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博物馆|文物活起来 文创火起来 文化强起来 精神富起来

河南博物馆文物盲盒

博物馆|文物活起来 文创火起来 文化强起来 精神富起来

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今年春晚 ， 河南卫视《唐宫夜宴》强势出圈 。 点面靥、描斜红 ， 慵懒奏乐、翩翩起舞……14个唐朝乐俑在博物馆中“复活” ， 化身为一群丰腴娇憨的唐朝少女 ， 成功“霸屏”各大媒体 ， 河南博物院也因此一举成名 。

《唐宫夜宴》
随后 ， 凭借考古盲盒、文物修复盲盒等极具创意的文创产品 ， 河南博物院一跃成为淘宝“最会玩”的网红 ， 不少年轻人纷纷加入到“挖土”阵营中 。 截至今年10月 ， 河南博物院考古盲盒销售累计达36万个 ， 销售额超3000万元 ， 成为河南博物院旗舰店内销量最高的文创产品 。
博物馆文创产品 ， 是指通过对博物馆IP元素的提取和转化 ， 创造性地开发和生产出消费者喜欢并愿意购买的产品 ， 如带有博物馆文化创意设计的文具、礼品、饰品、服装、日用百货等 。
在当前文创市场中 ， 考古盲盒凭借原创性、独特性与差异化 ， 成为优秀文创产品的代表 。 河南博物院院长马萧林表示 ， 考古盲盒大火 ， 彰显了传统文化的魅力 。
上海博物馆副馆长李峰认为 ， 作为推动馆藏资源与普通大众有机连接的纽带 ， 文创早已成为博物馆的一项核心工作 。 博物馆拥有丰沛而深厚的文化底蕴 ， 只有通过文化产品、文创活动和文化服务充分盘活这些资源 ， 才能让博物馆迸发更强劲、更蓬勃的生命力 。
文物复兴是博物馆
创新的重要路径
数据显示 ， 2021年共有近100家博物馆参加天猫“双11” ， 11月1日开售首日 ， 博物馆文创产品销量激增400% ， 成为最大黑马之一 。

2021年共有近100家博物馆参加天猫“双11”
入驻天猫后 ， 河南博物院推出了一系列令消费者惊喜的文创产品：专属情感盲盒 ， 可自选土壤、物品、尺寸等 ， 妥妥的“私人订制”；文物修复盲盒 ， 带来“在家修文物”的奇妙体验；传拓盲盒 ， 一展传统金石艺术之美；玉佩棒棒糖以春秋时期文物青玉人首蛇身饰为原型 ， 采用异麦芽酮糖醇原料 ， 低热量老少皆宜……

文物修复盲盒

玉佩棒棒糖
文创产品开发作为博物馆创新发展的一条重要路径 ， 对于打造博物馆品牌化效应起到了举足轻重的作用 。 而博物馆作为收集、陈列、研究文物典藏的机构 ， 基于丰富的馆藏文物资源 ， 可延伸出大量不同朝代、历史人物、艺术文化等IP ， IP知名度在某种程度上具有打造丰富衍生品的巨大潜力 ， 且对文创产品的市场普及度、认可度具有重要影响 。
河南作为夏商古都 ， 河南博物院以青铜器、陶器、玉器等文物而闻名 ， 文创产品将考古与盲盒相结合 ， 巧妙抓住了考古工作特质与盲盒营销的核心逻辑 ， 帮助产品与其背后文化IP结合得更加紧密 ， 在加深消费者对产品的辨识度和记忆点、丰富探索性与参与感的同时 ， 也借此形成了对河南博物院的品牌化印象 ， 甚至成为河南新名片 。
文创借数字化
实现更多可能
随着5G时代的到来 ， 随着VR、AR等技术的应用普及 ， 数字化成为博物馆走近大众的另一种形式 。 一方面 ， 博物馆利用这些科技手段丰富线下呈现形式 ， 优化现场参观体验；另一方面 ， 博物馆对文物进行数字化后置入线上虚拟展厅 ， 突破了藏品传播的时空限制 ， 在潜移默化中提升了文物普及度及博物馆吸引力 ， 让“诗和远方”触手可及 。
还以《唐宫夜宴》为例 ， 其有着新媒体时代的爆款基因 ， 利用当代视觉审美复刻传统文化形象 ， 拉近了传统文化与观众之间的距离 。 国潮、文物、艺术、科技的深度融合 ， 现实舞台与古典画卷的随意切换 ， 博物馆中定格的唐俑鲜活生动地穿行其间 ， 《千里江山图》《唐朝仕女图》等十余件国宝级文物在科技的魔法下逐一浮现 ， 与整体舞台表演相映成趣 。

《唐宫夜宴》中的国宝
9月29日 ， 河南博物院推出首款“一起考古吧”小程序 ， 用户打开支付宝首页滑到底 ， 进入“地下室”在线考古 ， 成为数字“考古官” 。 运用体验和游戏的元素将河南博物院镇院之宝莲鹤方壶、武则天金简、杜岭方鼎、贾湖骨笛等文物元素融入到小程序中 。 用户在支付宝地下室“挖”到相关的宝物之后 ， 看到宝物介绍的同时还能一键分享 ， 活动期间共吸引了超3000万用户“线上考古” 。


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