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门店突破3万家 剧本杀能给旅游“杀”出一条新路吗？


门店突破3万家 剧本杀能给旅游“杀”出一条新路吗？
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在陕西省西安市一处剧本杀门店内 ， 玩家们在扮演不同角色 。 张远 摄/视觉中国
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“剧本杀+旅游”受到很多年轻人欢迎 ， 甚至有不少人坐火车、“打飞的”去玩 。 虽然“风很大” ， 但剧本杀的生意并不好做 ， 投入成本大、盈利难 。 业内人士认为 ， “剧本杀+旅游”是沉浸式旅游的一个发展方向 ， 但并不适合所有景区 ， 剧本、场景、运营都很重要 。
换上古风造型 ， 在古镇里完成一次推理破案；化身“高级军官” ， 在邮轮上经历一场谍战风云……这不是电视剧 ， 也不是演出 ， 而是沉浸式剧本杀中的真实场景 。
年轻人坐火车、“打飞的”去玩剧本杀
“场地有1万平方米 ， 玩的过程中不仅可以体验跌宕起伏的故事情节 ， 还可以感受古城韵味、品尝本地美食 。 沉浸式的‘吃喝玩乐一条龙’ ， 很赞！”在北京工作的张爽前阵子利用周末 ， 坐火车去河南开封体验了一次景区剧本杀 。 虽然是资深剧本杀玩家 ， 但她平时玩的都是2～3小时的室内剧本杀 ， 第一次玩景区剧本杀让她感到新鲜又刺激 ， “体验感太强了！场景不断变化 ， 感觉像在拍电影！”
旅游爱好者杨一昕也有类似的感受 。 今年6月 ， 她和好友去浙江西塘玩了一场两天一夜的全实景剧本杀 ， “精致的汉服非常有代入感 ， 感觉自己真的穿越了！”虽然花了1099元 ， 但杨一昕觉得很值——除了可以玩剧本杀 ， 还包含1晚住宿和早餐、2顿正餐和1张景区门票 ， 还有摄影师免费拍摄古装照片 。
剧本杀在2016年的综艺节目《明星大侦探》播出后得到推广 ， 近几年来 ， 主打沉浸式体验的剧本杀3.0模式兴起 。 在全国多地 ， 与景区、邮轮等旅游场景相结合的剧本杀项目遍地开花 。 四川青城山一家两天一夜的剧本杀体验地 ， 火爆时需要提前几个月预约；武汉“知音号”游船上的沉浸式剧本杀 ， 火到“出圈”；成都宽窄巷子的剧本杀游戏《宽窄十二市》 ， 吸引众多游客打卡……
河南某景区剧本杀项目的负责人王鹏告诉采访人员 ， 经过半年的测试后 ， 他们景区的剧本杀项目今年3月正式开放 ， 每天发一辆车进入景区玩剧本杀 ， 一车10人 ， 一次剧本杀的时间是两天一夜 。 “大多是年轻人 ， 很多人是长途自驾或专门坐飞机过来 ， 就为了来玩上一回剧本杀 。 ”王鹏说 。
成本大、盈利难
虽然“风很大” ， 但剧本杀的生意并不好做 。 有从业者认为 ， 剧本杀成本太高 ， 很多体验店都是亏损状况 ， 剧本杀市场的火热可能是“虚假繁荣” 。
“相较于一般的剧本杀体验店 ， 景区剧本杀通常投资更大 。 实景改造、剧本推广、服饰道具以及人才引入等方面 ， 前期都需要一笔不小的投入 。 ”王鹏告诉采访人员 。 在他看来 ， 剧本是剧本杀的核心 ， 如果景区越大 ， 剧本会越难编排 。 一个好的剧本 ， 既要有支撑足够时长的故事情节 ， 又要符合景区的文化特征 。
相较于普通剧本杀场馆 ， 景区在开发剧本杀项目时具备天然优势 。 景区内的实景可以直接作为剧本杀的背景 ， 为玩家提供更大的活动空间和更强的代入感；剧本核心主题可以从景区文化元素中提取；景区餐饮住宿可与剧本杀深度结合 。
谈及剧本杀给景区带来的营收情况 ， 王鹏坦言“利润占比并不高” 。 但即便如此 ， 他依然认为剧本杀项目对景区来说是一笔值当的投入 。 “我们做这个项目的核心目的并非盈利 ， 而是打开年轻人的市场 ， 让景区的旅游体验由传统观光式旅游向沉浸式旅游转变 ， 让景区更有活力、更年轻化 。 ”他说 。
剧本、场景、运营都很重要
2020年11月 ， 文化和旅游部印发关于推动数字文化产业高质量发展的意见 ， 提出发展沉浸式业态 ， 支持文化文物单位、景区景点等运用文化资源开发沉浸式体验项目 ， 开发沉浸式旅游演艺、沉浸式娱乐体验产品等 。
“剧本杀能够让景区的目标人群从普通游客扩大到‘游客+剧本杀玩家’ ， 同时还能让一些不太知名的小众景区走向大众视野 。 ”在中国社会科学院财经战略研究院教授魏翔看来 ， “剧本杀+旅游”打开了文旅融合的一扇窗户 ， 也是沉浸式旅游的一个发展方向 。
有业内人士认为 ， 虽然剧本杀现在很热门 ， 但它并不适合所有景区 。 魏翔认为 ， 想要发展好“剧本杀+旅游” ， 需要供需两个层面的配合 。 他认为有三类景区适合做剧本杀：城市近郊的度假型酒店、人造景观、室内的博物馆和美术馆 ， “这三类景区有更好的文化、人力资本 ， 更接近年轻的客群” 。


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