在上世纪八九十年代进军中国市场后，耐克、阿迪达斯等国际体育品牌市占率遥遥领先，在中国长年占据“霸主”地位。如今，事情正迅速发生变化。
8月17日，美国《华尔街日报》发文，提醒耐克和阿迪“在中国要当心了”，因为中国本土的运动体育品牌正奋起直追。李宁、安踏则是其中典型代表。
文章插图
报道截图
报道称，近一段时间，中国本土运动服装公司一路领先，为投资者提供了又一个消费市场。自2018年底以来，李宁的股价已上涨983%。拥有斐乐（FILA）中国经营权的安踏，股价也较同期上涨逾三倍。
《华尔街日报》认为，李宁和安踏等品牌的优异成绩，主要得益于两个因素：其一，政策的支持；其二，则是受到新疆棉事件的影响。
文章插图
自2019年起，李宁和安踏股价不断上升。图自《华尔街日报》
日前，国务院印发《全民健身计划（2021－2025年）》，就今后一个时期促进全民健身更高水平发展，更好满足人民群众的健身和健康需求作出部署。
《计划》明确，到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，人民群众体育健身更加便利，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。这一数字较2019年的水平增长70%。
除政策提振因素外，此前发生的新疆棉事件，也促使中国消费者更多地选择本土品牌。
今年3月，“H&M;抵制新疆棉花事件”发生后，阿迪达斯、耐克等国际运动品牌随后也被曝出作为“良好棉花发展协会（BCI）”成员，发表过与新疆棉花“切割”的言论。受此消息影响，阿迪和耐克的股价一度大跌。
在此之前，耐克和阿迪达斯是中国最大的两大运动服装品牌。根据欧睿信息咨询公司的数据，两家公司在2020年在中国占据了43%的市场份额。
与此同时，中国消费者大部分转向了明确表态支持新疆棉花的中国运动品牌。在新疆棉事件发生后，李宁和安踏的市场份额迅速增长。
文章插图
李宁财报：上半年营收约102亿
8月13日，李宁发布上半年财报。数据显示，李宁上半年营收为101.97亿元人民币，同比上升65%；净利润为19.62亿元，同比增长187%。
《华尔街日报》分析，除上述两大推动因素外，中国品牌崛起的原因还在于质量和设计的提升，以及社交媒体营销的优化。
报道称，中国品牌正在生产质量和设计更好的产品，产品和营销贴合中国年轻一代，更具中国文化元素。
“过去，外国品牌代表着优越的西方生活方式，在中国市场拥有优势。但现在，中国消费者对‘中国风’（China style）更有信心了。”中国风险投资基金“华创资本”投资经理余跃曾这么说道。
【 华尔街日报|美媒：耐克、阿迪在中国要当心了】来源|观察者网
推荐阅读
- burberry|耐克开了个“元宇宙”旗舰店，深度体验后的我们：“就这？”
- 耐克|耐克乔丹送不出手，申请退货选错选项？
- 萨拉|H&M、耐克等陷入困境……世界海洋上的混乱正在颠覆时尚界
- 黑人|以“黑肥”变性为美，耐克引领美国时尚新风气，法国网友直呼辣眼
- 超重|耐克挂在巴黎歌剧院外的广告，让法国网民怒了
- 德勤|美媒：坦白讲，瑞士表的未来在中国
- blox|耐克要做“元运动鞋”了，堪比“皇帝的新鞋”，你会不会买账
- 耐克|耐克起诉阿迪达斯抄袭，要求美国禁止进口多款阿迪达斯鞋
- 李宁|因六项专利“对簿公堂”，耐克、阿迪达斯知识产权纠纷背后在争什么
- primeknit|因六项专利“对簿公堂”，耐克、阿迪达斯知识产权纠纷背后在争什么