然而，也有分析认为，除了消费纠纷方面的法律关系，反垄断方面的法律关系更值得注意。
11月18日，国家反垄断局正式挂牌，国家市场监管总局副局长甘霖出任首任局长。海报新闻采访人员注意到，国家反垄断局中将有两个司专门负责反垄断执法工作，可见国家强化反垄断执法的信号。
据了解，品牌厂商与头部主播合作时，一般都会被要求签订保价协议，保证在一定时期内直播间的价格最优，否则主播将不与合作。从某种程度上说，利用头部主播地位，与厂商签订排他协议，这种合作很难不让人认为有涉嫌垄断的嫌疑，在这种协议下，中尾部主播将毫无发展的可能性。
如此来看，这种行为与阿里、美团要求商户“二选一”的行为“如出一辙”，为此，阿里付出了182.28亿元、美团付出了34.42亿元的代价。
据《中国经营报》报道，国家反垄断局已经明确了下一阶段强化反垄断和反不正当竞争监管的重点，民生、金融、科技、传媒领域的经营者集中的审查工作将被加强，同时，“掐尖式并购”也被列入“防止”的范围。
【 直播间|欧莱雅“斗法”李佳琦 品牌与渠道“战事”再起】虽然品牌与渠道的“战争”大概率不会因为反垄断而停止，但相信两者的“战争”会越来越规范，而对于消费者来说，其利益被侵犯的可能性也就越来越小。
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