B站|B站变了？( 二 )
不过，虽然游戏陷入瓶颈期，B站财报中出现另一个值得关注的数据，能解答人们对其商业化的疑虑：二季度，B站广告业务收入单季首次突破十亿大关，达到10.5亿元，同比增长超过200% 。这一增长颇为亮眼 。
此前出于维护社区氛围的需要，B站对广告所持态度一向十分谨慎，怎么接广告、何时大规模放开广告，也是人们经常关心的话题 。年初B站曾给广告业务做了三点规划：一是持续加强自身商业中台的能力，通过产品能力、算法能力的提升，助力广告变现效率的提升；二是将广告接入更多的消费场景，例如直播、漫画等，在品牌和年轻人之间建立更丰富的连接；其三，加强标准化的整合营销能力，深耕垂直领域客户 。
从结果来看，B站的广告策略已经开始奏效 。
以上三点也是B站副董事长兼COO李旎在财报电话会中提到，B站二季度为提升广告收入所做的关键事情 。她还提到，该季度B站对商业化团队的架构进行了升级，把原来的商业流量管理系统、广告系统和火花系统打造成了B站的商业中台，同时将up主的营销团队也合并成了一个大的营销中心 。
归根结底，B站广告收入的强劲增长得益于内容丰富度的不断提升 。根据财报，二季度B站月均活跃UP主数量达240万，同比增长25%；月均视频投稿量达840万，同比增长41％；B站万粉以上的UP主数量，同比增长了47% 。此外，二季度用户日均使用时长也创下同期历史最高纪录81分钟，B站日均视频播放量达17亿次，同比提升48％ 。6月，B站还诞生了平台首个破亿视频“猛男版”《新宝岛》 。
B站的广告逻辑是“内容即广告，广告即内容”，内容丰富度和观看量的提升对广告收入的增长至关重要 。
随着B站广告业务的逐步放开，下一个人们讨论的问题，很可能会变成B站广告的天花板有多高 。
至少从现在来看，天花板还远未到 。本月初，B站曾公布花火平台（UP主与品牌主的官方合作平台）上线一周年的相关数据 。其中提到，截止今年6月，花火入驻品牌同比增长2050%，中腰部UP主接单率同比提升超100%，品牌在B站上复投率达75%；过去一年，有3000多条商单视频登上热门，相当于平均每天都有超过10条商单上榜 。
从这次财报可以看出，以B站的用户结构和增长速度，以及内容生态的继续繁荣，再把它当作“游戏公司”早就不合时宜了 。而当游戏业务在公司整体结构中的角色终于可以正常化，B站接下来所做的动作将真正体现出它在今天究竟如何定义自己 。
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