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犀牛娱乐原创
文｜胖部 编辑｜朴芳
“开心麻花”又挨骂了 。
“开心麻花 ， 玩尬的是吧？”《李茂扮太子》豆瓣热度第一的长评用这句话开头 ， 对该片里使用的一些笑料表示不满 。
【开心麻花|请认准正宗开心麻花“商标”】应该认为 ， 今年元旦档的这部喜剧片未达预期 ， 确实存在内容上的客观问题 。
比如故事本身的题材比较陈旧 ， 喜剧元素也并没能带来多少惊喜；还有人物塑造和动机方面也乏善可陈 ， 太子为了听戏跑出宫 ， 大反派想跟皇帝玩极限一换一 ， 这些都给观众代入电影增加了难度 。
但即使如此 ， 不喜欢电影一股脑地在评分网站上骂出品公司 ， 在电影行业也算少见；更吊诡的是 ， 《李茂扮太子》根本不是开心麻花出品的电影 。 在《超能一家人》因后期制作原因撤档后 ， 还有猜测说原因是《李茂扮太子》令麻花口碑受损 ， 这编的居然还是连续剧 。
而类似的批评闹剧在过去几年里已经屡见不鲜 。 在喜剧电影品质良莠不齐的当下 ， 大众往往通过“看脸”来判断开心麻花电影 ， 带动的负面评论多少令人有些啼笑皆非 。
优质喜剧厂牌开心麻花
怎么成了“烂片集中营”？
2015年 ， 开心麻花电影《夏洛特烦恼》在当年国庆档杀出重围 ， 最终拿下14.44亿票房 ， 也打造了国内头部的喜剧电影厂牌 。
就在这年底 ， 沈腾和马丽主演的另一部电影《一念天堂》登陆元旦档期 ， 这部电影的拍摄在《夏洛特烦恼》之前 ， 出品方也和开心麻花并无关系 。
结果 ， 随着一批观众来看“开心麻花第二部电影” ， 《一念天堂》在首周四天拿下7468万票房 ， 累计票房达8257万元；当该片豆瓣评分只有6分 ， 甚至还有开心麻花以及演员的粉丝在社交平台上为其辩解 。
随后几年里 ， 类似的故事反而是越来越多了 。 相关电影的主要特点 ， 都是开心麻花演员主演 ， 且主要类型为喜剧 。
比如前两年的《人间·喜剧》《跳舞吧！大象》《温暖的抱抱》《无疯也起浪》等 ， 去年还集中出现了《阳光劫匪》《日不落酒店》《测谎人》《捞世界》等一批电影 。
这些被观众斥为“麻花烂片”的电影 ， 出品关联栏内都没有“开心麻花”字样 。
曾经被誉为“麻花出品 ， 必属精品”的开心麻花 ， 在几年内居然成了观众认为的“烂片集中营” 。 而部分观众如此执着地靠演员定性“麻花电影” ， 多少有些令人无奈 。
首先 ， 开心麻花够火 。 曾经凭借《夏洛特烦恼》《驴得水》《羞羞的铁拳》等口碑或票房佳作 ， 树立了优质喜剧电影的强品牌输出 ， 甚至获得了较高的大众认知 。 但大众很难从出品层面理解一部电影 ， 明星“看脸”是他们最直接、最习惯的电影认知 。
其次 ， 由于喜剧厂牌的特性 ， 麻花演员与公司品牌形成了强绑定关系 ， 进一步造成了观众辨认不清的问题 。
尤其是沈腾 ， 此前《日不落酒店》“纸片人”事件后让行业风传“含腾量”的梗 ， 他出演的内容已经成为观众的某种期待 。
同时 ， 客观上一些出品方在说法上也比较含糊 ， 比如某电影宣传稿会这样写“由开心麻花功勋艺人XX主演……喜欢开心麻花电影风格和喜剧的朋友不要错过” ， 有混淆大众观感的效果 。
看起来是个令人啼笑皆非的问题 ， 但对于“风评受害”的开心麻花来说 ， 问题并没那么好解决 。 主要问题在于 ， 开心麻花很难改变大众的某种普遍认知 。
而从麻花自身来说 ， 如一些网友指出的 ， 同时发力内容和经纪业务 ， 出现大众甚至行业误读是在所难免的；只是开心麻花的特别之处在于 ， 喜剧标签带来了更强的大众认知 ， 厂牌与演员的绑定关系也更紧密 。
庞大的演员团队客观上也带来了管理难度 。 随着开心麻花近年来演出业务的进一步铺开 ， 形成了专业性较高、头部艺人破圈的数百名演员群体 ， 且成为向全行业输送喜剧表演人才的一个重要源头 。
比如去年的喜剧类综艺 ， 《快乐大本营》特别企划《站稳了！朋友》、腾讯视频的《认真的嘎嘎们》和年度爆款《一年一度喜剧大赛》等都有开心麻花演员参加 ， 包括刘思维、许慧强、韩云云、李海银等 。 他们会带动下一轮“看脸识麻花”吗？
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