只是在互联网时代 ， 蹭来的热度 ， 通常都很难变成自己的 ， 无法持续 。
流量过境 ， 能够留在品牌自身的 ， 又能有多少 。
现在还在押宝流量明星玩娱乐营销 ， 且不谈薛定谔式的各种风险 ， 单纯从商业角度看 ， 也绝不是个好主意 。
不做娱乐营销 ， 还能靠什么圈粉千万人？
娱乐营销退潮了 ， 那一个更有效果、不让人反感的营销 ， 应该是什么样的？
今天刀哥在看B站的“AD TALK 2021”大会时 ， 听到一个新概念“品牌银行” 。
品牌银行 ， 顾名思义 ， 就是把品牌当做企业的资产去看待 ， 去“理财” 。
哔哩哔哩副董事长兼COO李旎
这意味着 ， 每次品牌方投放广告费用 ， 就不只是一次性的去消耗预算 ， 而是像在银行里存钱那样 ， 不断建设品牌 。
当你的品牌建设好了 ， “钱”存够了 ， 利润自然源源不断 。
B站提出这个概念 ， 是有自己的底气的 ， 背后是B站近年来越来越强的广告能力 。 今年第三季度 ， 绝大多数互联网企业的广告业务增速都在下降 ， 腾讯和百度更是降至个位数 ， 而B站广告业务收入却同比大增110% ， 这已经是其连续6个季度100%增长 。
当然 ， 相比B站广告能力增长这件事 ， 更让刀哥感兴趣的 ， 还是“品牌银行”本身 。
听起来概念挺新 ， 但其实靠着这种模式做起来的品牌方 ， 并不在少数 。
大家熟悉的品牌中 ， 小米算是一个 。
2010年4月6日 ， 雷军拉上林斌、黎万强几个人 ， 在北京保福寺银谷大厦 ， 一人喝下一碗小米粥 ， 宣告了小米公司的成立 ， 准备进军智能手机行业 。
但是在公司成立后一年时间里 ， 小米没有发布任何一款手机 。
小米在干什么呢？在做一个叫MIUI的安卓手机系统 。
2010年8月16日 ， MIUI发布 ， 第一版内测用户只有100人 ， 被小米称为“100个梦想的赞助商” 。 内测期间 ， 小米基本就干一件事：不断搜集用户意见 ， 改进MIUI系统 ， 培养用户口碑 。 到后面 ， 圈子里爱鼓捣手机的发烧友们都知道了 ， 有一家名为小米的公司 ， 做了一个名为MIUI的非常好用的安卓系统 。
尽管这时小米还没有发布过任何一款硬件产品 ， 但是品牌的势能却早已蓄满 。
2011年8月16日 ， MIUI发布后整整一年 ， 小米手机第一代诞生了 。
之前从没发布过硬件的小米 ， 第一批就卖出了18万台手机 。 后续的销量 ， 更是达到了790万台 。 原本名声不显的小米 ， 一夜成为国产智能手机代表 。
很多用户甚至会自发的在网上宣传小米 ， 为小米手机辩护 ， 自称“米粉” 。
用关键性的内容 ， 抓住关键性的用户 ， 把自身品牌的形象立起来 ， 这是小米成功的关键 。 而这种主打品牌的营销模式 ， 现在也正越来越被广告主们看重 。
雷军的思路 ， 一直都是将“小米”两个字 ， 当成品牌资产来运营 。
前两年 ， 小米还有个动作 ， 不知道大家有没有人关注 ， 那就是将“小米”和“红米” ， 拆分成为两个品牌来分开来运营 。
这背后正是小米想要进行品牌升级的野心：红米继续主打性价比 ， 继承过往的小米留下的品牌资产 ， 而原有的小米则进行品牌升级 ， 逐渐打向高端手机市场 ， 现在已经逐渐上探到4000-5000元的价位 。
除此之外 ， 小米还围绕着自身的品牌 ， 不断进行周边产品的建设 ， 诸如小米手环、充电宝这些周边产品 ， 都形成了极强的营收效能 。 在2020年 ， 小米的IoT与生活消费产品业务收入达人民币674亿元 ， 很多品类都做到了行业前列 。
雷军将此形容为“烤红薯模式”：当小米这个品牌已经建立 ， 成为一个发光发热的火炉 ， 大家为什么不围绕这个炉子的温度 ， 来顺便烤一些红薯呢？
这正是品牌价值的所在 。
在可预见的未来 ， 品牌能够带来的周边效应 ， 只会越来越强 。
当然 ， 这就不是请一两个流量明星带货能够达成了 ， 而是需要长期的对品牌资产进行系统化管理 ， 把品牌当成一个真正有价值的东西来运营 。
毕竟 ， 我们处在一个高度碎片化的信息时代 。 消费者接触的信息越来越多 ， 也越来越疲劳 。 只有通过持续有效地触达和沟通 ， 对消费者提供内容和价值 ， 对他们产生潜移默化的影响 ， 才能达成真正有效的营销 ， 形成品牌势能 。
这件事 ， 还真的像是在银行里存钱 ， 一点一滴的积攒下来 ， 最后才能享受到“品牌银行”带来的 ， 源源不断的利润 。
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