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李国庆|公章别腰带上的“网红”李国庆：从鄙视带货 到嗨在其中

李国庆再次亲手把自己送上了热搜 。
时隔一年后李国庆再次因为公章冲上热搜 ， 这一次他没有带人抢公章 ， 而是在直播间展示“抢”来的公章 ， 并将它挂在裤腰带上 ， 这一营销动作使得李国庆再次成为热议的焦点 。
毕竟企业家需要低调 ， 而网红却应该高调炒热点 ， 现在的李国庆就是后者 。
不过李国庆起初可并不是一个直播带货的网红 ， 相反他曾多次对企业家直播的事情发表看法 。2020年 ， 罗永浩高调入驻抖音开始直播带货时 ， 李国庆表示 ， “如果一个企业家做自媒体、挣广告费或带货 ， 我觉得很荒唐 。”
随后 ， 当新东方受双减政策影响下不得已裁员转型时 ， 俞敏洪在会议上表示“薇娅一年能卖一百多个亿 ， 我带着几十个老师做直播 ， 是不是一年也能做出上百个亿？”俞敏洪刚表态想尝试直播带货转型 ， 李国庆又隔空喊话俞敏洪“小心点 ， 这行水很深！别把前世英明都搭进去 。”
值得注意的是 ， 李国庆在评价罗永浩和喊话俞敏洪时 ， 自身的身份转变 。
评价罗永浩直播时 ， 李国庆还未尝到直播带货的“甜头” ， 但在喊话俞敏洪时 ， 李国庆已经成为一个一周两播的主播了 ， 他打出“老李严选”的口号 ， 在直播间卖白酒讲段子 。
李国庆用实际行动表示了“不想直播带货的企业家不是好网红” 。
回顾李国庆的网红之路 ， 距今正好一年左右 。2020年10月24日他现身抖音 ， 并表示以后会在抖音分享创业干货 ， 那时他信誓旦旦的表示自己不会做直播带货 。随后今年4月他自己“打脸” ， 大张旗鼓地搞起了直播 。
李国庆评价罗永浩的做法荒唐后 ， 自己直播首秀销售额不足20万 ， 和罗永浩直播首秀销售额过亿差了几个量级 ， 而他一只脚刚踏入直播带货时 ， 罗永浩已经挣了几个亿了 ， 并且表示6个亿的债务快还完了 。
李国庆|公章别腰带上的“网红”李国庆：从鄙视带货 到嗨在其中
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来源：猎云网
十一年前当当网赴美上市时 ， 在纽交所容光焕发的李国庆不会想到十一年后自己在直播间买白酒 。从企业家到网红 ， 转战直播带货的李国庆 ， 何时能完成他立下的年30亿销售目标？
从商人李国庆到网红“庆子”
李国庆现身抖音时 ， 他表示将会帮助大家应对职场难题和创业困境 。在视频画面中 ， 他穿着朴素 ， 手中拿着一支笔 ， 面前摆放着几本书籍 ， 颇符合他先后创办当当网、早晚读书的文化气息 。直到一年后的今天 ， 这条入驻视频点赞量停留在8500人 。
随后李国庆十分勤快 ， 每天更新几条视频 ， 内容也都是回答职场困惑问题 ， 画面中摆放的书籍也换了一批又一批 ， 这期间他曾说过自己不会做直播带货 。
秋去春来 ， 在发布几百个视频后 ， 今年4月 ， 李国庆开启了第一场直播 。当时外界用“惨淡”来评价这场直播 。
从数据来看 ， 直播4小时内最高在线人数为1.5万 ， 首推的早晚读书季卡销售量为369件 ， 整场直播销售最高的单品是消失公众视野中很久的凡客T恤 ， 1828件 ， 销售额和在线人数确实不如人意 。
这场直播中 ， 李国庆表现的过于一板一眼 ， 初来乍到的他还不懂直播带货的套路 ， 前半小时一直在讲解早晚读书的创业故事而非介绍商品 。
直播首秀的惨淡并没有戳了李国庆的锐气 ， 而是越战越勇 。7月19日李国庆在视频中表示自己食言了 ， 要开始直播带货了 。这时他说“我不是没钱了 ， 创办当当之前我就财富自由了 ， 现在当当每年收入几个亿 。”表示不是因为钱才做直播带货后 ， 他为自己直播的原因找了一个落脚点“现在直播带货假货横行 ， 哥们实在看不下去了 ， 老李要出手了 。”
在随后的几次直播中 ， 他又内涵罗永浩 ， 再次表示自己不需要还债 ， 直播不是为了赚钱 。不过他也落入俗套 ， 李国庆开始直播后没有打出差异化的特征 ， 仍是选择了绕不开的“亲选、低价 。”


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