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耳机|深度揭秘：苹果AirPods的作业 为什么国内厂商抄不来？

“苹果开始转攻为守了 。”
针对刚刚发布的 AirPods 3 新品，长期关注 TWS 行业的资深人士邹霖做出如是评论 。究其原因，他表示：“随着越来越多的玩家挤进 TWS 赛道，苹果 AirPods 出货增量和市占率都在下降 。”
话虽如此——但在竞争激烈乃至白热化的 TWS 战场，虽然玩家众多且都是大牌，苹果依旧是最受关注的那个，而它的优势依旧强大 。
TWS 硬件工程师哲凯表示，国内 TWS 耳机还未对 AirPods 造成威胁，即使是不具备降噪功能的 AirPods 3，也有它的独到之处 。
其他厂商想抄作业，恐怕也抄不来 。
耳机|深度揭秘：苹果AirPods的作业 为什么国内厂商抄不来？
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入局 TWS，是苹果的一场豪赌
高明的玩家，善于赢得战场；但更加高明的玩家，则善于开辟一个新战场 。
在 TWS 战场，苹果正是一个开辟者 。
但其实，苹果并不是第一个做出 TWS 这个品类产品的玩家 。“在苹果推出 TWS 耳机之前，业界都知道 TWS 耳机会是下一代产品，也有一些厂商开始涉足，不过那时候还不叫 TWS 这个名字 。”大十科技创始人兼 CEO 李浩乾告诉雷锋网 。
比如说，德国初创企业 BRAGI 推出的耳机 Dash headphone 就是一款比 AirPods 早两年出现在市场上的 TWS 耳机，这款耳机以线上众筹的方式在 kickstarer 平台上推出，在极高的关注度下，一个半月内筹得 339 万美金 。
但是，唯有苹果 AirPods 的进入，才得以让 TWS 正式成为一个行业 。
“如果真无线耳机不是苹果牵头，TWS 行业很难有如今的盛况 。”压感触控传感器公司纽迪瑞 TWS 产品总监刘伟治感慨道 。
为什么？
具体来说，公司立项，小公司求生存，大公司切策略，初衷和打法各不相同 。对于苹果这样无需为生存发愁的大公司而言，当不当先锋派并不重要 。
“对于一家公司而言，立项选择通常有三个优先级，首先是让公司生存下来的项目，其次是满足公司策略的项目，最后才是能够赚钱的项目 。苹果没有生存难题，又承认可穿戴设备是未来趋势，耳机是绕不开的一大环节，所以苹果会选择从策略上切入 TWS 耳机 。”李浩乾分析 。
一位苹果前员工曾用“强盗逻辑”解释苹果新项目立项逻辑：要么不打劫，要打劫就连人带货一锅端 。投射在市场上，即遵循三大原则：一是应用市场足够大，二是要做就要做到垄断地位，三是不能垄断就立即停止预研 。
正因如此，苹果在从策略切入项目之前，也会极其谨慎，不惜花费数亿元聘请第三方调研，最终由苹果董事会决定是否立项 。一旦立项，便会投入上百亿美金投入产品研发 。
对生态布局的重视以及立项前的充分预研，TWS 耳机苹果不但非做不可，还要花大力气做 。
因此对于苹果来说，入局 TWS，本质上也是一场豪赌 。
这也是当苹果在 2016 年推出第一代 AirPods 时产品体验就非常成熟的原因——到了此后的 AirPods 2 和 AirPods Pro，苹果在教育市场和整个行业的同时，也在继续对这个品类进行优化和拓展——这才有了 AirPods Max 。
耳机|深度揭秘：苹果AirPods的作业 为什么国内厂商抄不来？
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值得一提的是，苹果对可穿戴设备生态建设的重视，也体现在其内部人员变动和业绩增长上 。
一名苹果前研发员工曾向媒体透露，苹果近几年布局在手机上的研发人员越来越少，将更多的研发力量放在 Apple Watch 和 AirPods 上 。
作为艺术品的 AirPods，究竟是如何炼成的？
苹果 AirPods 系列产品，更像是艺术品 。
这是刘伟治对 AirPods 的高度评价，他表示，“如果拆开 AirPods 系列产品，可以发现其内部的整体布局更加紧凑精致，考虑得非常周到” 。
类似于评价，也出现在李浩乾的口中 。在他看来，贴合人体的工学设计、敏捷的交互控制和尺寸极限都是 AirPods 的亮点 。
“苹果可能在性能参数方面不是最擅长的，但却对用户体验有十分深入的研究 。”
那么，苹果在 AirPods 的打造过程中，究竟下了哪些功夫？
一般而言，厂商在设计 TWS 耳机时，会首先考虑如何更好地实现人体工学，轻量级是实现人体工学的关键，然后在这一基础之上考虑如何堆叠器件，实现所有功能 。
这意味着，佩戴舒适的 TWS 耳机看似简单且差别不大，实则在器件布局方面暗藏玄机 。
实际上，仔细对比 AirPods 1、2 和 Pro 版本的外观，1 代、2 代采用半入耳式设计，耳机柄长度更长，Pro 版本采用全入耳式设计，腔体更大，耳机柄相较于前两代更短——如果将三代 AirPods 拆开来看，电池、芯片设计和布局都有所不同 。


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