奢侈品进军中小城市,旗舰店沦为“无底洞”
现在,奢侈品牌正把注意力放在他们曾经忽视的地方。
今年夏天,许多奢侈品牌选择在美国中小城市开店,而且店铺规模通常也比较小。例如得克萨斯州普莱诺市的LV,密歇根州特洛伊市的爱马仕,以及亚利桑那州斯科茨代尔的迪奥。
Flagship是一家数据分析平台,帮助品牌商们为门店选址。该公司的CEO贾斯汀·艾布拉姆斯说,当疫情来临时,一些奢侈品牌只能“守着这些位于麦迪逊大道和哈德逊广场的大型旗舰店,而它们实际上只是‘无底洞’”。
在过去的一年里,艾布拉姆斯与奢侈品公司Bonpoint、Bogner和Proenza Schouler合作,在美国各地开设了一些140平方米左右的门店。在疫情之前,品牌商们可不会考虑把门店建的这么小。
艾布拉姆斯表示,疫情期间奢侈品电商的兴起,推动了门店的小型化。因为品牌可以利用门店展示一部分产品,店里没有的可以让消费者到网上查看。他们过去需要足够的存货,而现在不需要了。
越来越多的品牌开始以短租的方式开店,以测试新的市场和店面模式。奢侈品公司还是一直渴望开设门店,因为它们比一般的零售业更需要实体店。尽管疫情期间网上购物激增,但许多消费者买奢侈品仍喜欢“亲力亲为”。艾布拉姆斯表示:“奢侈品行业加速回归实体零售的压力很大,但他们需要用一种聪明的方式来做这件事。”
编译自彭博社,MarketWatch
责编:郭霁瑶
【 中国消费者|旗舰店沦为“吞金兽”,欧美奢侈品应进军元宇宙还是去中小城市?】来源:中国经济周刊
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