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公司|背背佳的母公司1.77亿卖身！它曾经是大家小时候的“噩梦”( 二 )


这些广告片一般都在 5 分钟左右 ， 和但是那些打着“ 名医治百病 ”的电视广告不同 ， 橡果国际的电视广告没有“ 专家 ”高深莫测的担保 ；也没有患者声泪俱下的述说救赎 。
公司|背背佳的母公司1.77亿卖身！它曾经是大家小时候的“噩梦”
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他的电视广告里 ， 几乎没什么废话 ， 并且逻辑分明地分为：提出问题、分析问题和解决问题三个步骤 。
就拿背背佳来的广告来举例吧 ， 首先提出了很多孩子存在驼背的问题 ， 然后分析造成这个问题的原因是 ， 孩子们的站姿和走路姿势存在问题 ， 而想要解决这个问题简单：买个背背佳啊！
在所有电视广告的结尾 ， 都会引导你拨打一个全国的免费电话 ， 而且他们全年 365 天 ， 每天都提供了长达 10 小时的电话服务 ， 并且能送货上门 。
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橡果国际最鼎盛的时候 ， 在全国 2000 个主要城市提供了送货网络 ， 你今天打他们的订购电话 ， 明天橡果国际就把货给你送到家门口了 。
这种前置物流的形式 ， 在电商还没有普及物流行业落后的年代 ， 可以说非常超前和高效了 ， 连京东都要喊他一声“ 前辈 ”了 。
什么叫专业团队？什么叫专业服务？
这套电视广告宣发+专业物流服务的打发 ， 简直就是电视购物领域的“ 淘宝 ”了 。
不过在产品力上 ， 他们做得并不好 ， 这也是所有的电视购物都存在的通病 。
现在上网一搜 ， 电视购物的联想总是和“ 虚假 ”、“ 骗局 ”、“ 伪劣 ”、“ 套路 ”脱不开关系 。
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就拿背背佳来说吧 ， 奥运冠军吴敏霞就曾经对着媒体 ， 发言：背背佳是“ 刑具 ” ， 并不能改善驼背 。要是让世超用现在的眼光去看背背佳这款产品 ， 刑具到谈不上 ， 但确实有些智商税的嫌疑 。
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不过由于电视购物时代 ， 信息相对闭塞 ， 很多购买了这些产品的消费者 ， 没有一个透明公开的评价渠道 ， 让这些对背背佳负面的产品评价 ， 根本就掀不起什么风浪 。
但随着网络的发展 ， 我们获取信息的渠道越来越通畅 ， 这些并不好用的产品终归还是得到了反噬 。
网络购物抢占了电视购物的流量 ， 而背背佳这些产品在公开透明的网络购物时代 ， 已经毫无市场竞争力了 ， 现在上网随便一查 ， 就能看到很多网友对背背佳这款产品的负面评价 。
成也萧何败也萧何 ， 和电视购物绑定在一起的橡果国际最终走向了另一个结局：根据橡果国际这些年公布的财报上来看 ， 2019 年他的利润总额仅为 29.77 万元 ， 净利润为 -278.88 万元 ， 负债总额达到了 2.7 亿元 。
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并且橡果国际的负债率 ， 也在逐年提高 ， 已经到了资不抵债 ， 被迫卖身的地步了 。
而曾经家喻户晓的背背佳 ， 最终也和橡果国际一起被时代抛弃 ， 这是历史的必然 。
消费者们总是会用脚投票 ， 我想橡果国际的故事已经讲得足够清楚了 。
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