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犀牛娱乐原创
文｜小福 编辑｜朴芳
每年的春节档都是头部电影的必争之地 ， 竞争激烈程度为全年各档期之最 ， 影片口碑管理更是丝毫不得疏忽 。
而今年的春节档格局又是相当动荡 。 影片撤档、改名、空降定档接连发生 ， 这也导致了诸多片方更加谨慎行事 ， 相较往年同期宣传动作小了许多 。
不过在刚刚过去的这周末 ， 动画电影《熊出没·重返地球》却率先开启了首轮全国点映 ， 上座率高达52.2% ， 场均人次达82人 ， 上座率和场均人次稳居同期电影第一 。
在我们看来 ， 恐怕也正是因为它是《熊出没》 ， 才能够达到这样的效果 。
春节档“最稳”系列电影
电影点映从来都是一把双刃剑 。
除了能够抢先一步占领传播优势以外 ， 也意味着影片要提前接受观众考验 ， 甚至有个说法 ， 敢点才是真英雄 。 因此在每年竞争最为激烈的春节档 ， 为了最大程度保证影片商业表现 ， 很少会有影片选择点映策略提前释放口碑 。
现在 ， 《熊出没·重返地球》不仅是今年春节档为数不多开启超前点映的影片 ， 也是今年春节档第一部敢于下发点映通知的影片 。 这种举动 ， 无疑显示了片方对项目品质的充分信心 。
从该片的市场表现来看 ， 票房成绩的优异无需赘述 ， 在购票平台的评论区 ， 也有很多观众都对这部影片做出了积极评价 ， 为《熊出没·重返地球》的品质背书 。
最早的时候 ， 我们认为这是源于熊出没IP长年积累下的强大受众基础 ， 但相较于其它同样拥有强大受众基础的IP ， 我们可以看出来 ， 同样拥有强大受众基础的IP仅有熊出没脱颖而出 ， 这就很能说明问题 。
春节是每一个中国人心中最大的节日 ， 春节意味着团圆 ， 而熊出没历年来一直坚持不懈的打造“春节合家欢电影”这个标签 ， 我们去影院看电影的观众群体 ， 除了朋友和情侣最大的一类观众来自于亲子家庭 ， 而亲子家庭的好处在于“小手拉大手”的观影——能为影院带来更高的客流量 ， 但是能否真正也拉住那个大手 ， 让大人和孩子都爱看成为亲子电影成功的关键 。
看得出来 ， 熊出没一直在致力打造这一观影场景 ， 让大人和孩子都有各自的收获和感动 ， 为影院聚拢人气 ， 同时也培养着年轻的观影群体 ， 使其在春节档坐拥稳固基本盘 ， 成为每年春节档的合家欢观影首选 ， 点映当然也能获得良好效果 。
而除了选对了赛道 ， 另一方面则是《熊出没》动画电影不断精进的制作水准和内容表达能力 。 相比起“臭味相投的朋友”受众以及“情投意合的情侣”受众 ， 合家欢年龄跨度更大 ， 选题也更难以把握 ， 要知道 ， IP续集虽是“站在巨人肩膀” ， 却也背负着来自观众的更高心理预期 。 如何让大人小孩都认可 ， 而不是带小孩进影院 ， 大人在旁边玩手机 ， 或者大人看得津津有味 ， 小朋友吵着离场 ， 合家欢电影一旦内容品质出现错位 ， 反而会对项目乃至IP带来口碑反噬 。
《熊出没》数年如一日的吸引观众 ， 正是因为它并不是原地踏步 ， 在每一部新作中都能够保持创新 。 它从未辜负观众信任 ， 因此观众愿意继续信任这个系列的每一部新作 。
至少到目前为止 ， 从这部影片的首轮点映结果来看 ， 在每年都很“稳”的《熊出没》 ， 今年依旧品质过硬 ， 有望继续延续稳健态势 。
不止是合家欢
除了影片的稳定以外 ， 每一年《熊出没》的创新升级也非常值得关注 。 作为头部国产合家欢动画代表的《熊出没》 ， 似乎一直都不甘满足于现状 。
近年来 ， 中国航天技术飞速发展 ， 在载人航天、商业卫星、太空探索方面都举得了巨大成就 。 同时 ， 国内科幻题材影视作品也在最近几年进入了井喷期 。 今年的《熊出没·重返地球》也顺应时代潮流 ， 在主题上融入了大量科幻元素 。
在观看了《熊出没·重返地球》这部影片后 ， 犀牛君惊喜地看到 ， 其内容不仅能够覆盖合家欢观众的需求 ， 也呈现出了许多能够击中Z世代观众及更年长观众群体心智的元素 。
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