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如果你发现一个行业太乱太糟糕 ， 那就是巨大的机会 ， 一定要进去。
——刘强东
文 / 巴九灵
如今 ， 很多人用“Tony老师”来泛指理发师 。 这个词 ， 是2018年一夜之间走红的 。 据说是因为这一行叫Tony的比例较高 。
但是 ， 在这种如潮般的调侃之下 ， 这个行业同样有着如潮的争议 。
在最近的编辑部选题会上 ， 小巴提了一个现象 ， 结果同事们颇有共鸣 ， 七嘴八舌 ， 充满不解和质疑 。
现象是：理发价格越来越贵？
举例来说 ， 一个北京男性朋友 ， 烫发花了400多 ， 但几天后效果就没了 ， 性价比低 ， 很气愤；我们的主编说 ， 她在杭州一家美发店烫头 ， 居然花了2000元 ， 觉得太贵了 。
从各方面的新闻信息也可以发现 ， 这个行业存在较严重的宰客、过度推销、价格虚高等诸多负面问题 。
而深入这个行业后还可以发现 ， 行业本身其实是较为模糊的 。
怎么说？理发在业内一般叫美发 ， 而美发业被归类到整个美业中 ， 主要包括美发、美容美体、美甲等 ， 就美发行业来说 ， 缺乏独立的公开资料 。
据了解 ， 整个美业就业人口在2700万左右 。 中国商业联合会和美团发布的《2020中国生活美容行业发展报告》显示 ， 预计2020年美业市场规模约为6373亿元 。
带着不少困惑 ， 小巴进行了线下走访和电话采访 。
01.价格有多贵：冲出亚洲、媲美欧洲在相当一部分人的认知中 ， 理发的本质是：把长头发剪成短头发 。
但在一二线城市里 ， 即便是中低端门店 ， 剪发单价最低也达到了40元 。
比如 ， 日前小巴来到的杭州一家美发店“品阁造型” 。
它位于杭州市临平区银泰城内 。 银泰城是整个临平区主要的商业综合体 ， 但由于临平区不算是杭州主城区 。 加上门店面积为23平米、人员共4个 ， 规模较小 。 可以说是一个中低端门店的典型 。
而这家店 ， 剪发单价为40—45元 。 烫发的话 ， 价格区间在200—800元左右 。
剪发定价动辄大几十、上百元 ， 烫、染千元起步 ， 也是常见现象 。
小巴采访到位于广东的一家中端美发机构“佗佻理发厅” ， 旗下在广州、佛山有两家门店 。 主打男士精剪 。 最低剪发单价为100元 ， 烫发项目较少 ， 价格在1200元及以上 。
“我的价格在广州不是很贵 ， 贵的美发沙龙剪发单价500—600元 。 ”老板艾伦对小巴说道 。 入行六年 ， 他的剪发单价从免费涨到了200元一位 。 其门店充满美式街头风格 ， 颇受一些球星、运动员的喜欢 。
此外 ， 还有一部分门店 ， 价格动辄上万 ， 让人产生奢侈品店的错觉 。
最突出的例子如下：2018年8月28日 ， 杭州租房中介小吴 ， 在一家美发店理发时 ， 被店员蒙骗 ， 做了“提发际线”“修眉”等项目 ， 结果收费39000元 ， 打完折也要18000元 ， 不得不报警处理 ， 最终也付了2500元才离开 。 事后 ， 他把这件事通过媒体曝光 ， 意外引发了全网的关注 。
抛开花样百出的项目 ， 以最基础的剪发、烫染的价格来看 ， 从全球而言 ， 国内的美发价格已经做到了“傲视全球”的 。
唯可漫美业经管顾问公司首席顾问吕长安 ， 他在台湾拥有三个美发品牌 ， 在大陆已经为上百家连锁门店做过培训 。 他告诉小巴 ， 大陆的美发价格已经超越全球大部分国家和地区 。 “亚洲乃至欧洲市场 ， 烫染价格一般是剪头的3—5倍 ， 而大陆一般在5倍以上、10倍也不在少数 。 ”吕长安说道 。
据美业新纬度报道 ， 今年4月 ， 亚马逊首家拥有AR技术的智能美发沙龙在伦敦知名的斯皮塔佛德区开业 。 其价格与伦敦市价相差不大 ， 可以作为参考：洗剪吹53英镑（约合人民币470元）、发质修护15英镑（约合人民币130元）、挑染110英镑（约合人民币980元） 。
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