减肥药|减肥药成“中华老字号”？浮夸推广该治了短视频

文章图片

文章图片

电商、微商、社交平台必须做到守土有责，不能揣着明白装糊涂...

【减肥药|减肥药成“中华老字号”？浮夸推广该治了】第053期
编辑 | 华减君
01
起底所谓减肥“神药”
日轮当午凝不去，万国如在洪炉中。
夏季历来是减肥的旺季，天气炎热，衣衫渐薄，肥肉无处躲藏。
随着一些人季节性地开始关注减肥，一些所谓的“减肥神药”竟然在网络上大肆推销。
“你知不知道产后肥胖困扰多少人？”“中年男性怎么减大肚子？”……近来，以情景故事、专家推荐等形式，一些人将减肥药放在多个短视频平台上推销。而一些主播在推销时，也将其称为“减肥神药” 。同时，有人宣称它“排油减肥三天见效” ，还有人喊出“一盒治肥胖”“安全无副作用” ，更有人说它是“中华老字号” 。

这些广告的主角就是奥利司他胶囊。
在多家电商平台上，华减君看到，不少网店的奥利司他月销量为5万+ ，累计评价在20万条以上。在去年和前年双十一的时候，也正是这个品类霸占了榜单。

在线下调查时，多家药房的销售人员也称，这是目前卖得最好的减肥药品。
然而，奥利司他的减肥作用，真有那么神吗？
国家药品监督管理局官网显示，这款药的适应症为：用于肥胖或体重超重患者(体重指数≥24)的治疗。
天津医科大学总医院减重代谢外科病区主任梁晓宇解释，奥利司他本身是一种脂肪酶抑制剂，服用以后可以抑制脂肪在肠道内的分解吸收，从而减少热量摄入，以此达到控制体重的作用。
多位专家还表示，奥利司他虽然有一定的减肥效果，但减的是脂肪“增量”而非“存量” ，最多起到“不继续胖下去”的作用。除此之外，该药还容易产生拉肚子、头疼等副作用。在该药的说明书上，也注明了容易出现脂肪便、大便失禁、腹痛、牙齿不适等症状，且上市后还发生了罕见的急性肝细胞坏死或急性肝衰竭的严重肝损伤的报道。

天津市药品医疗器械化妆品不良反应监测中心工作人员白海蓬则说：“2016年至今，天津市范围内上报过多起奥利司他不良反应报告，集中在腹痛、腹泻、便血等方面。 ”
02
浮夸推销得纠治
虚假宣传太离谱
网络历来是减肥药宣传的主阵地，各类短视频平台更是有意无意成为了主要推手。天津财经大学商学院互联网信息与用户行为研究中心主任陈旭辉表示：“近年来，短视频平台是虚假广告泛滥的新领域之一。 ”

——打擦边球。某视频广告在宣传某品牌的奥利司他时宣称“中华老字号奥利司他， 9.9元体验” ，播放量达到数万次。
——偷换概念。 “1粒见效，把脂肪一层层分解出来”“减肥圣品”……“能瘦”成为宣传奥利司他的“统一口径” 。
——信口开河。一些网络平台的短视频称吃奥利司他“不厌食不腹泻”“安全有效，无副作用不反弹” 。
网络平台守土有责
事实上，随着相关政策的落地和市场投诉的增多，网络平台针对减肥类目的广告推广或多或少都有所限制，只是在方式和力度上有些简单和粗暴。
这些平台普遍采用的是“一刀切”的方式对相关的关键词进行限制和屏蔽，这种方式表明看似作出了限制，实际上却极容易被绕过去，反而一些倡导科学减脂的内容被拒之门外。
因此华减君认为，一方面政府还需持续参考实际案例，完善法律法规体系，对网络平台销售推广进一步加强规范，尽量不给不良商家留下钻空子的机会。
另一方面网络平台方本身也要尽到自己的义务，守土有责，对相关内容和账号进行重点关注。
总之，打击减肥药虚假宣传和浮夸推销，要分层次推进，不仅要就事论事，针对性地处理好类似个案，更要举一反三，对所有减肥乱象都强化监管与打击。
此外，还应鼓励开设更多科学减脂机构、开发更多安全减肥方式、开辟更多健身场所，才能让更多人能够实现科学理性减肥。