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短视频|张同学何以“击穿”抖音？( 三 )


而且，面对张同学居高不下的热度，短视频编导闯闯（化名）觉得以前拍短视频存在感低现在反而成了平台抢夺的资源是因为，“有热度、有钱赚，所以研究的人多了 。”
确实，当收益与点击率、播放量直接挂钩时，这无疑是一门好生意——据网友爆料，抖音张同学的星图广告报价已经跳涨至50万 。
潮水的方向
在此之前，农村题材一直是各平台短视频领域经久不衰的“流量密码” 。只不过，低俗、魔幻、荒诞曾一度成为贴在农村题材短视频身上的标签 。
彼时，快手跳出一二线城市的红海厮杀，深入四五线下沉市场搭建深入底层毛细血管网络的服务，一定程度上把底层民众物质、精神的社会形态白描了出来 。

短视频|张同学何以“击穿”抖音？
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早期快手上视频截图
问题在于，快手上呈现的多是社会肌理真实的一面，是一种混杂粗糙的价值观——“生吃死猪肉，鞭炮炸裤裆”一度让快手饱受诟病 。
后来，快手持续加大对低俗内容的整治力度，喊麦、精神小伙为代表的各种土味内容权重开始减少，但依旧和一二线用户的审美存在壁垒 。
直到“李子柒”、“华农兄弟”相继出圈，这种描摹乡村生活的叙事才渐渐打破了大众对“土味”的镜像审视 。
如今，张同学提供给网友的依旧是一个窥探农村生活样本的入口，只不过张同学通过专业的拍摄手法、巧妙的构思剪辑让作品有了更强的穿透力和生命力，也使的它们能以一种田野观察、保护性景观的形式存在 。
一家MCN运营负责人就对虎嗅坦言，张同学在抖音而非快手走红并不意外：
“爆发的底层逻辑在于抖音受众明显更庞大和泛化，毕竟抖音现在是渗透率最高的视频平台，抖音做搜索也是为了让大家更依赖这里 。”
当下，张同学热度已连续数周居高不下 。甚至，当张同学攻下了一个又一个抖音热榜、微博热搜时，单纯研究账号找不到答案，大家已将目光聚焦到了抖音平台——“会不会是抖音调整内部生态的信号”、“生活垂类接下来会重点运营”等论调在张同学逆袭后甚嚣尘上 。
对此，短视频运营专家罗胥向虎嗅分析称，“这个量级的数据基本等同于流量，流量差不多等于平台货币，这背后如果没有官方意志扶持，纯靠算法滚雪球不可能有这么久的热度，这可能是接下来平台‘潮水的方向’ 。”
在他看来，张同学走红或许是搭上了抖音内容下沉，内部生态调整的红利 。而且，不少短视频创作者也持同样的观点，甚至把张同学比作当下抖音视频出圈的新套路、新方向 。
对此，一位抖音账号运营者则对虎嗅表达了不同的看法，“市场上出现一个成功IP就会扎堆出类似账号，这是垂类粗放增长必然经历的阶段，但数据始终会向着好作品聚拢，比构思、比创作才能成为头部 。”
不过，在一位抖音头部网红运营负责人看来，即便是张同学也无法逃脱“昙花一现”的宿命 。
【短视频|张同学何以“击穿”抖音？】“抖音生态有自己的丛林法则，极致ROI、追爆款、DOU+投放工业化是这个机体运转的规则，这个生态里许多现象级头部，温婉、代古拉K、波多野红梅、毛毛姐、邱勇即便曾百万点赞、千万粉丝，如今也已被算法遗忘 。”


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