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痤疮|「痤疮科普100问」白皮书制定背后，芙清的破圈和进攻( 二 )

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而芙清和多个平台或快消品牌的跨界合作 ， 则攻略了细分群体 。 例如芙清和BOSS直聘、绝味鸭脖的合作 ， 触达了年轻消费者群体；和每日瑜伽、乐刻运动的合作 ， 触达了对自身外形要求较高的消费者群体；和知乎的合作 ， 触达的对护肤原理有了解需求的成分党群体 。 芙清的每一次对外合作 ， 都进一步向外扩展了自己的品牌圈地 。
此外 ， 医学美容的兴起也使得市场对功效性护肤品的需求倍增 。 做过医美项目之后 ， 消费者的脸处于十分敏感、脆弱的状态 ， 此时 ， 以安全、温和为核心特质的功效性护肤品便有着天然优势 ， 成为了消费者的首选 。
多重因素之下 ， 科学护肤的时代来临 ， 功效性护肤品牌得以在消费者面前大展身手 。 和国外知名的功效性护肤品品牌一样 ， 芙清也有着强大的医疗企业背景 ， 为品牌提供了科研和技术实力保障 ， 让品牌得以拥有持久的生命力 。
芙清的坚实后盾功效性护肤品也被称为皮肤学级护肤品 ， 由此可见 ， 这是一门和皮肤科学紧密相关的护肤品品类 。
芙清为安德普泰集团旗下品牌 ， 安德普泰于2010年由医学专业背景联合创始人团队建立 ， 是一所集医学研发、产品生产、品牌营销为一体的医疗科技集团 。 而2020年成立的安德普泰皮肤生态研究院 ， 专注于皮肤生态研究 ， 立足于皮肤基础研究、战略高技术研究和皮肤公益研究 。

安德普泰最具突破性的研究成果是抗菌肽（十三肽） 。 在「痤疮科普100问」白皮书专题研讨会上 ， 北京大学第一医院皮肤科专家吴艳教授报告了《抗菌肽（十三肽）临床试验及应用》 。 并指出抗菌肽具有抗菌范围广、耐药少、稳定性高、安全性好等特点 。 经过严谨的科学实验 ， 证明了抗菌肽在减少痤疮皮损数量、抑制皮肤炎症反应、减轻炎症后色素沉着等方面有显著作用 。

目前 ， 该成分应用于芙清的多款产品 ， 包括芙清经典款面膜、芙清祛痘凝胶、芙清凉茶面膜等 。
可以说 ， 安德普泰打通了从科研到生产、应用的全链路 ， 能够促进科研成果快速落地 。 而芙清作为安德普泰旗下品牌 ， 拥有了天然的技术优势 。
科学研究是品牌进行产品研发的根基 ， 知识科普则体现了一个品牌的社会责任感 。 芙清牵头制定「痤疮科普100问」白皮书 ， 意味着有关痤疮的种种问题将被推向大众视野 ， 人们得以构建系统的、科学的、权威的痤疮知识 ， 在个人的痤疮问题治理上 ， 也得到了针对性的指导 。
而芙清「痤疮科普100问」白皮书 ， 也为新品牌浪潮下的头部品牌做了一个表率 ， 只有凝视消费者痛点的品牌 ， 才值得被消费者凝视 。 实际上 ， 品牌和消费者 ， 是互惠共生的关系 ， 品牌对既有用户和潜在用户的重视、品牌的责任感和行业贡献 ， 都能帮助品牌走得更远 。
新品牌浪潮下 ， 顺势腾飞近几年双十一 ， 芙清的战绩斐然 ， 2019年、2020年芙清双十一销售额均位居伤口敷料类目TOP3 。 芙清还一跃成为GenZ、小镇青年们在医药保健类产品中喜爱的新锐品牌 。
实际上 ， 化妆品市场仍然有巨大存量 ， 亟待功效性护肤品品牌去挖掘 。
艾媒咨询数据显示 ， 2020年全球化妆品市场规模已达到751亿美元 ， 预计到2025年 ， 全球化妆品市场规模将达到1696.7亿美元 。 化妆品市场规模持续连年增长 ， 也将带动作为垂类市场的功效性护肤品的市场规模持续扩大 。
智研咨询数据也显示 ， 2015年中国祛痘类护肤品需求已高达61亿 。 从2009年至今 ， 祛痘类护肤品需求规模每年都在逐步增长 。 基于当今很多年轻人有着经常熬夜、饮食不当等容易引发痤疮问题的坏习惯 ， 每年祛痘类护肤品市场约有400-600万人次的需求增长 。
需要强调的是 ， 在护肤品市场中 ， 祛痘类护肤品拥有的并不是单一的女性消费者市场 ， 因为部分男性的肤质也是痘痘肌 。 除了性别 ， 祛痘类护肤品在年龄上也不受限 ， 无论是青春期少年少女 ， 还是成年人 ， 都可能遭受痤疮问题困扰 。 性别和年龄尺度的延展 ， 进一步拓展了祛痘类护肤品市场的疆界线 。
另一方面 ， 国民护肤理念的快速进化也夯实了功效性护肤品的市场基础 。 近几年 ， 成分分析型护肤博主渐成主流 ， 普通大众不再盲目护肤 ， 对自身肤质特点和护肤原理都有了较多了解 ， 护肤品市场进入“垂类崛起 ， 功效为王”时代 。
在此背景下 ， 法国和日本的一众功效性护肤品牌率先成为市场宠儿 ， 但或多或少都因为不适合国人肤质而影响使用效果 。 在经历数次大浪淘沙之后 ， 唯有国产功效性护肤品的口碑最为稳固 。


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