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f一件虚拟裙子95万元 元宇宙的奢侈品：卖创意还是“炒冷饭”？( 二 )

时髦穿搭搭配衣柜


元宇宙：奥莱“终结者”？
冈萨洛·克鲁兹认为，资源意识将刺激虚拟奢侈品的繁荣。他是一家技术供应商的CEO，该公司帮助奢侈品牌做服装的3D渲染。他的客户包括开云(Kering)和路威酩轩(LVMH)这两家大型奢侈品集团。
克鲁兹指出，虚拟奢侈品可以解决该行业供过于求的问题。他说:“每个品牌都存在生产过剩、库存过剩的问题。过季商品，打折甩卖，永无休止。在奥莱随时都有打折优惠，这贬低了品牌的价值。”
他认为，通过引导消费者购买虚拟产品，品牌商几乎可以消除季末促销。想象一场虚拟的时装秀——一群虚拟模特穿着各种设计的服装在假想的T台上走来走去。消费者可以看秀下单，品牌商按订单生产，而不是像在Zara或拉夫?劳伦店里摆满衣服让人试穿。
或者，如果这套衣服只是为了搭配虚拟世界里的奢侈品包包，那么它根本就不需要被制作出来。
你在虚拟世界里看到的服装将作为NFT出售，价高者得，就像专利一样。买家不会收到实物，但如果他们想做一件，他们可以得到所需的技术信息。
二手市场和奢侈品鉴定也将“日薄西山”？
奢侈品牌竞相采用NFT和虚拟设计还有另一个原因:二手市场。NFT的设置让这些品牌终于能从一个他们长期以来都想打入的市场中获利。NFT保证了产品的真伪，从而防止了仿冒品的出现。
通常情况下，如果在二手网站上出售某件商品，爱马仕一分钱也赚不到。但数字产品在转售时仍有收益机会。
智能证书或NFT所需要做的，就是在未来的交易中加入版税或收益分成，确保原始设计师能获得一定比例的收益。Fabricant已经在其虚拟平台上采用了这种方式，即在首次购买服装后转售时收取5%的版税。
大家会穿着“皇帝的新装”上街吗？
简而言之,不会。至少现在不会。虚拟时装仍然是一项利基市场的业务。最大的障碍之一，仍然是如何穿着买来的衣服。正如扎克伯格所言，元宇宙之间存在着技术障碍。在他的Meta演讲中也提到了增强现实眼镜，但距离实现还很遥远。 (虚拟服装可以穿在身上，戴着AR眼镜可以看到。)
但如今有整整一代的年轻人，他们是玩着电子游戏长大的。在这样的环境中，他们的“虚拟形象”和“拥有”的东西是有价值的。对他们来说，投资数字外观很有意义。因此，虽然距离这些想法的开花结果似乎还很远，但消费者基础已经根深蒂固了。
大公司已在布局，赚得盆满钵满
某些大公司已经在元宇宙中占据一席之地了。例如，在《Roblox》上的快闪店“古驰花园”，一个包能卖出4000美元的高价。耐克公司也宣布与该平台建立合作关系，以创建一个以该公司位于俄勒冈州的总部为模型的虚拟世界，提供独家商品出售。今年9月，巴黎世家在《堡垒之夜》上推出了一系列服装。这些“皮肤”可以通过游戏币V -Bucks购买。(V - Bucks需要充值才能获得)
Tommy Hilfiger的风投部门宣布与营销机构EWG Virtual合作，专注于“v-commerce”。 Burberry也在数字领域发力，于今年6月宣布与游戏公司Mythiacal Games合作，为后者开发的游戏《Blankos BlockParty》设计了限量版Blanko NFT虚拟玩偶。
但是杜嘉班纳更会“玩”。今年9月，在威尼斯的Alta Moda时装秀上，该品牌推出了9件风格各异的服装。其中四件是纯虚拟的; 剩下的五件既有数字版，也有货真价实的服装。这批服装在拍卖会上最终以570万美元的价格拍出。
编译自彭博社，MarketWatch
责编：郭霁瑶
来源：中国经济周刊


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