文章插图
许多奢牌作为领域鼻祖，历史悠久，享有皇家御用光环，并且保留家族经营的传统模式，这种传承性的品牌文化也增加了品牌的神秘感和奢华分量。
以上这些综合出顶奢们的不可替代性：
想享受这种品质，就只能在这里买到，其他任何地方找不到可替代的产品。
顶奢们的大众认知度不高，是因为它的受众群体并非主流大众，而多是顶级政商阶层和顶流明星阶层。
文章插图
LVMH太子爷Antoine Arnault全家穿Loro Piana出镜日常
文章插图
普京和梅德韦杰夫穿Loro Piana日常运动
文章插图
拎着顶奢手袋Delvaux的肯尼迪夫人
文章插图
特朗普大多数西装来自意大利罗马派的Brioni
【 berluti|一件大衣35万，小众顶奢凭什么这么贵？】02
文章插图
顶奢审美是如何影响受众审美的？
低感官体验+高情绪价值
1.顶奢的低调审美和低设计感
不同于普通奢牌常见的张扬调性，顶奢审美更偏向低调和非强烈的视觉冲击。
不刻意显示品牌logo，不加入时下流行元素，不尝试任何奇特款型，是它们的共有默契。
Loro Piana的衣物上看不到logo标识，款式简洁到沉闷，各种Polo衫、休闲运动连帽衫和夹克大衣的款型甚至可以说是朴素。
文章插图
顶奢鞋包皮具品牌Berluti（伯尔鲁帝），也更重视工艺质量，轻logo标识，直到现在仍在坚持手工古法Patina擦色工艺。
文章插图
宇宙级鞋履品牌Silvano Lattanzi生产一种窖藏皮鞋，2005年Silvano Lattanzi把50双成鞋放入土坑中，等2009年再挖出换底清理鞋面。
漫长的制作周期和昂贵的人力成本，只为了呈现出完美的皮质做旧效果，而这样的一双鞋，价位区间在几十万不等。
文章插图
很多奢牌都会有大logo设计，但顶奢绝对不允许这种情况存在。
大logo往往是A货重灾区，在脸上写满欲望，把炫耀穿在身上，这种人人可复制的生活方式，简而言之，对顶奢受众来说，不那么体面，也不够高级。
文章插图
布满logo的土豪最爱范思哲上衣
顶奢们的低调审美，代表了一种日常性和随意感。
穿Loro Piana或Silvano Lattanzi，不是一件值得炫耀的事，只是日常生活所需而已。
2.低调审美的根本在于输出阶层满足的高情绪价值
价格越昂贵，外表越普通，反过来亦然，外表越普通，价格越难以估计，也就越有种难以揣测的神秘张力。
文章插图
安吉丽娜·朱莉 in Loro Piana
花几十万买一件没有任何logo的衣服，不需要让人看出品牌或价格，或者说，只给那些识货的人看就足够了。
看似是低调，实则是一种不动声色的身份优越展示，通过回归原始的方式来展示一种稀缺的珍贵。奢华至极，但深不可测。
文章插图
Bijan箱包
“所有的穿衣风格，离不开权力、名利和性”，审美认知在不同阶层间是断裂不可续的。
顶奢的低调审美和低设计感，实际上输送了一种有关阶层满足感的高情绪价值。
03
文章插图
享受奢侈美学的第一要义
不迷信，不神话
1.小众还是大众，是奢侈美学的永恒难题
奢侈美学的关键是稀缺性。
字典里对奢侈品(Luxury)的定义是“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。
而奢侈产业的目标则要求不断扩张新的消费群体，迎合新的市场需求。
这在根本上形成一种矛盾。
文章插图
LV工厂流水线
固守小众式设计风格，会跟不上市场需求迭代。
坚持只做奢华动物纹的意大利顶奢品牌Roberto Cavalli（罗伯托·卡瓦利）在2019年宣布破产重组。
推荐阅读
- 阔腿裤|大衣买很多却不会穿？让潮人带你凹造型，美得很惊艳！
- 大衣|见过世面的女人，冬季都爱“长大衣+牛仔裤”，配这几双鞋更时髦
- 羽绒服|三木妈妈终于不穿大衣，穿“蓬蓬服”配小脚裤，还烫卷发好显年轻
- 旺夫相|凯特胖出了“阿姨味”，穿大衣双下巴明显，脸肉肉的很有旺夫相
- 高跟鞋|冬天穿不出时尚感？不妨看看大衣穿搭示范，照着搭美得不像话
- 穿搭|40岁女人怎么穿大衣？有了这些搭配思路，再也不担心老气和俗气
- 搭配|冬天穿不出时尚感？不妨看看大衣穿搭示范，照着搭美得不像话
- 保暖|不管是大衣还是羽绒服，过年穿建议少露脚踝，这样穿保暖又优雅
- 小姐姐|刘雯身材真有优势，穿黑色大衣配直筒裤五五分身，气场也很强大
- 小黑裤|40岁女人无论多懒，出门都建议穿大衣，这5款大衣搭配照着穿很美