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带节奏引战的营销号该消停了

【观者有心】
近期 ， 为整治不良粉丝文化现象 ， 相关部门相继重拳出击 。 深入清理涉粉丝群体违法违规和不良信息 ， 处置违规账号 ， 关闭问题群组等 ， 引发网友广泛好评 ， 同时不少网友也在呼吁“带节奏引战的营销号该管管了” 。
【带节奏引战的营销号该消停了】“不小心看了一眼你微博 ， 试了试领了150”“那段时间我天天用奶茶瘦30多斤”……类似话术广大网友应该并不陌生 ， 它们像病毒一样无限蔓延 ， 侵蚀、破坏着网络生态 。 其套路简单粗暴 ， 一种是态度激进的短评 ， 短评下方跟评“不小心……领了……”之类的二级评论；另一种是具有一定长度、迎合恶趣味、带节奏引战的评论 ， 将“那段时间我天天用……”之类的广告语隐藏其中 。 这类评论目的明确：蹭热点搞营销；套路清晰：带节奏博关注 。 可怕的是 ， 如此明显的带节奏引战的评论却往往成为最前列的热评 。
套路化的广告词几乎成了此类营销号的一种特殊标识 ， 而这类评论不过是营销号的冰山一角 。 具有一定隐蔽性的、专打擦边球的营销号不可胜数 。 在各种热点话题 ， 尤其是涉及敏感话题的网络骂战中 ， 营销号既不会迟到 ， 也不会缺席 。 仅以微博为例 ， 打开一则热搜新闻 ， 点进排名前列的热评的微博查看 ， 可以发现一个现象 ， 绝大多数都是营销号 ， 而普通网友却几乎难觅踪影 。 那么 ， 是谁在代表广大网友发声呢？
“天下苦营销号久矣” ， 这在各个网络平台上已经成为一种普遍的声音 。 营销号原本并无褒贬之义 ， 指的是微博博主、短视频up主等通过写文章、制作视频等方式吸引关注 ， 推广告做营销 。 初期营销号的文章和视频相对遵守内容为王的法则 ， 以质取胜 。 然而 ， 短短几年之后 ， 营销号就变成了人人喊打的过街老鼠 ， 这与公众号、短视频等野蛮生长的大环境和“唯流量”的导向不无关系 。
跟风涌现的大量营销号逐渐形成了病毒式蔓延的歪套路 。 如大家所熟知的“震惊体”标题 ， 打擦边球的低俗色情内容、盗版抄袭的作品等都曾流行一时 。 营销号也逐渐出现了分化：仍然坚持做优质内容的公众号、视频号虽有营销之实 ， 但是不再冠以营销号之名 ， 而那些为了流量、利益不择手段的微博号、视频号以及职业黑粉等则被网友统一打入营销号之列 ， 深恶痛绝 。 对于营销号 ， 尽管早已人人喊打 ， 却始终未能制止其泛滥成灾 。 它们通过打擦边球、带节奏、迎合低级趣味、造谣传谣等无孔不入 ， 网络生态受到了严峻挑战 。
在互联网和新媒体时代 ， 公众号、微博、跟评、短视频、评分、弹幕等都是文艺评论的重要组成部分 ， 人人都能发声 ， 人人都是评论者 。 但是人人都能发声并不意味着人人都会发声 ， 这种情况下 ， 热评几乎被营销号包揽 ， 所谓“广大网友的声音”其实是利益驱使下的营销号的声音 ， 网络评论阵地面临失守 ， 这是极度危险的 。
尤其是网民年轻化 ， 缺乏对有害信息的辨别能力 ， 很容易在营销号的误导下被牵着鼻子走 。 “饭圈”谩骂互撕、挑动对立、刷量控评 ， 以及网络空间性别对立、道德绑架、人身攻击、恶意举报、造谣传谣等戾气横行 ， 很大一部分原因要归咎于营销号的推波助澜 。 微博上、短视频平台以及B站弹幕中随处可见网友对营销号的反击 ， 以及对整治营销号的呼吁 。 比如 ， 网友用“不小心看了一眼你微博 ， 试了试被骗了一个亿”调侃“不小心……”系列营销号；用“家住微博？你整天没事干吗？”怒怼到处刷存在感的营销号 。
在《网络短视频平台管理规范》《网络短视频内容审核标准细则》《网络直播和短视频营销平台自律公约》等文件的指导和约束下 ， 各类商业平台都有一些对应举措 ， 但是出于商业利益的考虑 ， 对营销号的把关还比较宽松 。 各平台的视而不见与网友的忍无可忍显然并不对称 。
近期 ， 相关部门开展的具有一定针对性的清网行动成效显著 ， 一些平台配合清网行动所做的清理工作也起到了很好的效果 ， 但是针对营销号的整治还有待加强 。 在开展“清朗”系列专项行动进行全网“大扫除”时 ， 有必要对带节奏引战的营销号进行针对性整治 。 严格来说 ， 营销号并不完全在“饭圈”乱象行列 ， 但它们却几乎复制了“饭圈”乱象 。 整治营销号既是网民之所望 ， 亦是互联网空间健康发展的阶段性课题 。 而对于相关商业平台来说 ， 只有把社会利益放在第一位 ， 自觉承担社会责任 ， 及时回应用户的呼声和关切 ， 及时治理网络乱象 ， 才是长久发展之计 。 对营销号的整治事关青少年的健康成长 ， 事关网络生态的良性发展 ， 需要社会各方予以重视 。


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