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凤凰网时尚出品
如今的彩妆已经开始内卷到儿童了?
你一定见过世面上各种以卡通、童话为IP设计的化妆礼盒，动画电影《冰雪奇缘》带火了女主爱莎，女孩们不仅要穿上蓝色的公主裙，更要cos公主的同款妆容，一盒里面包含十几样五颜六色的化妆品，加上吸引人的礼盒设计，在儿童中成了当之无愧的“美妆”爆款。
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“我家宝宝3岁就开始让我给她买口红”一位宝妈无奈的透露，但网上的儿童彩妆琳琅满目售价却只要几十块，是否真的能给孩子使用成了家长内心的困惑，随着儿童化妆品需求的不断增加，产品的安全问题也备受关注。
近日，为加强儿童化妆品监督管理，提升儿童化妆品辨识度，国家药品监督管理局组织制定了儿童化妆品标志----“小金盾”，用于标注在儿童化妆品销售包装展示面。
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在国家药监局综合司发布了“关于标示名称为‘儿童彩妆’产品定性有关问题的复函中并明确表示，只要产品的标签、说明书等表明，该产品符合化妆品范围的定义，无论是单独销售还是与其他玩具套组销售，都属于化妆品范畴，应纳入化妆品监管。
这意味着儿童化妆品监管时代已经到来！
PART1
儿童化妆品究竟美了谁？
在短视频和自媒体爆发的时代，在社交平台上我们曾看到许多儿童也坐在镜头前模仿起了大人化妆，有关儿童化妆视频和美妆内容分享的笔记也比比皆是，甚至打出“全网最小美妆博主”“跟着萌娃学化妆”等噱头，“网红经济”、“颜值经济”已经渗透到儿童群体。
镜头前几岁的孩子，涂抹着口红、认真的勾勒着“精致的妆容”俨然一副大人的样子，而这类视频的出现，极易造成儿童审美观畸形和攀比心理的滋生，不利于未成年人身心健康成长，今年9月新华社发表文章，批评了5岁幼儿教化“纯欲蜜桃妆”现象，严肃声明美妆博主低龄化风潮该刹一刹了，引起了更广泛热烈的讨论。
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而彩妆低龄化的背后是儿童彩妆需求量的不断递增，公开数据显示，2020年儿童彩妆类消费同比增长了300%，儿童护肤类消费同比年增长了250%，85后、90后父母已成为儿童化妆品市场的主力军，但与老一辈家长的理念不同，85后、90后家长对于儿童彩妆则有着更为开放的态度。
“我女儿三岁半，平时看到我化妆的时候就很想用我的化妆品，成年人的彩妆不敢给孩子用，就去网上搜索专门的儿童彩妆，心想应该比较安全，就下单买回家了，收到货之后发现产品质感很廉价，有一股很浓的香精味，根本不敢给孩子用。”一位有着购买儿童彩妆经历的90后妈妈告诉凤凰网时尚。
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这种情况也并不在少数，为了满足孩子的好奇心，不少家长选择购买儿童彩妆品，市场上儿童彩妆产品的种类繁多、花样堪比成人使用的彩妆产品，但在价格方面却远远的低于成人彩妆品，这让小小年纪的孩子就已经有了自己的美妆套盒，口红、眼影、腮红等彩妆一应俱全，儿童化妆品也成为化妆品行业的一大重要类别。
但是否真的有所谓的儿童彩妆？
此前对于儿童彩妆的标准并没有明确规定，但在不久前国家药监局综合司在标示名称为“儿童彩妆”产品定型有关问题的复函中表示，依据《化妆品监督管理条例》第三条的规定，化妆品是指以涂擦、喷洒或者其他类似方法，施用于皮肤、毛发、指甲、口唇等人体表面，以清洁、保护、美化、修饰为目的的日用化学工业产品。“
因此判定一种产品是否属于化妆品，应当根据该产品的使用方法、施用部位、使用目的、产品属性等进行界定。”用于化妆的产品都需要按照化妆品规范进行管理。
PART2
儿童彩妆打玩具“擦边球” 借壳售卖
随着儿童彩妆销量的不断走高，产品背后的生产资质及成分是否安全却不免令人担忧，在某购物平台中搜索“儿童化妆品”、“儿童彩妆”等关键字，相关产品推荐多达几千件。
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