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疯狂打榜、花重金买周边……“饭圈”何以成潘多拉魔盒

为偶像疯狂做数据打榜 ， 花重金购买周边产品集资 ， 为维护偶像形象粉丝间互相谩骂……圈里人如痴如醉、斗志满满 ， 圈外人瞠目结舌、百思不得其解 ， “他们怎么就值得这样为之疯狂？”随着一批流量明星变“流星” ， 一个平行于普通大众生活之外、却又时常干扰每个人视听的“饭圈”产业链浮出水面 ， 引发了社会各界高度关注 。
8月26日 ， 在中国文艺评论家协会、中国文联评论中心主办的“饭圈文化治理”专家研讨会上 ， 来自文艺学、美学、经济学、社会学等领域的专家学者 ， 用跨学科的多维视角对“饭圈文化”的产生机理、发展乱象及有效治理进行了理性分析和探讨 。
看清“饭圈”背后的“手”
大数据时代 ， 演员和明星已经是两种职业 ， 红不红跟作品没有必然关系 。 “饭圈”乱象带来的是对整个产业形态的冲击 。
“饭圈”已不再是爱好者和演员之间的简单关系 。 国家广电总局发展研究中心党委书记祝燕南表示 ， 在“饭圈”乱象背后 ， 有明星经纪公司、平台机构、资本三方面的力量 。
对于明星和演艺机构来说 ， “饭圈”与他们是一种共生关系 。 北京大学中文系教授张颐武认为：“当下‘饭圈’形成了‘势力化’的群体和利益化的关系 ， 粉丝可以对明星出演什么角色产生影响 。 一旦出现负面舆情 ， 粉丝们会不顾一切为之辩护 ， 制造公共关系事件 ， 甚至触犯法律 。 与此同时 ， 围绕明星的获利方变得更为复杂 ， 包括公司、‘粉头’、平台、资本等‘饭圈’上下游的很多社会关系 。 ”
追星本无罪 ， 但正常的追星异化就变了味 。 “原本是先有偶像再有粉丝 ， 我们看重的是偶像的内在品质和外在功业 ， 体现的是社会主流价值共识 。 而‘饭圈’乱象下偶像则是由资本、明星、粉丝等主体共同构造而成的一个‘人设’ ， 需要什么就‘生产’什么 ， 甚至有时很简单——‘颜值即正义’” ， 中国人民大学哲学院教授曹刚分析 ， “如今‘饭圈’的伦理是‘爱豆’至上 ， 对于成员来说就是只问忠诚不问是非” 。
“利益的存在导致‘饭圈’成为一种经济现象 ， 是内容经济、数字经济和市场经济的产物 。 ”北京大学经济学院副院长张亚光从经济学角度剖析 。 他提出 ， “层出不穷的‘饭圈’丑闻也对社会精神文明秩序带来巨大冲击 ， 同时‘劣币驱逐良币’让好的文艺作品失去了关注 。 放任‘饭圈经济’盲目、无序、混乱甚至是低俗地野蛮生长是对社会资源的巨大浪费 。 ”
解救被“饭圈”裹挟的青少年
在一份“饭圈”的数据站招新公告上 ， 无论是文案组、美工组、管理组还是控评组 ， 都明确要求在线时间稳定 ， 个别“工种”还标注了“白天在线优先”这样的条件 。 这就让“饭圈”变了味 。 虽然“饭圈”中不乏一些“妈妈粉”“姐姐粉” ， 但无疑 ， 最令社会各方关注和担心的是被“饭圈”裹挟的大量青少年 。
【疯狂打榜、花重金买周边……“饭圈”何以成潘多拉魔盒】“在流量明星团队和‘粉头’营造的‘氪金’氛围下 ， 出现了花样繁多的集资应援 ， 非理性冲量打榜、竞拍式购票、虚拟商品无限重复购买等 ， 吸引青少年投入大量时间和金钱 。 某些网络平台还诱导粉丝借贷追星 ， 更是蕴含着金融信用风险 。 ”首都师范大学文学院讲师林品说 。
“‘饭圈文化’呈现出低龄化、社群化、组织化、极端化、排他化等特点 。 ”结合调研情况 ， 中国传媒大学文化产业管理学院执行院长张洪生提出 ， “我们尤应警惕‘饭圈文化’对青少年价值观、学习和社交产生的不良影响 ， 它不仅误导青少年不当消费 ， 甚至可能导致网络暴力、网络诈骗和青少年犯罪等 ， 炮制‘顶流’的造星运动还会诱发青少年产生不劳而获的思想” 。
“饭圈”乱象还在改变着青少年偶像崇拜的格局 。 中国青少年研究中心青年研究所所长邓希泉介绍 ， 现在“饭圈”最明显的一个特点就是组织化 ， 它会形成群体动员和群体压力 。 “‘饭圈’的压力和约束对青少年产生控制 ， 偶像崇拜转变为组织化、长期化行为 ， 由精神投入为主、经济投入为辅转变为精神和经济双方面的巨大投入 ， 对青少年健康成长造成严重冲击 。 ”邓希泉说 。
为什么这么多孩子容易陷入“饭圈”？中国文艺评论家协会理事、北京大学艺术学院院长彭锋认为 ， 这反映出美育教育的缺失 。 “‘饭圈文化’炮制出的流量明星像是生产线上一刀切的产品 ， 是一种快餐式‘人造美’ ， 不需要审美的敏感力 ， 易于消费 。 如果青少年从小就能获得好的审美教育 ， 有自己的审美标准和敏感 ， 就不容易被这样的‘人造美’所俘虏了 。 ”彭锋表示 。


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