宣告波司登成为全球领先的羽绒服品牌。在玩家博弈的过程中，技术、设计、国潮的兴起都是波司登品牌升级转型取得不错的成绩的重要因素。
但中国羽绒服还需要更多的“波司登”，然而目前看来，国内羽绒服行业的玩家，暂时无法替代波司登在国内和国际市场上的地位。


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