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文/ 金错刀频道
2021年 ， 明星塌房屡见不鲜 。
然而 ， 其他明星不仅没受影响 ， 日子还过得更滋润了 。
最大赢家是王一博 ， 迄今代言了40个品牌 ， 电梯间里滚动播出十个品牌广告 ， 恨不能有八个都是由他代言 。
相比之下 ， 肖战、蔡徐坤、迪丽热巴、龚俊、杨幂等人虽稍逊一筹 ， 但也人均二三十个品牌代言 ， 个个赚的盆满钵满 。
看似风光无限 ， 背后却是无奈的金主爸爸们 。
在很多人看来 ， 为了影响力 ， 品牌们必须借助流量明星的力量 。
而在娱乐圈风波不断的2021年 ， “优质偶像”锐减 ， 品牌们别无选择 ， 只能将宣发预算集中在部分流量明星身上 。
但是 ， 花大价钱请流量明星代言 ， 真的是必须的吗？
在刀哥看来 ， 不论是从风险 ， 还是从营销效果而言 ， 品牌们这样的孤注一掷 ， 绝对不是一笔划算的买卖 。
找流量明星代言 ， 肠子都悔青了
品牌请流量明星代言 ， 经常是风险太高 ， 性价比太低 。
请流量明星 ， 向来花的不是小钱 ， 一线明星打包代言的价格普遍在1000万左右 。
但如此高昂的费用 ， 却并不一定能带来稳赚不赔的收益 。
在今日来说 ， 最大的风险莫过于明星一夜之间的翻车 。 流量明星总是能超出大众想象力的下限 ， 折腾出商业风险、道德风险 ， 甚至是法律风险 。 偷漏税、代孕又弃养的郑爽；“套路选妃”、涉嫌玩弄未成年女性的吴亦凡......一个比一个离谱 。
不少品牌被折腾怕了 ， 以至于今年娱乐圈兴起了“艺人风险尽调”服务 ， 不仅要查其“前世今生”“上下三代” ， 还要去相关部门打听能不能用 。
结果不容乐观 。
多位业内人士表示 ， 背调并不能真正解决问题 ， 因为一般情况下 ， “艺人多少可能都会有负面 ， 只是爆不爆出来的区别 。 ”
而一旦爆发负面 ， 品牌即便面临巨额损失 ， 也必须迅速终止合作 。 签约张哲瀚的一叶子面膜 ， 就因为解约速度过慢 ， 官方解约声明微博下的热评几乎骂成一片 。
即使选择了“正确”的明星 ， 又能如何？
首先是品牌契合度的问题 。 很多品牌过于关注明星的流量 ， 经常性地忽视了这一点 。
所以 ， 市场上频繁出现男明星代言化妆品、护肤品 ， 甚至卫生巾的尴尬现象 。 而对于奢侈品、汽车等高价值商品 ， 决策成本很高 。 请流量明星之后 ， 能够触达的 ， 究竟是广大潜在消费者 ， 还是那一小撮核心粉丝 ， 要打一个问号 。
另外 ， 品牌们集体押宝寥寥无几的“优质偶像” ， 明星一人身负几十个代言 ， 又带来一个问题：能被人们记住的品牌 ， 到底能有多少？
如果后续没有大量营销经费 ， 往往“官宣即巅峰” 。
到最后 ， 这种模式其实就变成了一锤子买卖的“面子工程” 。
说到底 ， 一味热衷流量明星 ， 相比以前疯狂竞争央视标王 ， 或在热播剧里尴尬地植入 ， 并没有什么不同 。
58同城在古装剧里的植入
这样的营销模式仍然是最传统的蹭热度式营销 。
但为什么很多品牌还是要选流量明星代言呢？惯性使然而已 。 创新很难 ， 而这却是一套非常成熟 ， 并且被过去验证过的打法 。
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