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短视频|张同学何以“击穿”抖音？( 二 )


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坦白说，从这一期解析视频中确实能看出张同学在情景设计、镜头语言方面颇有天赋，但纵观张同学发布的42个视频，期间经历了不止一次的细微调整和优化，且作品中大量的主客观镜头切换、眼花缭乱的剪辑，确实很难让人信服“能一个人完成” 。
旋即，网上便爆出张同学是毕业于吉林艺术学院导演系的研究生，是《你好李焕英》编剧、《扫黑风暴》导演的同学，其本人以前还曾参与过《小姨多鹤》《黄大年》等主旋律电视剧拍摄 。

短视频|张同学何以“击穿”抖音？
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至此，开始有舆论认为，如此精准的运营、推广，背后到底是真的“乡土味”，还是被营销摸透了大众审美？
这种质疑不无道理，多重社会情绪的叠加推动了张同学的出圈，因为大家在这种接近白描的乡村生活状态中找到了情感共鸣 。
不过，在“炫技”的镜头之下，原本真实且让人向往的乡村生活场景却不再纯粹，反而让人觉得“痕迹感很重” 。
抖音“暗度陈仓”
罗振宇曾在跨年演讲中提到：人类的“感觉世界”和“真实世界”常常存在着一条鸿沟，而认知和现实的落差往往容易形成偏见 。
与很多人一样，野烽觉得张同学走红是满足了城市年轻人的情感共振才得以出圈，而事实上那些动辄百万点赞、千万播放的数据绝大多数贡献者是下沉市场人群 。
这恰恰符合哲学家柏拉图曾提出的“洞穴理论”——柏拉图认为，每个人出生时便呆在自己挖的洞穴里，本以为我们所看到的即是真实世界，殊不知，可能只不过是被阳光抛到洞穴墙壁上的影像而已 。
易观数据显示，过去两年，短视频类应用用户使用时长占比从27.39%提升至33.73%，长视频类应用则从34.21%下降到30.45%；另据极光数据显示，2020年，短视频的使用时长占比达到27.3%，正在进一步与即时通讯拉大差距，远超即时通讯和在线视频分别21%和8%的占比 。
这些数据说明，抖音、快手、B站正在悄无声息蚕食长视频及其他应用的用户时长 。甚至，短视频平台之间正通过各个垂类的渗透相互掠夺竞争对手的优势垂类时长来扩大优势 。
QuestMobile数据显示，整个短视频行业月活跃用户规模在去年达到9.1亿后，便开始进入波动阶段，同比增长率不断下滑至10%以下，说明增长正趋于见顶，那抖音和快手之间的互卷在未来自然要通过各种垂类的相互倾轧来实现 。
在此之前，大众认知中，抖音、快手、B站有着不同的调性与垂类优势 。比如，一位MCN机构负责人对虎嗅表示，如果想打造人设建议去快手，如果擅长创意则更适合抖音 。
“抖音内容要穷尽心思揣摩平台的算法，迎合算法，持续产出符合机器判定标准的‘好内容’才能稳住流量，比如剧情号、颜值、唱跳都催生了头部网红；
快手生态则属于自然生长，搞笑、记录日常、生活技巧分享更容易爆，达人特点鲜明就能放大成某种人设，一个爆款就能吃很久红利，流量积累的慢但容易沉淀铁杆粉丝 。
所以，抖音侧重策划，快手侧重记录 。”
该负责人还表示，两个平台上内容生命力完全不同 。“抖音上再小的号也有窜红的几率，一夜成名不在少数，但问题是即便几千万粉丝的达人生命周期也很短，过期了数据会非常惨淡；快手上小号想红起来，前期要投入大量资源，可以连麦打榜、可以去给大主播刷礼物，反正起来要一个过程，但只要立住了人设，铁粉会天天等你，不像抖音说过气就过气 。”
也就是说，跟算法博弈是每个抖音创作者攫取流量的生存技能，抖音对头部主播迭代有绝对控制权，官方内容形态稍微一变化，就会起一波人，掉一拨人；但是快手并非如此，快手主播家族长盛不衰只有一个原因，他们不靠内容创作，其本身是通过直播、段子在平台塑造了一个IP 。
顺着这个逻辑来看，张同学账号内容的人物形象似乎更符合快手的“气质” 。毕竟，农村景观的影像记录最初起源于快手，快手鼓励用最简单的方式描绘最真实的内容生态，而老铁基本盘加上市井气的土壤似乎容易长出“张同学” 。
然而，当张同学以迅雷不及掩耳之势席卷整个抖音，不仅让品牌和商家们注意到了抖音的烟火气，还使得抖音平台的生活纪录垂类软着陆 。
“张同学的出圈可能代表着，抖音与快手对于农村题材垂类视频的争夺已经剑拔弩张，抖音摊牌了，准备抢这一赛道的流量 。”一位短视频观察者认为，抖音正通过培养更多“张同学”来拥抱小镇青年及下沉市场人群 。


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