网店|英国小伙儿下海:我在欧洲开网店倒腾义乌服装( 三 )
“CPC虽然收费便宜些,但是引流效果很差 。Lightning Deal(每日秒杀)这样的活动,又只能通过FBA来操作,我头都大了 。”面临压货困境的Usman,对着上涨的成本和不断寄来的银行账单不知道该怎么办 。
一位朋友告诉他,可以尝试在社交媒体上找一些“网红”帮忙推广 。“这是个好办法,我马上就联系了几个伯明翰当地的网红,免费送了她们瑜伽裤,可她们收到之后都说质量不好,也不愿意帮忙 。”Usman脸上显出一丝被欺骗的苦笑 。
直到2个月后,Usman才开始逐渐明白如何善用网上工具 。随着亚马逊对规则的深入,名为Hotukdeals第三方评测(网红评测)平台进入了他的视线 。这种将测评人和卖家资源聚合起来赚取中介费用的平台,对于Usman来说像一根救命稻草 。
“普通的发帖是免费的,网红带货要120英镑,虽然很贵,但是好过这些货全部砸在手里 。”通过第三方评测的操作,最终给店铺带来了一些微不足道的销量和好评 。但好景不长,没过多久Usman的店铺又陷入了冷清 。
其实这类所谓的第三方评测,在我们国内由来已久,甚至现在已经是最主要的电商销售方式 。
可是严谨的英国人明显没有抓住其中的门道,在Usman盯着满屋子货物的时候,国内的直播直播电商已经走入高速发展期,头部主播平均每次销售量都是以“亿元”来计算 。
到了今年3月,生意冷淡的Usman想过转品类,“瑜伽裤竞争太残酷了,价格也贵 。”他再次和朋友沟通,是不是可以卖一些时尚手机壳 。“中国广东的手机壳货品特别便宜,在英国卖10英镑的手机壳,在中国只要2块钱人民币就能进到货 。”
这个想法被Usman的中国朋友果断地泼了盆冷水 。对方严肃地点醒Usman,电商当中的许多环节并没有他想得那么简单,并给出建议让他将剩余的瑜伽裤发到亚马逊仓库,以FAB的模式来卖掉——而不是像之前一样自己去邮寄货物 。
Usman总算听进去了,今年4月份开始,他投入了更多的时间在后台,研究每一个工具和营销手段 。
文章图片
Usman请朋友设计的Logo
更重要的是,他决定做一个自己的个人品牌,并且请懂得设计的朋友帮助做了一组VI,“这样我才有存在的价值,不然以后还有更多的人像我抄别人的产品一样,按照我卖得好的产品来进货 。”
从二道贩子走向ODM,这位英国小伙儿开窍了?
【尾声】
Usman和Lynn是当下英国乃至欧洲亚马逊店主中两类典型群体的代表 。他们在后疫情时代中感到生活的紧张,并愿意付出努力去改变这一现状 。但问题是,思维上的窠臼让他们在“创业”过程中几经转折,路途中都充满了不确定性 。
2021年10月20日,Usman下单的一批瑜伽裤到达英国海关,他设计的服装品类Logo也在申报当中 。尽管店铺至今的销量不过10来件,他还是希望通过这一次的失败完成自己副业的转型升级 。
【网店|英国小伙儿下海:我在欧洲开网店倒腾义乌服装】反观Lynn的网店,经营得还算有滋有味,他设置了相应的销售方式,将货物直接从中国发送到亚马逊指定的仓库中,自己只负责经营 。虽然利润少了,但是操作简单,旱涝保收 。对于未来的网店生意,他也开始了更多的思考 。
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