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开心麻花|请认准正宗开心麻花“商标”( 二 )

沈腾开心麻花马丽夏洛特烦恼


或许可以被视为利好的是 ， 随着观众和市场的进一步成熟 ， 对内容的认知会进一步从演员提升到幕后阵容和制作公司 ， 增强对“XX出品”的了解 ， 未来是否有可能避免开心麻花继续“背锅”？
开心麻花喜剧片
到底行不行？
赚下“麻花出品 ， 必属精品”的金字招牌 ， 开心麻花不容易 。
早在2003年成立之初 ， 开心麻花内部就有过一句铁律：“不真诚 ， 无喜剧” 。 此后多年 ， 开心麻花输出了数十部戏剧 ， 并拥有了多部有大众认知、内容也经过多年演出锤炼的戏剧IP 。
发力电影正是基于这样的背景 ， 包括《夏洛特烦恼》《羞羞的铁拳》《李茶的姑妈》都是根据麻花的经典戏剧改编 。
这三部改编作品 ， 加上《驴得水》《半个喜剧》《西虹市首富》一共六部电影 ， 是全部的所谓“正宗开心麻花电影” 。

应该认为 ， 从票房和口碑上看达到了“必属精品”的标准 ， 票房前三甲《西虹市首富》《羞羞的铁拳》《夏洛特烦恼》分别拿下25.47亿元、22.13亿、14.44亿 ， 口碑前三甲按照豆瓣评分分别为《驴得水》8.3分、《夏洛特烦恼》7.7分、《半个喜剧》7.3分 。
随着从舞台走向银幕 ， 一些质疑声也在所难免 。 比如有观众会指出部分笑料显得“直男”；又如争议比较大的《李茶的姑妈》 ， 被认为存在从舞台移植过程的水土不服 。
但一方面 ， 开心麻花表现出了较强的创新意识 ， 在《李茶的姑妈》之后推出的《半个喜剧》 ， 都市轻喜剧的选题和对年轻人生活的刻画 ， 就获得了不错的口碑；另一方面 ， 这些电影分别从不同层面获得好评 ， 也能够看到这些喜剧人在内容上的企图心 。
这种内容优势是开心麻花进入影视行业的底气 ， 也为行业的发展提供了内容推动力 。
2015年在电影类型化的前期 ， 《夏洛特烦恼》就成为喜剧电影的代表作之一 ， 彼时这匹票房黑马带动了行业内的广泛发力 ， 也是类型作品发展逐渐成熟的一个关键背景 。

近年来 ， 开心麻花进一步在更多内容领域发力 ， 比如短剧方面与优酷合作的《亲爱的没想到吧》《兄弟得罪了》 ， 和好看视频合作的《发光的大叔》等；还有1月9日将登陆优酷的团综《麻花特开心》 ， 由沈腾、马丽、艾伦、常远等再现部分电影名场面 。
这背后的发力逻辑确实和当初进入电影行业类似 ， 以平台积累的IP资产、人才储备、创作能力打造更多精品化内容 ， 实现平台价值最大化的同时 ， 也始终在为行业创造增量 。
这样一家公司被那么多人骂“烂片” ， 确实感觉不太公平 。
“正宗开心麻花电影”接下来还有《超能一家人》和《独行月球》两部待映 ， 不妨期待下地道的“麻花喜剧电影”将带来怎样的体验 。 至少 ， 每一颗内容的初心都值得尊重 。
喜剧内容在当下仍处于成长期 。 这个过程中有试错 ， 也有误解 ， 还需要观众多给出一些耐心 ， 也需要对行业认知更深入的成熟化市场 ， 至少在给出负面评论之前 ， 请认准开心麻花出品的“商标” 。


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